混合与互文:企业新闻稿与新闻报道的转换关系

企业新闻稿通过对新闻写作技巧的模仿,将信息与宣传混合成一种新文体并主动提供给新闻记者。企业新闻稿是企业用来吸引新闻记者在已设定题材上撰写的新闻报道的参考性原始稿件,原始稿和新闻成品之间存在一定的信息关系。新闻稿的性质是使用新闻写作格式和修辞手法而形成的"中介性话语",即本应传送给公众的企业正面信息通过新闻稿,先由记者获知后再由记者加以选择后告之公众。记着在新闻稿的基础上对新闻报道进行话语转换的过程体现了新闻稿与新闻报道这两种不同文本之间存在的"明确的互文性"的关系,即一个文本在另外一个文本中的明显体现,代表着当代一种常见的话语结构与话语秩序。

基于新闻媒体的CSR策略

基于议程建构理论,探讨了企业CSR新闻稿和媒体CSR报道的关系。结果表明,在CSR层面,企业新闻稿与媒体报道中CSR的显要性正相关;在CSR属性层面,仅在社区、环境方面发现了企业新闻稿与媒体报道中CSR属性的显要性正相关。但在CSR子属性层面,企业和媒体的关注度呈现较大差异。