非契约关系下消费者价类迁移对卷烟结构升级的影响与预测研究——以Y市为例

背景和目的:充分运用卷烟消费数据,探究消费者价类迁移与卷烟结构升级的内在联系,进而分析和预测区域市场卷烟消费趋势变化,为挖掘卷烟结构升级着力点指明方向。方法:本文利用消费者历史交易数据,通过提取消费者行为变化特征,衡量消费者活跃度,进而测算和预测各区域不同价类消费者活跃规模,并在此基础上,引入经典的重力模型,从消费者迁移方向和数量入手,构建消费者价类迁移流规模的测算和预测方法。同时,将代表卷烟结构水平的卷烟结构层次系数与一、二类烟迁移规模代入回归模型,以此来分析和预测卷烟市场消费趋势。结论:本文运用该模型对Y市区域市场当前和未来的卷烟消费趋势进行分析和预测。