数字化背景下企业物流营销组合模式探讨

处在当前我国的全面改革背景下,对于企业的物流营销的发展,也面临着很大的挑战。传统的物流营销模式已经落后,通过对新技术的有效应用,提高企业物流营销的质量水平就比较重要。基于此,本文主要就企业物流营销在数字化技术下的改变以及发展的原则加以分析,然后对数字化背景下的企业物流营销组合的策略和发展趋势进行详细探究,希望能通过此次理论研究,对企业物流营销的进一步发展起到促进作用。

数字化背景下的企业物流营销组合模式

在社会物流系统和物流企业的核心竞争能力中,数字化是重要组成部分之一,也是电子商务的必然要求。本文通过分析数字化背景的企业物流营销组合模式,对企业物流营销组合实施数字化的路径分别从客户、跨行业以及技术等层面上提出了策略分析。

平衡计分卡与物流企业营销战略管理

物流企业营销对物流企业的发展有重要的意义,因为物流企业的发展主要是依赖于开发市场需求,满足顾客需要,进而建立持久的合作关系。物流的营销工作正是要通过市场调研,发现并发掘已有的和潜在的需求。传统的营销方式易把营销部门分离出去,没有把营销目标和总的企业战略目标结合在一起。文中把平衡计分卡应用于物流企业的营销管理中,从战略的高度对物流企业的营销进行管理。

第三方物流企业营销管理研究

第三方物流作为一种新型的物流形态,随着市场经济体制的不断发展和完善及企业自身的不断研究深入,得到了迅速发展。针对其发展过程中存在不足之处,结合4C营销理论,有必要对第三方物流企业的营销管理进行研究,以推动物流业的发展。

第三方物流企业的营销特征

我国第三方物流市场竞争激烈,企业的一切活动需要以市场为导向,营销在第三方物流企业中起着举足轻重的作用。研究第三方物流的营销特征有利于企业营销活动的开展更具针对性。本文认为第三方物流企业的营销具有服务型企业、生产性服务、在网络时代下竞争、概念产生基础薄弱的营销特征。

基于大数据技术的物流企业营销管理研究

大数据技术不断发展对物流企业营销管理产生了复杂的影响。一方面,大数据技术对物流企业的营销管理产生了积极影响,包括提高了营销决策的精准性和效率,优化了客户关系管理,提高了营销效果的可测性和可追溯性;另一方面,数据技术对物流企业的营销管理产生了一定的负面影响,如数据隐私和安全问题、数据质量问题、算法偏差和歧视问题以及员工技能和培训问题等方面。为此,本文提出了应对措施。

Evaluation of the Websites of Logistics Operators by Customers

In this article, the results were presented of research concerning the visual and functional aspects of the websites of three largest logistics operators in Poland. The research was carried out with the participation of the following three groups： institutional customers, individual customers and marketing management students. The article covers an attempt to evaluate cooperation through virtual contacts with the company. The analysis also concerned such issues as information on corporate social responsibility （CSR）, information on job offers and the position of the company on the market.