企业自媒体在企业危机公关中的应用策略研究

随着自媒体时代的到来,舆论的形成和传播方式发生了巨大的变化,这给企业危机公关带来了新的挑战。企业要有效的应对危机,就要充分重视企业自媒体,充分发挥企业自媒体在危机公关中应对快速、沟通方便、费用低廉、易于控制等优势,遵循企业危机公关的4度法则(态度、速度、适度和风度),灵活采用4C策略(Control、Cooperation、Communicate和Change),有效化解企业危机,维护企业良好形象,实现企业健康发展。

中小企业自媒体营销研究

伴随着全球互联网的迅速发展与普及,全球已经成了一个公共信息的平台。在当今的第四媒体——互联网面前,一些传统媒体如:电台、报纸、电视等在经历自身变革还未结束之时,Web2.0又引发了另一场新的媒体界变革,微博、博客等传播载体的出现,使人人成为记者、人人成为媒体的设想成为可能,一个被称之为自媒体的时代便应运而生了。自媒体不仅为个人提供了一个发挥的平台,也为中小企业的营销发展提出了新的方向。

移动互联网视角下企业自媒体营销问题与对策探索

当代有非常多的企业选择在移动互联网中利用自媒体来进行营销,这种方法极大提高的营销效果,为企业创造了很大的经济效益,但是仍然存在着一些可以改进的地方。本文首先说明在移动互联网中企业自媒体的营销方式,根据平台来说明其具体的营销工作,再从企业自媒体营销中存在的问题出发,陈述五点有待改进的内容,最后针对性地提出营销策略分析。

企业自媒体:概念的缘起、辨析及限度

企业自媒体研究一直处于边缘地位。本文试图对企业自媒体概念的缘起,以及企业自媒体、企业自有媒体、社交媒体等概念进行辨析与区分,并对企业自媒体在当下传播生态中的变革与限度进行分析。企业自媒体本质上是绕开传统媒体垄断地位力图与消费者建立直接的沟通渠道,分为自有的直接渠道与他有的直接渠道,前者是所有权与使用权完全归企业所有,后者的所有权归属社交媒体平台,企业拥有接近自主的使用权。企业与社交媒体是“房东”与“租户”的关系。

企业自媒体对企业形象传播的策略探讨

新时代,企业自媒体相比大众传播媒介,在建构和传播企业形象方面发挥着重要作用。本文在简要介绍企业自媒体对企业形象构建和传播方面的重要作用基础上,探讨了如何运用企业自媒体传播企业形象,以期为建构和传播企业形象提供一些具有参考价值的建议。

企业自媒体与企业形象传播的策略探析

新媒体时代,企业自媒体已成为建构和传播企业形象的重要平台。与大众传播媒介相比,企业自媒体在建构和传播企业形象方面发挥着大众传播媒体无法替代的作用。本文简要分析企业自媒体与企业形象的含义及其意义,提出企业自媒体建构与传播的策略与路径。

企业自媒体的构建及其传播管理研究

21世纪,人类在不断发展信息网络技术,与之伴生的是各种附着于互联网的新兴媒体的蓬勃发展。新技术的改变伴随的是生活方式、工作环境的改变。在这样的新型社会生态下,企业传统的传播工作已经不足以应对各类挑战,传播管理得当,有助于企业的快速发展,反之则给企业带来负面影响,比如声誉受损和重大经济损失。因此推进传播管理方法的迭代成为了企业工作的重中之重,传播管理部门必须处于企业职能部门的中心地位。同时,作为传播的载体,企业自媒体运用得当,即可成为一艘很好的“舟”,载着企业形象在互联网的“海洋”里徜徉得更远。

数字媒体环境下企业自媒体流量增长研究

在数字媒体环境下,企业自媒体所起的作用越来越大。在消费者和企业之间,自媒体起到了一个很好的桥梁作用。但是,随着自媒体的快速发展,要想获取流量变得越来越困难。如何在数字媒体环境下,实现自媒体流量的增长,便是本文所要研究的问题。

