医药品牌定位策略

“定位”一词的提出者杰克·特劳特认为，品牌定位就是使品牌实现区隔，即指品牌在预期的客户头脑里如何独树一帜，它是让企业或产品进入、占据并稳固地停留在顾客心智中的一种方法，是一种竞争策略。品牌定位把自己与竞争者区别开来，形成品牌识别；同时，可触动顾客需求心理，提供一个顾客购买该产品或企业产品的理由。

品牌定位20招

1.功效定位。消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值,希望产品具有好的功能、效果和效益,因而以强调产品的功效为诉求是品牌定位的常见形式。很多产品具有多重功效,定位时向顾客传达单一的功效还是多重功效并没有绝对的定论。但由于消费者能记住的信息是有限的,往往只对某一强烈诉求容易产生较深的印象。因此,