刺激“泛化”与刺激“甄别”对仿冒品购买行为的影响

文章运用刺激泛化和刺激甄别理论,分析“泛化”和“甄别”情境对消费者仿冒品购买意愿的影响机理,探讨从众和品牌显著度在其中的调节作用。研究发现:“泛化”情境正向影响仿冒品购买意愿,“甄别”情境则起负向影响作用,质量感知在其中起完全中介作用;进一步地,在从众的调节下,仅“泛化”情境对仿冒品购买意愿的正向影响显著增强,并且“泛化”和“甄别”情境对仿冒品购买意愿的影响仅对高品牌显著度产品有效。研究结论为企业设计、推广产品提供了参考思路,并为有效遏制仿冒品的泛滥提供多元视角和启发。

基于能量指纹匹配的无线认知网络仿冒主用户攻击检测

频谱感知是无线认知网络有效工作的基础,现有研究主要集中在提高频谱检测的效率,对于如何保证在不可信的网络环境中实现安全可靠的频谱感知还没有理想的解决方案。针对频谱感知过程中存在的一种典型攻击行为—仿冒主用户攻击,提出了一种基于能量指纹匹配的检测方案。认知用户利用自身的位置分布特征,使用能量检测生成主用户的能量指纹,以此作为节点的身份标识,分析不同用户对频谱资源的使用方式,最终实现对仿冒行为的检测。理论分析以及模拟测试表明,该方案在误检概率较低的前提下,可以有效地检测仿冒攻击行为,提高频谱感知的准确率。

基于SVDD的认知无线电网络仿冒主用户检测技术

为了解决传统主用户感知技术无法检测认知无线电网络中的仿冒主用户(PUE)攻击问题,提出了一种基于支持向量数据描述(SVDD)的PUE检测方法。该方法将PUE攻击检测建模为一个数据不平衡的单类分类问题,采用高效的SVDD算法,在对PUE攻击一无所知的情况下,仅利用认知无线电网络中的合法用户数据训练单类分类器。将待测样本输入训练后的分类器即可实现PUE攻击检测。理论分析和仿真结果表明,利用该方法进行PUE攻击检测,可以获得较低的虚警率和漏检率。

权力、炫耀性与仿冒奢侈品消费

前人研究发现,权力高低对奢侈品消费行为存在两种方向相反的影响机制。仿冒奢侈品是奢侈品的替代品,因此,权力高低对仿冒奢侈品消费的影响机制值得进一步研究。在以往文献的基础上,研究权力对仿冒奢侈品消费的影响(实验1),并进一步研究了产品炫耀性对权力效应的调节作用。实验1发现,高权力消费者更偏好仿冒奢侈品;实验2发现,只有在低档次品牌仿冒奢侈品情况下,高权力消费者才有更强的购买意愿,在高档次品牌仿冒奢侈品情况下,权力对购买意愿的影响差异不显著;实验3发现,只有在小Logo仿冒奢侈品的情况下,高权力消费者才有更强的购买意愿,在大Logo仿冒奢侈品情况下,权力对购买意愿的影响差异不显著。

消费者购买仿冒品行为的理论探析

知名品牌的仿冒和非法贸易问题一直困扰着各国政府和相关企业,反仿冒也陷入了一场无休止的战争。传统的反仿冒策略大多针对仿冒品的供给方,而没有关注仿冒品的需求方,缺乏对消费者购买仿冒品行为的理解,也缺乏相应地有效抑制需求的政策措施。本文在整理和分析现有文献的基础上,借助行为科学的相关理论,从消费者购买仿冒品的动机、行为意向、购买决策、认知失调处理等方面对消费者购买仿冒品的行为进行了理论分析,以期深刻理解仿冒品购买行为的内在机制,为企业制定反仿冒策略提供理论依据和新的思路。

归属群体社会排斥对仿冒奢侈品购买效应研究

国内外学者在仿冒奢侈品购买意愿领域内已经进行了较多的研究,文章主要从归属群体社会排斥的角度出发,以文献综述的手法阐述消费者心理层面的变化,对其仿冒奢侈品购买意愿产生的影响。社会排斥会对消费者心理产生负面影响,由于被排斥的原因并不容易改变,消费者为了缓解自身受到的排斥压力,通过选择特定的商品以期传达自身想要融入社会的愿望。文章基于这样的动机,消费者对奢侈品品牌的购买意愿提高,从而也影响到了对应的仿冒品购买意愿。

仿冒奢侈品购买中地位相关因素的影响

由于奢侈品的符号性消费特征,作为奢侈品廉价替代品的仿冒奢侈品往往成为财务能力有限消费者更好的替代性选择.从消费者购买仿冒奢侈品的心理动机出发,考察消费者地位消费关注、地位不安全感、价值意识及物质主义价值观各因素对消费者仿冒奢侈品购买意愿的共同作用.研究发现,消费者地位不安全感能够强化消费者地位消费关注对其仿冒奢侈品购买意愿的作用,而价值意识则不会影响消费者地位消费关注对仿冒奢侈品购买意愿的作用.对于物质主义价值观的分析表明,物质主义价值观会调节地位消费关注与地位不安全感的交互作用,物质主义价值观增强后,地位消费关注不会因地位不安全感的变化而影响消费者的仿冒奢侈品购买意愿.

