数字经济背景下企业品牌营销的有效策略研究

在数字经济的背景下,企业品牌营销正面临前所未有的转型挑战。当前时代特征是由互联网、人工智能、大数据和其他高科技驱动的。信息技术不仅改变了消费者的行为和期望,也重新定义了品牌营销的规则和策略。企业不再仅依赖于传统的广告和促销手段,而是在日益数字化和网络化的世界中找到属于自己的立足点。文章首先分析数字经济对企业品牌营销的影响;其次对数字经济背景下企业品牌营销中存在的问题展开探讨,如缺乏对数字营销的认识、企业市场定位不够精准、产品无法满足市场需求、未能掌握最新的信息技术、缺乏专业的数字营销人才等方面给企业营销带来较大影响;最后结合上述存在的问题,提出数字经济背景下企业品牌营销的有效策略,以供参考。

高职院校“市场营销学”课程思政教学方案设计——以“企业品牌营销”为例

课程思政是落实立德树人根本任务的关键举措,也是专业课程提质培优的有效途径。“市场营销学”作为一门专业基础课程,是整个营销专业课程的开局之作,在开局之时做好思政教育至关重要。本文以“市场营销学”课程“企业品牌营销”一章为例,基于教学内容挖掘思政元素,从教学方案设计上作课程思政的探索,为同类型课程提供教学建议。

我国企业品牌营销及战略设计

伴随着世界经济贸易一体化步伐的加快,尤其是我国加入世界贸易组织后,企业竞争的环境将发生巨大变化,竞争也将更为残酷。在激烈的市场竞争中,企业要想永立潮头,处于不败之地,就需要有自己的品牌。品牌竞争成为企业发展的必然趋势,品牌营销也日渐兴起。反思我国企业品牌营销的策略,探寻科学有效地品牌战略成为企业发展的关键之路。

基于O2O的企业品牌营销双渠道融合价值及策略

随着互联网信息技术的不断创新,网络消费已经发展成为世界各地的主流趋势,传统的企业销售模式受到了很大的冲击,市场的占据额度持续大幅度减少。在当前电子商务飞速发展的当代社会,传统的企业在经营销售过程中应该如何顺应当前社会发展趋势,如何对传统的销售模式加以创新,如何在传统的销售模式基础之上进行改进创新,已经成为当前互联网为营销载体的社会背景之下亟待解决的重要课题。基于此,本文通过对O2O的企业品牌营销上渠道相关内容进行探讨,经分析表明:企业的经营销售处于分散状态下的双渠道闭环供应链没有达到最优的帕累托要求,那么通过对企业的供应链进行调节使其协调,从而推进企业的品牌营销。并且针对双渠道融合营销过程中的问题进行分析,探讨相应策略。

企业文化对企业品牌营销的影响研究

当今社会,企业之间的竞争越发激烈,要想在市场竞争中获胜,不仅需要提高自己的硬实力,还需要提升自身的软实力。而企业文化是企业发展过程中比较重要的软文化,其是企业品牌营销的关键。但是目前企业文化的建立和传播存在一定的问题,影响了品牌营销战略的实施。通过构建自己的企业品牌,可以实现对企业品牌的有效营销,对企业而言,品牌的营销必须结合企业文化理念,无论从产品的角度,还是服务方面,都需要企业文化贯穿在战略实施中,创造最具文化特色的品牌效果,以此促进企业经济快速发展及核心竞争力的显著提高。

新媒体在企业品牌营销工作中的应用

目前,各种各样的新型媒体正在不断进步与发展,在这样的时代背景下,企业在运行过程中应通过科学合理的方式利用新媒体技术,在实际应用过程中应该将新型媒体与传统媒体进行有机结合,这样企业的营销工作可以更加有效地开展。从我国企业所应用的传统营销方案来看,最为有效的方式是故事营销,因为在营销工作过程中应用故事营销的方法,可以大幅度提升企业的亲和力,并运用真实的情景可以使人们更有代入感。在当下新型媒体不断发展的背景下,如果企业在营销工作过程中通过科学合理的方式有效运用新媒体,企业将会得到更好的品牌宣传效果。

新媒体环境下的企业品牌营销

本文通过分析新媒体环境的特性及传播特点,揭示了其对于企业品牌营销方式的深刻影响,并通过具体的品牌营销成功案例进一步阐释了新媒体环境下的企业营销对策。

浅谈企业品牌营销战略的作用与实施

在日益动荡多变的市场条件下,品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。在这种情况下,企业就要重新审视其品牌管理策略。特别是对于国内的企业,经济全球化和新技术不断创新的压力已经直逼本土企业,

营销学苑：企业品牌营销的“精神推手”

尊敬的《营销学苑》编辑老师:你们好!非常感谢两年来的相识相知相伴。我几乎一期不落地收藏了你们的杂志,每一篇文章,每一次版面的变化,每一期的墨香,都无比珍惜和喜爱。应该看到《营销学苑》杂志的成长是在整个中国营销界百家争鸣、百花齐放的2005年和2006年迅速成长和成熟起来的,而在整个营销界比较浮躁的今天,我们仍看到贵刊孜孜以求地坚持"求实、冷静、理性、分析"的办刊宗旨,以更开阔的视野审视全开放的中国市场,以更广博的胸怀反思营业得失成败,很多的精锐理念解析了现代企业的成功密码,让我们身在营销界心系营销界情洒营销界。

