微博用户关注和转发企业官方微博行为的心理研究

微博作为近几年兴起的一个社交媒体,已经被众多商家运用作为一种营销的手段。微博营销的效果主要可以从微博的关注者对于微博的行为的角度进行评价。本研究从理论演绎出发,提出假设,最后通过调查问卷、实证分析对假设进行验证。结果表明,微博用户主要是受到企业家的吸引,微博用户转发商业微博更多是受到物质利益的刺激,大多数用户对感兴趣企业的官方微博持有正面态度,其他的保持中立。本研究能够为企业微博营销提供实际可行的营销策略。

基于熵权法的中药企业官方微博营销效果评价研究

目的:提出中药企业官方微博营销效果评价指标体系。方法:以13家中药企业的新浪微博官方微博数据作为研究对象,运用熵权法确定指标权重。结果:得出3个一级指标和12个二级指标的权重,计算出13家中药企业在微博活跃度、微博内容、微博传播力各指标上的得分排名以及微博营销效果的综合得分排名,定量化评估各中药企业官方微博营销效果,白云山微博营销效果综合排名位居第一。结论:提出有利于中药企业官方微博营销的建议。

企业官方微博写作及发布策略探析

企业官方微博作为宣传推广、做好客户沟通互动的网上平台,日益发挥着更加重要的作用。企业官方微博小编应提升主体的信息素养和沟通能力,并增强微博文本写作及发布能力:首先确定企业官方微博账号的主题,然后将微博内容分门别类并用模式化的写作去规范,最后注意锤炼语言风格。企业官方微博文本的数量与质量决定着粉丝量、关注度,进而影响企业宣传推广、营销以及与客户互动的效果,因此掌握微博写作及发布策略有助于发挥企业官方微博的正能量。

企业官方微博管理策略探析

随着微博在我国的迅速发展,企业官方微博也乘势而起,和企业官网平分秋色,在企业的宣传推广中日益发挥重要作用。为了让企业官方微博充分发挥正能量,其管理者应该从账号、定位、互动等方面入手做好管理工作。首先,组建管理团队、建立微博矩阵、与著名微博账号关联,进行账号管理;其次,明确主体角色、确立主旨,做好主体定位;再次,通过有趣+实用的微博内容、奖励+鼓励的活动策划、张扬+关注的客户服务,做好与粉丝的互动。

企业官方微博影响力的提升策略分析

随着网络时代的快速发展,信息的获取也千变万化。企业也采取了新型的营销模式——微博营销来提高企业的影响力。本文通过对企业官方微博传播现状以及制约企业官方微博影响力提升的主要因素进行分析,并对企业官方微博影响力的提升提出建议、对策。可以帮助管理者更加充分了解企业微博营销,找出企业在微博营销应用中的出路,防范企业在营销过程中可能出现的营销风险。

汉派服装企业官方微博的运营现状与发展策略研究

在微博成为Web时代最为重要的社交媒体之一的背景下,全球范围内大量服装企业纷纷开通了官方微博,借此通过社会网络传播途径来增强品牌影响力、激发潜在客户购买欲、提振产品市场占有率。通过对典型汉派服装企业官方微博运营情况的定量分析、辅以外资知名品牌企业的微博运营现状的对比,本文对现有汉派服装企业官方微博运营缺失提出了一些建设性意见与改进策略。在具体研究方案设计中,除了对十大典型汉派服装企业的官微运营现状进行了分类研究,本文还选择了部分相对活跃的服装企业官方微博作为汉派服装企业的社交媒体运营代表,将其与外资服装企业'优衣库'的官方微博运营状态,从内容到形式、从表层到深层进行了初步定量对比、分析。本文探究了两类企业微博运营方式带来的差异化传播效果的内在原因。相关研究结果为汉派服装企业未来利用微博这一社交媒体开展线上线下运营、提升企业品牌影响力、提振销售、重塑企业形象等方面提供了参考。

“中华老字号”官方微博传播现状研究——以80家中华老字号官方微博为例

"中华老字号"是中国商业特有的称谓,成为中华民族商业文明的杰出代表,其发展却日渐式微。本研究对商务部公布的第一批和第二批中华老字号名单中的中华老字号官方微博进行了抽样分析。结果表明,中华老字号官方微博的开通意识普遍不强,多数处在荒置状态。微博内容不仅传播单向性强,且轻视对发布内容的管理。这些问题存在的原因主要在于,中华老字号大都未意识到官方微博是企业传播体系中重要的品牌接触点,未意识到每一种媒介都担负着品牌传播的使命。结果同样表明,不同的微博内容,其影响力有显著差异。少数中华老字号企业借助微博的传播特性,提高了企业影响力,中华老字号企业新自媒体仍有很大的提升空间。