体育仿冒品购买行为及其影响机理——基于泉州的大样本数据与SEM研究方法

为研究消费者人格特质对体育仿冒品购买行为的影响机理,提出了理论模型与研究假设,以泉州地区8所高校共1 211名大学生为对象进行大样本调研,运用结构方程模型AMOS 18.0统计软件对理论模型及研究假设进行验证,结果表明:消费者风险感知与体育仿冒品购买意向呈负相关关系;消费者诚实水平与体育仿冒品购买态度呈负相关关系;消费者道德法律意识与体育仿冒品购买态度呈负相关关系;消费者自我监控能力与体育仿冒品购买态度呈正相关关系;消费者品牌消费观与体育仿冒品购买态度呈负相关关系;消费者体育仿冒品购买态度与其购买意向呈正相关关系。依据实证研究结论,就体育品牌企业营销及仿冒问题治理提出了相应的建议。

信息感知情境下仿冒品购买行为的羊群效应研究

从信息感知情境视角探析消费者仿冒品购买行为的动因及作用机理,并进一步探讨羊群效应与品牌显著度在其中的调节作用。结果表明:对于品牌显著性高的产品,通过产品态度与质量感知的完全中介作用,感知相似情境正向影响消费者仿冒品购买意愿,并且在羊群效应的调节下其影响作用增强;而对于品牌显著性低的产品,感知相似情境对仿冒品购买意愿的影响并不显著。

基于拉曼光谱法的品牌仿冒药检测方法研究

目的针对目前市面上的品牌药仿冒的制假现象,以国内多个厂家生产的头孢氨苄胶囊为工具药,建立基于支持向量机和相似度法或主成分分析的两步判别方法。方法第一步,通过模拟建立头孢氨苄胶囊品牌药及4种仿冒药的分类模型,建模交叉验证的准确率为95.63%,并对可疑样品进行预测分类,准确率为93.75%,以自制样品作为额外的预测集,假阳性率为25%。第二步,对阳性样品进行相似度计算或主成分分析,可分别将假阳性率降低至5%和0%。结果与结论两步判别法可快速、准确地实现对品牌仿冒药的检测。

基于药用辅料的拉曼光谱鉴别络活喜仿冒药研究

目的针对药物活性成分与原研药质量相同的一类仿冒药,以苯磺酸氨氯地平片原研药及仿冒药为工具药,建立基于两者所用药用辅料的差异,用于鉴别络活喜仿冒药的方法。方法收集络活喜片剂常用辅料的拉曼光谱,采用相似度算法及特征峰查找待检样品中辅料,若待检样品的辅料与原研药辅料不同则判为仿冒药;若待检品辅料与原研药辅料相同,则采用主成分分析法区分仿冒药与原研药。结果与结论该方法可快速、准确地鉴别络活喜仿冒药。

体育消费过程中消费者特性对仿冒品购买意愿影响机理研究——基于自恋的视角

为研究消费者特性及其对体育仿冒品购买意愿的影响,在文献梳理的基础上,构建理论模型,提出消费者物质主义倾向、虚荣特性、炫耀性和独特性需求影响体育仿冒品购买态度和购买意愿,以及购买态度(中介变量)和自恋程度(调节变量)影响主效应的17个研究假设。通过分析问卷数据,检验研究理论模型的合理性和有效性。实证研究结果显示,消费者物质主义倾向、虚荣特性、炫耀性正向影响体育仿冒品购买意愿,其中,购买态度起到部分中介作用,而自恋程度正向调节物质主义倾向、虚荣特性和炫耀性对体育仿冒品购买态度的影响。

消费者感知相似度对仿冒奢侈品购买意向影响的实证研究

探究消费者感知相似度对仿冒奢侈品购买意向的影响有助于解释消费者购买仿冒品的行为。论题构建了感知相似度对仿冒奢侈品购买意向影响的概念模型,在中国大陆、中国香港和新加坡采用便利抽样方式对公司员工进行了实地调查,并运用结构方程模型进行了实证研究。结果表明,消费者感知相似度对消费者的仿冒品购买意向存在着间接影响,没有直接效应,购买真品的失调和购买仿冒品的压力在感知相似度和购买意向的关系中具有完全中介作用;消费者所在国家(地区)对消费者感知相似度与仿冒品购买意向的关系具有调节作用。

