体裁社会目的的实现与翻译策略的选择——从Halliday的功能语言观谈仿拟广告的翻译策略和广告套译法

本文以Halliday的功能语言观为理论框架,就广告翻译的两个问题进行了分析和探讨。一是以人际元功能为主要倾向的仿拟广告的翻译策略选择,二是如何套用仿拟修辞格对广告进行翻译。本文认为,由于广告独特的体裁目的和社会目的,译文的评价标准应放在文化语境层面,只要能获得文化语境层面的对等,具有同样强度的语境效果,就是好译文;就翻译策略而言,方法应灵活多样,只要能帮助实现译文广告的体裁目的,就是好的翻译策略和好的翻译方法。

谐音仿拟广告受众记忆效果研究

谐音仿拟广告在当前广告营销中应用广泛,本研究通过试验设计采用量化的方法揭示了其他认知干扰对谐音仿拟广告记忆效果的影响作用,表明谐音仿拟广告相较非谐音仿拟广告具有记忆效果上的优越性,同时,还从回忆和再认两个维度对谐音仿拟广告之间细微差异的影响作用进行了分析。该研究成果具有一定的理论价值,对广告设计者的业务实践亦有一定的指导意义。

图形背景理论下仿拟广告语的认知解读

现代社会,广告出现在网络、电视、街头等随处可见的地方。仿拟作为一种语用手段也已经广泛应用于广告语中。图形背景理论作为认知语言学领域的一种认知观,对广告语的认知有一定的解读作用。基于此,本文试图通过图形背景理论对仿拟广告语的具体认知过程进行解读和分析,探究人们理解仿拟广告语并对此印象深刻的原因。

“仿拟广告”的模因剖析及“模因翻译法”

仿拟是商业广告丰富其语言、增强其效果的常用修辞手段,又是模因论在具体语言实践中的应用和体现。因此可以利用模因论解释"仿拟广告"的生成和传,从而为"仿拟广告"的"模因翻译法"提供依据和指导。

仿拟广告的语用修辞学解读和仿拟译观

从语用修辞学视角审视广告中的仿拟,认为运用仿拟是为了达到有标记语效或AIDA的广告目的。讨论了良构仿拟广告的语用条件。仿拟语用标记值的高低主要体现在仿点的多少和仿体与本体在音形义关联度的质和量上。提出"仿拟译观"(五准则),即译者在译仿拟广告时,应本着关联和最省力的原则,在不丧失广告功能与修辞价值的条件下,尽量以仿译仿,等效译出原仿拟仿点在音形义上与本体的关联,努力使译文与原文的语用标记值等效。不能以仿译仿时,弥补以其他辞格。

广告仿拟的认知研究

概念合成理论为研究语言运用背后的认知活动——"仿拟"提供了一个统一的理论框架。仿拟是语言活动中的常见现象,广泛活跃于英汉广告中。据此,本文借助这一理论,从认知角度研究英汉广告中的仿拟,探究其意义建构和推理机制。研究发现,作为该理论中4空间之一的类属空间可以揭示广告仿拟副偏离产生的原因——待填概念与概念空位不吻合。

基于模因论的广告仿拟翻译研究

广告翻译方法常采用ABC模式、"看易写"策略和类比式翻译法三种方法,它们均强调模仿的重要性,这与模因论中模因的复制和传播方式是十分吻合的,因为语言模因主要有两种复制方式,即重复与类推,故模因论构成了这些模式的理论基础。广告仿拟的翻译可以模因论为基础进行,具体而言,有两种方法:1.直接套用翻译法[以译入语现成的相同或相近的词语、句子为参照对象(模因),直接将源语翻译成目的语,在用词上基本不加改动];2.近似复制翻译法(以"相似"为向度进行类比,以译入语中某一词、句为模因,变更某词语而成)。

英文广告仿拟翻译

英文广告仿拟翻译,遵循最佳关联原则,综合考虑影响广告效果的诸多因素,可分别采用仿译与创译策略,以实现最佳广告效果。

仿译与创译:英文广告仿拟翻译

仿拟翻译分仿译与创译,最佳关联原则具有很强的解释力,有四种基本翻译策略及在此基础上的动态优化组合策略。仿拟翻译要与广告创意与诉求相结合,译者要综合平衡多种因素,以实现最佳广告效果。

关联理论在仿拟类广告中的运用

作为修辞格中的一种,仿拟使用广泛,探求其理论基础很有必要。关联理论从信息处理的认知特点出发,认为语言交际是一种认知过程,即人们通过相关的知识来进一步推导新信息,从而理解话语,认识世界。研究发现,关联理论在仿拟类广告中起着重要作用,具体在语音、语义和语篇等三个大的方面得到广泛运用。

仿拟拜物教论说——以广告为例

以广告仿拟的误用为例,提出"仿拟拜物教"一说。它由原始拜物教,到商品拜物教,再到符号拜物教演变而成,根源在于追求产品销售的急功近利,过分强调销售广告的求新求异,以及对名人效应的盲目追求。弱化媒介力量、转变消费认同和摒弃游戏语言,是推崇正确仿拟,反对仿拟拜物教的实施手段,而提倡一种超功利的审美文化是解决问题的关键。

广告仿拟的真实性感知与品牌态度关系的实证研究

近年来,广告仿拟愈演愈烈,促使传播学者开始关注是否会对消费者品牌态度产生影响。基于三种真实性感知维度,通过实证研究发现,客观真实性感知、建构真实性感知都不会改变消费者原有的品牌态度,而存在真实性感知可以改善消费者的品牌态度。因此,营销者不必将广告仿拟视为负面影响,可适度鼓励和引导网民戏仿。

模因论视角下的广告仿拟翻译探究

在现代社会中,广告已经渗透到人们生活中的方方面面。广告语言也逐渐形成了其独特的风格。为了使广告能吸引更多的顾客,不少广告商常常借助仿拟这一常见的修辞手法。模因作为文化进化的基本单位,不断地通过复制和传播而生存。广告语言和模因有着密切的关系。强势模因更是能够长期被人们记忆和运用。通过借助强势模因,基于模因论的广告仿拟翻译,能够让仿拟广告得到模仿与发展,从而获得打动人心的艺术效果,也为我们研究广告翻译理论提供了一个崭新的视角。