聚焦单品:农资企业品牌营销的风向标

专家视角农资企业要想做大做强,品牌影响力最为重要,单品上量是打造品牌化运营最有力的武器!大单品战略聚焦了企业资源,相比于多产品运营,更利于形成品牌。而国内很多成功的大单品之所以能够＂称霸＂市场,都有其不可忽视的优势。对于农资行业来讲,2016年的冬天来的如此彻底：电商的出现让农资经营与批发体系彻底告别了高毛利时代,农副产品价格持续走低从大田作物水稻、小麦、玉米到经济作物柑橘、苹果、葡萄等大范围蔓延,以吡唑醚菌酯、草铵膦、噻虫嗪、嘧菌酯、苯醚甲环唑等成分为代表的产品价格战已经＂乱花渐入迷人眼＂,渠道高库存依然涛声依旧,赊销的格局照样蔚然成风,全球性的经济不景气带给农资行业10年以来市场容量的最大下滑……

新媒体时代下企业品牌传播营销意义及策略

在这个信息爆炸的时代,越来越多的企业品牌开始寻求与新媒体的合作。新媒体因其强大的传播能力和即时互动性,成为了企业品牌营销的重要手段之一。然而,面对日新月异的新媒体技术和层出不穷的新媒体应用,企业如何借助新媒体有效传播自己的品牌、营销自己的产品,是企业品牌营销中需要思考和解决的问题。

基于层次分析法的企业品牌营销绩效评估方法研究

随着社会经济建设的日益发展,我国企业的发展迎来了新的机遇,同时也面临巨大的挑战。现代企业对绩效评估考核极为重视,加强企业各部门的绩效考核评价是为企业的发展提供重要的市场参考,对企业的生产发展具有十分重要的影响。层次分析法是一种科学的企业绩效评估方式,很多企业都在采用这套分析方法。本文基于层次分析法,对企业品牌营销绩效评估进行深入的研究与分析。

基于数字化赋能层面的企业品牌管理的路径研讨

良好的数据管理是强大数字战略的关键,也是世界级可持续数字化转型的基石。企业品牌管理是提高企业竞争力、实现更好业绩的重要途径。数字技术的兴起改变了消费者的思维和行为方式。本文探讨了企业品牌管理的演变及其目前面临的挑战,尤其关注数字技术如何帮助企业制订有效的企业品牌管理战略。本文还探讨了企业品牌管理的积极和消极方面,以及案例研究和不同方法。

数字化媒体环境下的品牌营销之道

这是一个品牌至上的时代,品牌建设的重要性被企业所重视。在品牌建设的过程中,品牌传播是中心,是最重要的环节。只有通过正确的渠道。

九家机构联袂“征集优秀品牌案例、宣传推广优秀企业”

一、征集内容: 1、成功的故事与经验、做法: 2、企业品牌营销面临的困境; 3、案例具体内容:围绕企业的商业模式、品牌策划、品牌传播、会议营销、会员制营销、网络营销、公关策划、体育营销、体验式营销、顾问式营销、文化营销、捆绑营销、服务营销等某一个方面进行深入展开,不要面面俱到。

九家机构联袂“征集优秀品牌案例、宣传推广优秀企业”

一、征集内容:1、成功的故事与经验、做法;2、企业品牌营销面临的困境;3、案例具体内容:围绕企业的商业模式、品牌策划、品牌传播、会议营销、会员制营销、网络营销、公关策划、体育营销、体验式营销、顾问式营销、文化营销、捆绑营销、服务营销等某一个方面进行深入展开,不要面面俱到。

互联网企业财务竞争力评价

本文结合当前互联网企业商业模式创新趋势,从虚拟团队、资本运营、客户关系和品牌营销四个方面分析互联网企业价值创造的提升路径。连接是互联网的本质,如果说早期互联网是连接人与信息,移动互联网时代则从三个方面深化了连接的内涵：一是连接方式更加智能化,移动设备的普及使时间、空间、资源与资金间的连接更有效率;二是连接关系更加明显.

讲透中国乳业市场,一本书就够了——《2018中国乳业(奶制品)营销发展白皮书》

《2018中国乳业(奶制品)营销发展白皮书》由国内著名乳业营销专家侯军伟领衔主编,带领团队历时3个月完成,全书约10万字,深度剖析国内乳品行业的发展现状及未来的趋势,结合产品、渠道、推广等方面,找到症结,给予解决方法,可以说是乳品企业品牌营销的行动指南。

中小型婚纱摄影企业的品牌营销策略研究

在现代商业社会市场竞争的背景下中小型婚纱摄影企业逐渐形成了品牌战略,一旦市场竞争发展至特定程度,那么竞争的格局也会由价格、技术创新以及质量方面的竞争转向品牌竞争。然而,中小型婚纱影楼在发展中,生存问题亟待解决,其中,品牌就是推动其生存与发展的最大动力。为此,很多中小型婚纱影楼在实施品牌战略方面面临着短期与长期利益的抉择。

论网上名牌生态系统的领导与管理策略

在全球经济加速进化的过程中,商业界也发生了前所未有的变化.原有的边界分明的商业已经让位于新的商业,新的商业以一种类似于"生态系统"进化的模式来运行并发展他们自己的商业优势.尤其是互联网的出现,世界真成了一个"地球村",人们变得空前的自由和自我,在虚拟空间中驰骋纵横,可以全然不顾世间规则的束缚.这就使得企业品牌营销的难度空前加大.网上名牌生态系统就是在这种演进中,依托互联网这座消费者和产品之间的桥梁发展起来的新的商业生态系统.如何按照网上名牌生态系统运作的游戏规则来管理自己的品牌是今天的企业管理必须高度注意的问题.依据网上名牌生态系统生命周期的演变逻辑,有如下几个方面的领导与管理策略是管理者必须注意的: