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医药品牌定位策略
1
作者
高定基
李中维
《医药世界》
2003年第11期42-43,共2页
“定位”一词的提出者杰克·特劳特认为,品牌定位就是使品牌实现区隔,即指品牌在预期的客户头脑里如何独树一帜,它是让企业或产品进入、占据并稳固地停留在顾客心智中的一种方法,是一种竞争策略。品牌定位把自己与竞争者区别开...
“定位”一词的提出者杰克·特劳特认为,品牌定位就是使品牌实现区隔,即指品牌在预期的客户头脑里如何独树一帜,它是让企业或产品进入、占据并稳固地停留在顾客心智中的一种方法,是一种竞争策略。品牌定位把自己与竞争者区别开来,形成品牌识别;同时,可触动顾客需求心理,提供一个顾客购买该产品或企业产品的理由。
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关键词
产品品牌
企业
品牌
医药
企业
产品
定位
情感
定位
企业理念定位
自我体验
定位
历史
定位
消费群体
定位
首席
定位
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职称材料
品牌定位20招
被引量:
2
2
作者
高定基
罗辉杰
《经济管理》
CSSCI
北大核心
2003年第19期92-94,共3页
1.功效定位。消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值,希望产品具有好的功能、效果和效益,因而以强调产品的功效为诉求是品牌定位的常见形式。很多产品具有多重功效,定位时向顾客传达单一的功效还是多重功效并没有绝对的定论。但...
1.功效定位。消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值,希望产品具有好的功能、效果和效益,因而以强调产品的功效为诉求是品牌定位的常见形式。很多产品具有多重功效,定位时向顾客传达单一的功效还是多重功效并没有绝对的定论。但由于消费者能记住的信息是有限的,往往只对某一强烈诉求容易产生较深的印象。因此,
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关键词
品牌
定位
品牌战略
企业
品质
定位
功效
定位
情感
定位
企业理念定位
价格
定位
类别
定位
概念
定位
档次
定位
文化
定位
形态
定位
情景
定位
原文传递
题名
医药品牌定位策略
1
作者
高定基
李中维
出处
《医药世界》
2003年第11期42-43,共2页
文摘
“定位”一词的提出者杰克·特劳特认为,品牌定位就是使品牌实现区隔,即指品牌在预期的客户头脑里如何独树一帜,它是让企业或产品进入、占据并稳固地停留在顾客心智中的一种方法,是一种竞争策略。品牌定位把自己与竞争者区别开来,形成品牌识别;同时,可触动顾客需求心理,提供一个顾客购买该产品或企业产品的理由。
关键词
产品品牌
企业
品牌
医药
企业
产品
定位
情感
定位
企业理念定位
自我体验
定位
历史
定位
消费群体
定位
首席
定位
分类号
F763 [经济管理—产业经济]
下载PDF
职称材料
题名
品牌定位20招
被引量:
2
2
作者
高定基
罗辉杰
机构
暨南大学商学系
出处
《经济管理》
CSSCI
北大核心
2003年第19期92-94,共3页
文摘
1.功效定位。消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值,希望产品具有好的功能、效果和效益,因而以强调产品的功效为诉求是品牌定位的常见形式。很多产品具有多重功效,定位时向顾客传达单一的功效还是多重功效并没有绝对的定论。但由于消费者能记住的信息是有限的,往往只对某一强烈诉求容易产生较深的印象。因此,
关键词
品牌
定位
品牌战略
企业
品质
定位
功效
定位
情感
定位
企业理念定位
价格
定位
类别
定位
概念
定位
档次
定位
文化
定位
形态
定位
情景
定位
分类号
F713.5 [经济管理—市场营销]
F272.3 [经济管理—企业管理]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
医药品牌定位策略
高定基
李中维
《医药世界》
2003
0
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职称材料
2
品牌定位20招
高定基
罗辉杰
《经济管理》
CSSCI
北大核心
2003
2
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