企业营销道德的测评维度及其在道德总体感知中的作用

本研究使用标准的量表构建程序识别了评价企业营销道德的六个维度,并根据来自于企业经理、政府职员和普通消费者的三套数据验证了该因子结构的稳定性和普适性。同时,本文还使用Logit模型分析了这六个测评维度在评价者对企业的道德总体感知中的作用,并据此将它们划分为保健因素、激励因素和连续因素三种类别,为企业在营销道德方面的努力提供了参考。

企业营销道德模糊综合评价及其应用研究

企业营销活动关系市场秩序和人民群众的切身生活,故研究企业营销道德具有理论和现实意义。文章在对国内外企业营销道德研究成果总结的基础上并结合问卷调研给出了企业营销道德价值取向模型,构建了企业营销道德评价指标体系,并建立了模糊综合评价模型,最后结合实例探讨了一种用模糊数学评价企业营销道德的方法。

中国式企业营销道德建设的路向与对策

重视商业伦理 ,讲究营销道德 ,目前已成为世界性的企业经营潮流。现阶段我国企业在营销活动中的非道德行为比较严重 ,因此 ,加强企业营销道德建设 ,是我国企业塑造良好形象 ,提高市场竞争力的重要战略任务。其对策思路是 :要充分认识企业营销道德的重要性、长期性和艰巨性 ;在企业营销道德建设中应坚持义与利、继承与创新、多层性与一元性相结合的原则 ;注意开拓企业营销道德建设的渠道 ;强化对企业营销道德建设的调控。

论企业营销道德重建

在当前的经济生活中,企业营销道德的缺失已经造成了严重后果。营销道德是维护公平市场竞争的基础之一,是树立良好企业形象的重要手段,在企业重建营销道德是摆在我国政府面前的艰巨任务。

我国旅游企业营销道德初探

现阶段我国旅游企业存在着大量的非道德营销行为。造成这些非道德营销行为的原因很多,针对这种现状,我们应该加强全社会和旅游企业的道德教育,强化旅游企业的信息披露义务和消费者教育,重视旅游法制建设和执行,发挥旅游业中各个行业协会作用。

企业营销道德问题探究

随着我国市场经济的发展,企业为社会提供了越来越多的产品,极大地丰富了市场,满足了消费者的需求,但一些企业为了追求短期利益,不择手段,不讲求营销道德,严重地损害了消费者利益、国家利益和社会利益。因此,加强企业营销道德的建设已迫在眉睫。本文试图对企业的营销道德问题做些探索与研究。

我国旅游企业营销道德初探

现阶段我国旅游企业存在着大量的非道德营销行为。造成这些非道德营销行为的原因很多,针对这种现状,我们应该加强全社会和旅游企业的道德教育,强化旅游企业的信息披露义务和消费者教育,重视旅游法制建设和执行,发挥旅游业中各个行业协会作用。

道德与文化建设是我国商业企业持续、和谐发展的基础——评《商业企业营销道德与文化研究》一书

商业企业作为国民社会进步协调发展中的来，从企业的数量、为造的GDP的数量等方面可步深入和对外开放的进级的商业企业已登陆中良好，与本土商业企业激烈的市场竞争中，企手段、商品质量、服务素质等诸多方面都能影但对企业而言，最重要“人无信不立，商无信“诚为商之本，

论商业企业营销道德的构建

商业企业营销道德属于道德的范畴。它是社会道德在商业企业市场营销活动的体现。商业企业在市场营销活动作为企业的社会行为，需要一定的评价准则或标准。这些评价准则的总和就是商业企业营销道德。市场营销活动不仅反映人与人之间的利益关系，还反映人、企业与自然的利害关系。市场营销道德实质是调整企业与中间商、竞争者、消费者等相关人群利益关系，以及企业与自然、社会利害关系的行为规范的总和。

道歉门折射出的企业营销道德缺失

中国企业在市场经济发展中出现的种种丧失人性的失德行为,表象上看是企业营销道德的缺失,但究其根本原因,暴露出了我国相关法律制度的空白以及监管制度的失衡。面对坑害消费者利益和权益的企业营销失德行为,应该从根本上加以遏制。

切实加强企业营销道德的建设

切实加强企业营销道德的建设●杨敏在社会主义市场经济条件下，企业能否文明生产，是否按照国家的法律和社会主义精神文明的规范来约束自己的营销行为，已成为当前一个不容忽视的重要问题。一、道德贯穿于企业营销活动的整个过程道德是人们共同生活及其行为的准则和规范。...

浅谈市场经济下商业企业营销道德建设

一、企业营销道德 对企业营销道德问题的研究20世纪60年代，从20世纪80年代起，这类研究逐步受到各国营销学界的重视。市场营销道德属于商业的范畴，其产生是伴随着商品交换而产生，伴随市场经济的发展而发展的。20世纪60年代，一系列的社会问题要求企业及社会考虑道德与伦理问题，如：环境污染、资源短缺与掠夺问题，市场垄断与欺诈交易问题，企业短期行为与“唯利是图“问题，

营销道德视角下企业自律机制的构建

一、问题的提出 经济利益最大化是企业追求的目标，致使企业不良的营销道德现象屡禁不止。营销道德建设是社会主义道德建设的重要组成部分，它要求企业应以消费者和社会需求为出发点，采用正当的营销手段，给消费者和社会带来利益，并能促进企业自身获得可持续发展，即实现消费者利益、社会利益和企业利益相统一，走健康的社会营销之路。目前我国学者对企业营销道德的评判主要借用西方学者的道义论、功利论和相称理论，即从营销决策的动机、手段和后果来判断企业营销的道德性。

初探企业市场营销过程中的道德因素

人们在从事职业活动中所应遵循的道德规范和行为准则即是职业道德,企业经营管理过程中的所作所为就是企业的营销行为。目前,我国企业营销行为中存在许多不道德现象,给企业带来了负面影响,为了企业的健康发展,我们必须采取一系列对策。本文主要简述了营销道德的涵义及不道德因素的表现,以及应采取的对策及措施。

加强旅游企业的营销道德建设

旅游企业目前在营销道德方面存在着对旅游者不公平、欺诈旅游者、损害竞争者利益的现象。加强旅游企业营销道德建设越来越迫切和必要。应通过确立旅游企业营销道德的基本规范,树立正确的营销观念,以加强员工的责任感和企业文化建设,造就一支具有高尚道德的团队。

营销道德初探

营销道德初探牛琦彬一、营销道德的含义市场营销活动是企业的衬会行为。企业的每项市场营销行为是否正确，是真善美的还是伪恶丑的，都要接受社会的评价，都存在一定的评价标准。这些评价标准的总和就是市场营销道德。按照美国西北大学营销学教授菲利普·考特勒的定义“市...