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企业微博传播效果测评研究
被引量:
17
1
作者
王战平
阮成奇
+1 位作者
李鸣瑜
曾亚
《情报科学》
CSSCI
北大核心
2014年第9期52-59,共8页
以微博为例,在文献分析和深度访谈的基础上,将企业微博传播过程划分为曝光、互动、转化、影响四个阶段,并提取企业微博传播效果的影响因子构建企业微博传播效果测评模型。运用专家访谈法与问卷调查法对测评指标进行分析以及构建企业微...
以微博为例,在文献分析和深度访谈的基础上,将企业微博传播过程划分为曝光、互动、转化、影响四个阶段,并提取企业微博传播效果的影响因子构建企业微博传播效果测评模型。运用专家访谈法与问卷调查法对测评指标进行分析以及构建企业微博传播效果测评模型的结构方程,通过SPSS对获取的数据做处理分析,并结合LISERL软件对企业微博传播效果的测评指标以及模型进行检验,最终得出更为科学的企业微博传播效果测评模型。为企业开发精准的营销用户群、"高性价比"的营销产品提供理论依据与指导。
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关键词
微博
企业微博传播
结构方程模型
传播
效果测评
原文传递
题名
企业微博传播效果测评研究
被引量:
17
1
作者
王战平
阮成奇
李鸣瑜
曾亚
机构
华中师范大学信息管理学院
出处
《情报科学》
CSSCI
北大核心
2014年第9期52-59,共8页
文摘
以微博为例,在文献分析和深度访谈的基础上,将企业微博传播过程划分为曝光、互动、转化、影响四个阶段,并提取企业微博传播效果的影响因子构建企业微博传播效果测评模型。运用专家访谈法与问卷调查法对测评指标进行分析以及构建企业微博传播效果测评模型的结构方程,通过SPSS对获取的数据做处理分析,并结合LISERL软件对企业微博传播效果的测评指标以及模型进行检验,最终得出更为科学的企业微博传播效果测评模型。为企业开发精准的营销用户群、"高性价比"的营销产品提供理论依据与指导。
关键词
微博
企业微博传播
结构方程模型
传播
效果测评
Keywords
micro blogging
enterprise micro blogging communication
structural equation model
communication effect evaluation
分类号
G250.2 [文化科学—图书馆学]
G206.3 [文化科学—传播学]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
企业微博传播效果测评研究
王战平
阮成奇
李鸣瑜
曾亚
《情报科学》
CSSCI
北大核心
2014
17
原文传递
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