在线旅游产品价格搜索难度对消费者选择意愿的影响机理研究

价格搜索难度是消费者感知搜索价格信息的困难程度,展示不同搜索难度的价格对消费者购买决策的影响。本文以在线旅游产品为研究对象,引入价格展示位置和感知价值,构建价格搜索难度对消费者选择意愿的影响机理模型。通过三个独立的实验室实验获取消费者对旅游产品选择的数据。分析结果表明:展示高搜索难度的价格能够激发更高的感知价值,进而促进消费者的选择意愿,价格展示位置、调节价格搜索难度对消费者选择意愿的影响。基于此,应加强旅游企业诚信管理,加强在线旅游平台的营销创新,制定合理的价格策略。