期刊导航
期刊开放获取
河南省图书馆
退出
期刊文献
+
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
检索
高级检索
期刊导航
共找到
2
篇文章
<
1
>
每页显示
20
50
100
已选择
0
条
导出题录
引用分析
参考文献
引证文献
统计分析
检索结果
已选文献
显示方式:
文摘
详细
列表
相关度排序
被引量排序
时效性排序
事件营销作用机制与企业形象中介调解效应研究
被引量:
7
1
作者
于苗
《中国流通经济》
CSSCI
北大核心
2011年第4期84-88,共5页
本文通过对事件营销活动的作用机制进行实证研究,梳理了消费者对事件营销活动的态度与知觉的企业形象、企业属性评价、购买意愿之间的关系。研究发现事件营销活动的作用机制是一个渐次的过程,消费者知觉的企业形象在事件态度和购买意愿...
本文通过对事件营销活动的作用机制进行实证研究,梳理了消费者对事件营销活动的态度与知觉的企业形象、企业属性评价、购买意愿之间的关系。研究发现事件营销活动的作用机制是一个渐次的过程,消费者知觉的企业形象在事件态度和购买意愿之间不但具有显著的中介作用,还具备一定的调节效应。
展开更多
关键词
事件态度
企业形象知觉
企业
属性评价
购买意愿
下载PDF
职称材料
事件营销与企业的一致性——以高级百货商店为例
被引量:
1
2
作者
于苗
《中国商贸》
北大核心
2011年第05Z期17-18,共2页
本文旨在探讨营销活动与企业间"一致性"(形象性一致和功能性一致)的重要作用,对事件营销和企业间"一致性"与企业形象和购买意图之间的关系进行了梳理,并对形象性一致和功能性一致的影响作用进行比较。研究发现形象...
本文旨在探讨营销活动与企业间"一致性"(形象性一致和功能性一致)的重要作用,对事件营销和企业间"一致性"与企业形象和购买意图之间的关系进行了梳理,并对形象性一致和功能性一致的影响作用进行比较。研究发现形象性一致较高的事件营销活动对企业能力形象的提升作用,要优于功能性一致较高的事件营销活动,而两者对企业社会贡献形象的提升作用无明显差别。
展开更多
关键词
事件营销与
企业
的一致性
消费者
知觉
的
企业形象
购买意图
下载PDF
职称材料
题名
事件营销作用机制与企业形象中介调解效应研究
被引量:
7
1
作者
于苗
机构
北京联合大学商务学院
出处
《中国流通经济》
CSSCI
北大核心
2011年第4期84-88,共5页
基金
北京市教委项目"北京会展经济研究基地建设"(批准号:PXM2010_014209_096818)的研究成果之一
文摘
本文通过对事件营销活动的作用机制进行实证研究,梳理了消费者对事件营销活动的态度与知觉的企业形象、企业属性评价、购买意愿之间的关系。研究发现事件营销活动的作用机制是一个渐次的过程,消费者知觉的企业形象在事件态度和购买意愿之间不但具有显著的中介作用,还具备一定的调节效应。
关键词
事件态度
企业形象知觉
企业
属性评价
购买意愿
Keywords
event attitude
perceived corporation image
valuation of corporate
purchase intention
分类号
F259.23 [经济管理—国民经济]
下载PDF
职称材料
题名
事件营销与企业的一致性——以高级百货商店为例
被引量:
1
2
作者
于苗
机构
北京联合大学商务学院
出处
《中国商贸》
北大核心
2011年第05Z期17-18,共2页
文摘
本文旨在探讨营销活动与企业间"一致性"(形象性一致和功能性一致)的重要作用,对事件营销和企业间"一致性"与企业形象和购买意图之间的关系进行了梳理,并对形象性一致和功能性一致的影响作用进行比较。研究发现形象性一致较高的事件营销活动对企业能力形象的提升作用,要优于功能性一致较高的事件营销活动,而两者对企业社会贡献形象的提升作用无明显差别。
关键词
事件营销与
企业
的一致性
消费者
知觉
的
企业形象
购买意图
分类号
F721 [经济管理—产业经济]
F274 [经济管理—企业管理]
下载PDF
职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
事件营销作用机制与企业形象中介调解效应研究
于苗
《中国流通经济》
CSSCI
北大核心
2011
7
下载PDF
职称材料
2
事件营销与企业的一致性——以高级百货商店为例
于苗
《中国商贸》
北大核心
2011
1
下载PDF
职称材料
已选择
0
条
导出题录
引用分析
参考文献
引证文献
统计分析
检索结果
已选文献
上一页
1
下一页
到第
页
确定
用户登录
登录
IP登录
使用帮助
返回顶部