网络消费者仿冒品购买意图的实证研究——基于TAM和TPB集成视角

基于TAM和TPB集成的视角,以仿冒品为研究对象,从网络消费者的感知利益和感知风险出发,构建网络消费者仿冒品购买意图的概念模型,从而分析网络消费者仿冒品购买意图的形成路径。在设计相关变量测量量表的基础上,通过问卷调查获取相关数据,用SPSS19.0进行问卷信度及效度分析后,利用AMOS19.0验证概念模型。实证研究结果表明:网络消费者的感知利益、感知有用性和感知易用性影响仿冒品购买态度;而购买态度、感知有用性、主观规范性和感知行为控制影响网络消费者的购买意图,不过网络消费者的感知风险对仿冒品的购买态度影响不显著。因此,对品牌企业而言,应注重提高其网络平台的感知易用性,充分关注网络消费者的感知利益,建立查假打假职能部门,实现品牌企业联合协同打假。

仿冒奢侈品消费现象剖析

消费经济时代,购买仿冒奢侈品成为比较常见的消费现象,从日常用品、影视用品到电脑软件,大都存在仿冒奢侈品。本文基于三个矛盾阐述了消费者购买仿冒奢侈品的原因,并且从个人视角和社会视角分析了消费者购买仿冒奢侈品的消费行为动机,进而提出相关建议。

广告信息对仿冒奢侈品购买意愿的影响研究

本研究采用实验的方法挖掘广告调节聚焦信息对消费者非欺诈性仿冒奢侈品购买意愿的影响机理。研究结果表明,奢侈品广告信息对消费者仿冒奢侈品购买意愿的影响受消费者自尊水平的调节:对于高自尊的消费者,当广告信息为预防聚焦时,其仿冒奢侈品的购买意愿更低;对于低自尊的消费者,广告调节聚焦信息对其仿冒奢侈品购买意愿的影响不显著。广告信息对消费者仿冒奢侈品购买意愿的影响还受消费者从众倾向的调节:对于低从众倾向的消费者,当广告信息为预防聚焦时,其仿冒奢侈品的购买意愿更低;对于高从众倾向的消费者,广告调节聚焦信息对其仿冒奢侈品购买意愿的影响不显著。

仿冒奢侈品消费行为影响因素的综述与展望

仿冒奢侈品的出现和发展对奢侈品企业造成了严重的利益损失。现有的研究从不同层面对仿冒奢侈品消费行为进行分析,共识虽有但也存在不少分歧,依旧有许多后续研究值得开拓。立足非欺骗性仿冒市场,对影响消费者购买仿冒奢侈品的四大类因素进行分析总结并提出未来研究方向,以期拓展仿冒奢侈品消费者行为方面的理论研究。

产品炫耀性如何影响仿冒轻奢侈品选择?——基于“态度功能理论”视角

本文基于态度功能理论,采用二手数据和实验相结合的方法,通过与仿冒奢侈品比较,研究我国消费者更愿意购买什么样的仿冒轻奢侈品及其原因。研究发现:较之在产品炫耀性大时,消费者对仿冒奢侈品有更大的购买意愿,在产品炫耀性小时,消费者则对仿冒轻奢侈品有更大的购买意愿。较大的产品炫耀性增加了消费者对仿冒奢侈品持有的社会调节态度,较小的产品炫耀性增加了消费者对仿冒轻奢侈品持有的价值表现态度;产品功能态度中介了产品种类及产品炫耀性与仿冒产品购买意愿之间的关系。

试论我国禁止仿冒原则

禁止仿冒原则源于英美普通法上的欺诈侵权之诉,在英美商标法和反不正当竞争法的发展史上占有重要地位。保护商业标识中的财产利益和消费者不受混淆的公共利益是禁止仿冒原则的正当性基础。禁止仿冒原则的保护范围在司法上不断扩大,已涵盖商业外观保护,但应止于人格特征的盗用。禁止仿冒原则不要求行为人的主观故意,财产利益的商业标识和混淆可能性是仿冒行为成立两大要件。

企业社会责任、关系品质对消费者仿冒品购买意向的影响

仿冒侵权行为不但造成真品厂商严重的经济损失,更引发了庞大的社会成本.因此,有必要研究消费者的仿冒品购买意向及影响因素,以降低仿冒行为的发生.本研究通过问卷调查与便利抽样,采用拦截访问的方法收集资料,运用阶层回归分析法发现,企业社会责任与消费者仿冒品购买意向显著相关,关系品质对企业社会责任与仿冒品购买意向有调节作用.该研究丰富了从企业社会责任角度研究商业伦理的议题,增强了企业干预消费者购买仿冒品意向的能力.