多角度企业形象定位——红桃K“裂变”式发展探微

红桃Ｋ集团股份有限公司是以生物技术为主体，以医药化工、保健食品、投资证券、房地产、文化信息产业为主要领域的股份制高新技术企业集团。作为一个民营企业，红桃Ｋ集团公司从最初６０００元起家，发展到目前固定资产６亿多元，无形资产２６亿多元。在短短几年内，公司...

浅谈企业形象设计的定位

在当今世界,企业之间的竞争已日益发展为形象之争,而企业形象定位是企业形象管理与设计的基础,企业怎样进行形象定位,在形象设计定位中,如何把握自我,充分了解消费者所重视的企业形象的性质,对企业正确地进行企业形象定位,调整经营理念,提升企业形象有着非常重要的价值。

浅谈企业形象

在现代市场竞争中,企业形象变得比产品和价格更为重要。良好的企业形象能使企业在强手如林的竞争中获得先机。万达国际饭店在具备导人企业形象战略的前提下,应从调研定位开始,采取突出企业个性、创造特色产品、使用形象标志等方法,塑造自己独特的企业形象。

企业形象初识

一个公司的名誉和企业形象一样,人们总认为这是不容置辩的。只是到了这家公司有了不幸降临时,不得不进行痛若的反省时才有形象问题存在。

一朵开在企业文化园地的奇葩——《企业形象塑造》评价

一朵开在企业文化园地的奇葩———《企业形象塑造》评价郭艳玲刘德军、王忠本、张守志主编的《企业形象塑造》（山东大学出版社１９９７年６月出版）是一部颇具特色的企业文化研究的理论专著。该书溶理论性、可读性、实用性于一体。有如下三个显著特色：一、以形传神，形...

对企业品牌形象的文化思考

在市场日益国际化,竞争日益激烈的今天,任何一种产品或服务一经推向市场,就意味着要面临激烈的市场竞争,在竞争中能否处于优势地位、获得消费者的认同,取决于其品牌能否在消费者心目中树立良好的形象。品牌原本是用来识别某个或某些销售者的商品的标记、符号和设计,或者是他们的组合。

乡镇企业再发展的局限

随着我国经济形势的变化,乡镇企业最初赖以发展的优势已成为其再发展的局限。 1.“船小好掉头”不堪一击。乡镇企业曾以其灵活多变的适应市场能力而获得了长足发展,但在新的市场竞争态势下,则无法再创辉煌。市场变化迅速多端。

关于企业市场营销战略的几个问题

关于企业市场营销战略的几个问题孟宪玲我国在经历了十多年的经济体制改革和社会主义市场经济运行后，市场营销战略已引起许多大中型企业的高度重视，成为企业经营活动中必不可少的组成部分。但是，虽然有许多企业在市场营销战略的制定和实施方面做出了较大的努力，其所取...

现代企业文化经营与CI战略

现代企业文化经营与ＣＩ战略于华二十世纪末，商品竞争在经历了以价格、质量、服务为焦点的激烈搏杀后，已形成世界范围内空前规模的形象战。在此条件下，企业家是否具有文化品位的创意，企业如何为自己的企业文化定位，设计出准确的的企业形象，对企业的生存发展关系极大...

企业的文化经营及CI战略

“没有文化,就没有产业”.任何一种世界名牌的背后,都代表着一种企业文化.中国要创造一种能象征国家民族的企业或名牌,使产品一生产出来就形成一种氛围:产品就是文化,文化蕴含在产品之中.在市场激烈竞争形势下,企业如何为自己的企业文化定位,设计出准确的企业形象,对企业的生存发展关系极大.企业形象的设计要有创意、要突出个性、要体现企业的文化色彩和品味.

企业实施名牌战略应注意什么?(下)

不少名牌企业为了最大限度地发挥名牌的市场促销功能,都在品牌延伸上大做文章,其中最为典型的是推出名牌系列产品.然而,有的名牌产品企业在品牌延伸中,却不适当地生产出引发广大消费者异议的“跳行”产品,结果,非但未能实现扩大名牌系列产品市场覆盖面的初衷,反而因遭到营销败绩而丧失了自己的名牌信誉,做出了自毁品牌的蠢事.这种品牌延伸走入误区的做法实不足取.举例为证:杉杉牌西服是享誉海内外的名牌产品.可是。

零售商业如何树立自己的企业形象

改革以来我国零售业蓬勃发展,新的销售方式层出不穷,而且出现了许多新型组织形式,如大型商场、超级市场和连锁商店等。这些借鉴国外经验所进行的组织创新和管理也存在一些问题,如经营方针口号雷同、视觉识别设计千人一面、公关活动徒有其表、企业目标与社会要求存在差距、各类企业定位不准、企业功能发挥不充分等。本文想就零售商业企业所存在的上述问题谈些看法。

CI策划的着重点放在哪里

ＣＩ策划的着重点放在哪里佟玉兰ＣＩ（ＣｏｒｐｏｒａｔｅＩｄｅｎｔｉｔｙ），是本世纪５０年代发源于美国、其后兴盛于日本的新型企业经营管理策略。它集管理学、营销学、传播学、心理学、美学等多种学科之精华于一身，从革新企业的经营理念、行为方式、视觉符号入手，...

CI导入偏差析

我国自80年代后期太阳神成功导入第一例CI以来,CI战略逐渐被我国一些企业所认识和采用,但由于缺乏具有中国特色的CI理论,对CI性质、运作缺乏全面了解和把握,导致了认识和实践上的偏差。

如何设计邮政储蓄的CIS

如何设计邮政储蓄的ＣＩＳ吕志军，刘蜂邮政储蓄自１９８６年开办以来，逐步走上规模经营、综合功能化的轨道。如何进一步发展邮储，适应竞争日趋激烈的金融市场，争取业务发展的主动权，笔者认为邮储导入并应用ＣＩＳ，即确立邮储的企业形象，是邮储能够长远发展之本。一...

新科技时代工业建筑设计应用研究——以福建省电子信息集团科学工业园、宁德厦钨新能源厂区设计为例

以两个实际建成工业项目为案例,探索新科技时代如何合理运用建筑造价,营造工业建筑新形态,组织生产流线、整合公共资源,使之形成新颖、现代、代表企业新形象的工业建筑群体。