略论广告仿拟格的使用特色

近年来，在商业广告的制作中，仿拟辞格一直备受青睐。人们经常通过对成语与俗语、诗文与名句、歌词与戏文的仿拟，创造表义明确又妙趣横生的广告词。在广告中仿拟的修辞效果主要有三个方面，即长于表现新奇的立意、创造幽默风趣的效果和表义的简洁明确。另外，仿拟用于广告的前提是“巧妙”与“妥帖”，违反这个前提，就会导致表义的别扭与混乱。

仿拟修辞研究的新视角

本文从哲学角度原型—模型论观点来探讨仿拟这一流行的修辞学现象,在该理论的关照下,重点分析了仿拟的类型及特点,并进一步探讨了仿拟越来越受人们欢迎的主客观原因。

茹古涵今——乾隆朝画院仿古绘画活动与仿古观念

清乾隆朝画院中涌现出数量可观、画题多样的仿古画作。这些仿古画作针对内府所藏前代古画进行临仿,就再现古画原本的忠实程度而言,可分为照临、部分改动、仿笔意三种形式。就功能而言,具有复制保存、装饰宫廷、修正史实、祭祀供养等方面的功能。乾隆朝的仿古活动,还在书法、器物等领域不断开展,并在仿古器物上镌刻"大清乾隆仿古"等字样。跨界仿古的出现,说明乾隆内府所推行的仿古活动存在着明确的仿古意识与仿古观念。仿古绘画活动虽以仿"古"为表现形式,却体现了乾隆朝"今"之现实,是古与今的完美结合。