伊利品牌全新升级向世界传递中国健康力量

2018年年底,伊利升级品牌形象,发布全新的logo、品牌视觉系统和更丰富的品牌内涵。新logo在传承既有经典配色的基础上,用扁平化的设计点亮中国品牌的特色。“超越不息,兼容并蓄”的新内涵,向全球消费者传递中国品牌的内生力量。

伊利品牌:为梦想创造可能

内蒙古伊利实业集团是全国乳品行业龙头企业之一，伊利集团的前身是呼和浩特市回民奶食品厂，家当只有4l万元，是地地道道的“手工作坊”。到2000年，企业的主营业务收入达到了15亿元并创造了利润在全国同行业中排名第一的新纪录，在由权威品牌研究机构“世界品牌实验室”发布能“2006年中国500最具价值品牌”中，伊利品牌价值大涨16．24亿元，以高达152．36亿元品牌价值继续蝉联行业首位，进一步提升了其品牌优势。伊利品牌的成功可归纳为以下几点。

雅仕维打造伊利品牌站点

线路1：深圳市地铁龙岗线发布时间：2011年12月1日-12月28日媒体形式：品牌墙（老街站）、品牌站厅（购物公园站）伊利此次选择在龙岗线客流庞大的老街站和购物公园站发布品牌墙及品牌站厅,画面以淡绿色为主色调,地铁站内环境宽敞整洁,乘客犹如穿梭在天然牧场之中,

伊利集团董事长潘刚：品质成就伊利品牌

1993年，内蒙古呼和浩特市回民乳品厂完成了股份制改造，“内蒙古伊利实业股份有限公司”正式成立。当时一位年仅23岁的伊利员工恐怕不会想到，随着中国改革开放的持续推进和国民经济的快速发展，伊利集团会成长为销售额过百亿的中国乳制品行业第一品牌，而他自己，也会经过十年历练，完成了由一名普通员工到中国乳制品行业领军人物的华丽转身，成为当时中国520家重点工业企业中最年轻的总裁。这位后来被称为“中国液态奶第一人”的年轻人，就是伊利集团董事长潘刚。

潘刚：伊利品牌的最佳诠释

喝牛奶的人，绕不过伊利；而提起伊利，叉绕不过带领它再次腾飞的少帅潘刚。根据世界品牌实验室的数据，2006年伊利品牌价值大涨16．24亿元，以152．36亿元继续蝉联行业首位。作为这家中国最大乳品公司的掌舵者，年轻、谨慎、内敛叉颇具上世纪70年代性格特征的潘刚，无疑已成为伊利品牌的最佳代言人。

品牌重塑三动因

虎年岁末,中国乳品行业又传出重磅新闻：伊利集团宣布,启用新品牌标识,随之而来的是从品牌slogan到未来营销战略的改变和升级。伊利集团副总裁靳彪告诉《广告主》记者：＂伊利在传承原品牌标识月牙形状、蓝绿白红基本色和两个汉字‘伊利’的基础上,增加了阳光的元素和灵动的圆形,显示伊利品牌的健康和活力,为‘滋养生命活力’这一新品牌口号的传播奠定了基础。＂

综合战术 薄利多销——内蒙古伊利集团公司的经营启示

在夏日炎炎的季节,冷饮大战全面展开,尤其是冰淇淋市场火药味最浓,民族品牌在顽强阻击着洋冰淇淋的进攻。令人欣慰的是,在上百种冷饮产品中,内蒙古伊利集团公司出品的冰淇淋及其冷冻食品系列在国内消费者心中占有重要位置。记者通过采访,感受到其经营战术的魅力,颇值得业内同行借鉴。

“和千万人活力开动”：复而不杂

复杂，是外界对网易新闻客户端为伊利品牌执行奥运营销推广项目的第一感觉。毕竟，在确定合作前，伊利已经有了统一的奥运营销推广策略，其主题是“和千万人活力开动”。通过提倡“不围观”的精神，伊利不仅希望更多用户真正加入到运动的行列中，还希望通过接力的方式把活力、运动的精神传递下去。

优酷携手伊利“一起奥林匹克”全民健康迎奥运

在全民奥运的2012年，伊利希望借助奥运会的契机扩大品牌在全民心中的地位。然而，伊利作为已经拥有固定消费习惯的成熟品牌，其高高在上的品牌印象已经深入消费者脑海，如何借助“平民路线”策略与消费者实现“平等的对话及情感交流”，提升消费者对伊利品牌的亲近感，传递伊利品牌健康生活倡导者的理念成为本次传播面临的巨大挑战。

独领草原神韵 成就行业动力——伊利文化与草原文化“同频共振”

承接雄浑悠远的气质．领悟大气温婉的灵韵．伊利品牌从青青草原走来．逐鹿中国．信步华夏。将草原神韵潜移默化于企业文化．伊利集团向世人展示的是一个行业领袖的风采。

评情人节创意大比拼

伊利不说话的表白 伊利牛奶片广告《不说话的女孩》,对伊利品牌来说,如此突破性地小清新广告还真不多见，两位演员也全部来自台湾,而伊利更是直到广告结尾才有露脸机会,

品质是实现高质量发展的重要“引擎”

在今年的博鳌亚洲论坛上,伊利品牌再次携手博鳌亚洲论坛,向来自各个国家和地区的嘉宾展现大企业的形象对此,云战友表示,品质是实现高质量发展的重要“引擎”多年来,伊利在“伊利即品质”这一信条的引领下,一是搭建大数据雷达平台,精确洞察消费需求,为创新提供方向。