认识企划人才 重视企划科学

随着营销观念及营销方式的不断演化，连锁商业在商品流通领域逐渐占主导地位。如任何业种业态一样，其竞争会日趋“白热化”，更由于相应的科学技术、现代化管理、经营策略的不断深入细化，使连锁经营成为一门专门的学科领域。在这种情况下，企划作为一种智力产业渗入到连锁业领域中，对连锁业企业发展战略和决策进行独立研究。继上期内容，本期将从宏观上来讲解企划人员的素质、能力以及企划科学。希望感兴趣之同道来函来电。

企业需要企划

日本一位企划专家曾说过:企业离开了企划,就象汽车没有了轮子。中国一位年轻的营销学者则认为:中国的企业最需要企划,中国的企业义最缺乏企划。 何渭企划? 企划是富有创意的计划。 企划的功能是找到解决问题最直接、最省力、最可行、最有效的途径并制定完成这过程的方案。就企业行为而言,产品开发需要企划,产品面市需要企划。

金陵百货店庆促销策划

时下,众多百货店老总感叹98年生意难做,公关企划人员发愁促销活动难搞,任凭商家使出浑身解数吸引顾客,怎奈仍不能引起消费者的兴趣,商家只落得剃头挑子——一头热。在这种低迷的世道下,南京金陵百货却非常成功地策划组织了一次以“欢乐与希望同在”为主题的周年店庆促销活动,促销期间创下骄人业绩:日场销量是平时的6倍以上;销售利润增长近400%。(5天时间实现了以往一个月的销售利润)。从常理分析,金陵百货的促销创意不可谓“新”——“店庆促销”,促销手法不可谓“奇”——“全场8.5折酬宾”,但为何能在淡季创下如此佳绩?当我们用心探究深层原因时,终于明白金陵百货的成功在于准确的市场定位和有效的促销组合与实施。

12星座

本月白羊的情绪有所起伏,对脑力工作者有利,容易获得新信息。份内事情做完时,不妨事前规划往后的进度;企划人员有更多的时间构思,容易有不错的策划方案。单身者想恋爱可以在网上交友或是参加电视速配节目;恋爱中人则请留意,若对某些生活理念无法与爱人达成一致,很可能会产生一些不和谐。

企划新人的八项核心修炼

要成为一名优秀的企划人员,应该具备怎样的职业技能?朋友的侄子某高校营销专业毕业,前段时间去一家单位面试企划专员。招聘经理问他,企划专员应该具备哪些职业技能?

对接全球经验与资源

2004年在Zenith实力媒体做Interactive互动部门时,陪着客户去了戛纳国际创意节,媒体安排了直升机接送、米其林美食,巨星般招待,实在难忘.后来再去戛纳国际创意节吃、住的规格就不断下调,但精神和知识上却不断有新的满足。在Kinetic凯帝珂工作期间,我的群邑老板Bessie推荐我去了拉斯维加斯的国际消费电子展CES,不再局限于传播界的学习交流。

[数码]办公新宠“数位通”

在这个飞速发展的时代,信息爆炸对 现代办公提出了很高的要求,以网络为核 心,包括PC、打印机、传真机等在内的大批 现代办公设备正在得到日益广泛的应 用。不断有新设备被开发出来用以提高工 作效率。 在正常的办公过程中,经常会遇到一 些非常重要的突发性信息,如:会议讨论 形成的急需执行的决议,科研、企划人员 突然形成的思路、创意等。一方面这些信 息需要得到正确、完整的记录;另一方面, 这些信息又需要方便、准确地传递给相关 人员;同时还要便于反复、快速查阅。

走纲绳,过河去

那是发生在1998年冬天的事情。 12月初,我收到温州市凯隆公司寄来的一封信,通知我12月15日赶到该公司参加面试。我是在一个月前从报纸上看到凯隆公司招聘企划人员广告的。那时,我在国营单位里极不得志,混日子混得有慢性自杀的感觉,正有出去闯荡一番的心思。

巨星风彩 李婷宜 独具慧眼 成龙

还记得李婷宜发行第一张个人专辑《伤过心的人》的时候,在仁爱路圆环座落了一幅巨型广告看板,身材高挑、外型亮丽抢眼的李婷宜,让每位路人和驾驶人为之惊艳,听说那阵子,仁爱路圆环的交通意外发生率提高不少呢！ 兰初李婷宜能得到超级王牌制作人陈秀男的青睐,就是看中李婷宜与生俱来的巨星风采,这一点可从成龙独具慧眼的眼光印证。但是李婷宜并不因自身得天独厚的外型而哗众取宠,她说:“

如何执行有效的创意

在日趋理性的消费市场中,广告的作用已逐渐被企业经营者所领悟,广告的投放多少对销售的增长和品牌价值的积累与广告本身主题性密不可分,身为营销企划人员亦经常为标新立异的广告创意表现方向及诉求的内容所神迷,甚至跃跃欲试。在执行广告作业的过程中亦会不时出现自我观点,甚至对创意执行人员大加指点。