广告效应的弹性分析

广告投入作为外生变量对需求曲线的影响理论上存在两种效应:需求效应和价格效应,有垄断势力的厂商广告投入占销售额的比例仅取决于三个弹性值:需求的广告弹性,价格的广告弹性,需求的价格弹性。