新媒体环境里新闻专业主义的重建:企业的能动性与可能性

本文尝试讨论在新媒体环境里企业对媒体专业化的影响及其可能有的积极贡献。对于有关新闻媒体与企业关系的讨论常围绕着企业作为媒体公共性之侵蚀者而展开,而忽略了企业有可能成为解决当前媒体与企业关系问题的方案构成者的情况。本文则提出在企业自媒体爆发增长的情况下,重建编营分离制度和新闻专业主义文化,也是企业不能回避的社会责任。企业自媒体虽然无法取代或代行专业新闻媒体的社会角色,但同样需要秉承公共服务的精神,践行新闻专业主义的专业规范和方法。这不仅有利于构建良性的市场竞争环境,符合企业界的长远利益,同时也是企业自媒体获得社会能见度、公信力和社会影响力的路径,是其进入公共领域绕不开的合法性门槛。

企业自媒体:不是传统媒体的末日

传统媒体既不应该小觑企业自媒体,也完全没必要视之为洪水猛兽。面对新形势,传统媒体要做出改变,更加追求发稿质量,同时善用企业自媒体,使之成为自己采写编中的有力助手。

企业自媒体的营销传播策略

企业自媒体是新媒体时代企业自我营销传播的非常重要的手段。通过分析当前消费者在接收、处理信息的新特征,在整合营销传播的视角下,从塑造策略、营销策略、传播策略三方面提出了企业网络自媒体的营销传播策略。

面对正“火”的企业自媒体,怎么看、怎么办?

不管你承不承认企业自媒体，它部在那里。用这句网络流行语来描述近两年中国企业自媒体井喷式发展态势，再形象不过了。提升企业自媒体的专业能力，不仅是传统媒体未来可能的市场蓝海，也是在传统广告盈利模式越来越不可持续的当下拥有的现实优势。

勃兴的企业自媒体,正在改变媒体生态

企业有了自媒体,意味着传播行业不再边界清晰、壁垒森严。在所有企业都可以借助自媒体传播的新情况下,专业媒体机构必须坚守新闻价值,同时适度借鉴企业营销中的传播技巧,增强核心竞争力。

投资自媒体企业能带来增量收益吗——以“拉芳家化”投资“百宝信息”为例

通过拉芳家化投资百宝信息这一案例,对投资自媒体企业是否能够获得增量收益,以及如何寻找适宜的自媒体企业进行投资以获取收益进行研究。研究发现:拉芳家化投资百宝信息的动因主要在于借助自媒体企业提升财务业绩、拓宽销售渠道和提高知名度。但是,因为存在未能成功提升投资者对拉芳家化的投资意向等问题,导致此次投资短期内并未给拉芳家化带来增量收益。基于此,进一步梳理出如何寻找适宜投资的自媒体企业,并提出投资自媒体企业以获取增量收益的对策及建议,以为投资者投资自媒体企业并获取收益提供参考。

移动互联网时代企业品牌传播的转型探究——兼论企业品牌传播从业人员的媒介素养提升

移动互联网的出现,从根本上改变了人类信息的传播和扩散途径,在这样的背景下的企业品牌从业人员,需迅速进入新媒体环境的内核,提升自身的媒介素养,才能适应企业传播转型。对于企业传播而言,在移动互联趋势的浪潮下,改变的不只是传播渠道的方式,随着自媒体的不断崛起,企业开始媒体化,"企业+新媒体"如何运营?如何有效地将品牌传播出去?这些都给企业传播带来了前所未有的挑战。本文旨在通过分析移动互联网时代企业传播环境的变化,传播方式和传播内容对于企业组织架构的挑战,来逐步探讨企业在新媒体时代传播转型之道。

社交时代的品牌玩法

企业自媒体确实不能偏离'品牌角色',过度'抢戏',因为营销传播要聚焦,要'战役化''icon化',但要实现用户粉丝化、达成情感共鸣和价值观认同,就不能整天板着面孔'就事论事、就产品谈产品',必须成为一个用户喜欢的段子手,用社交的心态,'唱念做打、插科打诨'样样精通,能与用户玩在一起,一起搞事。