仿古商业街区的文化氛围生产与游客体验--基于张家界溪布老街的探索性研究

文化氛围是影响游客体验的重要因素,因此,如何生产或创造商业街区的文化氛围非常重要。鉴于现有研究主要从消费者视角来探索文化氛围的构成,而缺少从生产者视角来思考文化氛围生产与创造的研究现状,文章通过对张家界的仿古商业街——溪布老街的投资、建设与管理者的深度访谈和现场观察等质性方法收集数据,并进行相应的分析来回应这一研究缺口。研究发现,文化氛围的生产方式主要包括:开发商通过建构与历史相关联的主题故事来创造“文化内涵”,以模仿古代建筑设施和传统历史街区空间布局来营造“物质文化氛围”,以布局一些“非遗”符号的文化演出、特色小吃、民间艺术和设计一些地方化的生活场景来生产“非物质文化氛围”。这种文化氛围有助于增强游客的难忘记忆并刺激游客的休闲消费,但同时由于粗糙的仿古建设使得游客明显感受到失真性,影响了游客的体验。文章对历史街区的活化利用具有现实指导意义。