来源国形象如何影响企业的国际市场绩效——基于制度理论的合理性溢出效应视角

来源国形象一直在国际营销以及消费者行为研究领域里得到广泛重视。但是,有关来源国形象如何作用于企业在东道国的国际市场绩效的现有研究结论既未达成一致共识,又缺乏与部分现实的相关性以及对部分现象的解释力。本研究将制度理论引入来源国研究,基于合理性溢出效应视角,探讨了一种新的来源国形象的作用机制——合理性溢出效应。两个实验的结果表明:来源国形象作为一种大范围合理性,会对国际化企业及产品的合理性产生溢出效应,从而影响消费者对该企业的支持;来源国能力形象和暖性形象在合理性溢出效应中具有不对称性,暖性形象调节能力形象对消费者支持的影响。

整合战略对跨国企业合理性的影响研究

跨国企业如何在东道国市场上获得合理性?整合战略是一种可以实现对企业的利益相关者进行有效管理的方式,进而使其获得合理性。本文研究了两种不同类型的利益相关者战略对跨国企业在东道国市场上合理性的影响,并分析了东道国的市场环境的调节作用。论文构建了定制化整合战略、标准化整合战略和组织合理性的理论模型,并将东道国市场类型和市场不确定性作为调节变量。实证研究结果表明:定制化整合战略、标准化整合战略对组织合理性均有正向促进作用,市场不确定性能够负向调节定制化的整合战略与组织合理性之间的关系,正向调节标准化的整合战略与组织合理性之间的关系。研究结论对于丰富跨国企业有关研究,指导跨国企业发展均有一定意义。对于跨国企业来说,其不仅可以通过采取定制化的整合战略来获得其在东道国市场上的合理性,而且可以通过采取标准化的整合战略来获取在东道国市场上的合理性,并且东道国市场的环境能够影响整合战略与合理性之间的关系。

The Economic Rationality and Institutional Driving Force of Edible Agro-products Enterprises Adopting ISO9000 Standards

This paper analyzed the economic rationality and institutional driving force of edible agro-products enterprises adopting ISO9000 standards,and built the theoretical analysis framework of enterprises adopting ISO9000 standards.The results indicated that the enterprises adopted ISO9000 standards form a variety of promoting product quality and safety business strategy options based on the considerations that getting economic efficiency and the access to resources.Based on the results,some recommendations were given for stimulating enterprises to adopt ISO9000 standards.