低调换帅 伊莱克斯图谋崛起

没有新闻预热，没有提前招呼，更没有什么隆重的宣布仪式，2008年2月26日，在伊莱克斯于上海举办的“时速鲜锋”和“净味鲜锋”冰箱新品上市会上，致欢迎辞的角色，由以前大家都比较熟悉的薛佳玲，换成了一位名叫李艳的女士。

伊莱克斯的中国攻略

伊莱克斯进入中国的时候,中国家电市场已经是硝烟弥漫了。它是怎么在中国逐步打开局面的呢?

松下电器的多元化VS伊莱克斯的专业化 最后的博弈

110年前,一个名叫松下幸之助的婴儿,降生到了日本歌山县海草郡和佐村,迎接他的却是数不清的磨难,包括亲眼目睹了6个兄弟姐妹的病逝,然而早年的苦难并没有磨灭他的斗志。 24岁那年,他在大阪市创立"松下电器制作所",并且以惊人的毅力和速度。把松下电器打造成了全球首屈一指的跨国巨头。如今,即使是最傲慢的CEO,恐怕都不敢对这位"经营之神"侧目而视。在家用电器的世界版图上,松下电器占据了可观的地盘。一年之后,在地球的另一端,瑞典斯德哥尔摩的Elektromekaniska公司与Lux公司互相捆绑在一起,造就了世界上最大最悠久的家用电器专业制造商伊莱克斯(Electrolux)。时间甚至还可以往回推到1912年,当时瑞典的天才爱尔克·温尔格林,发明了世界上第一台真空式吸尘器——伊莱克斯一号。一个来自日本,一个出自欧洲。一个死心塌地地专注于家用电器领域,一个却是遍地开花追求多元化。松下电器和伊莱克斯,从诞生那天起,就注定了秉赋及发展模式的差异。如果你是公司的CEO,你会倾情于哪一种?

伊莱克斯:采购业务移师中国的旅程刚刚开始——访伊莱克斯公司采购部亚太地区副总裁苏德礼

虽然是伊莱克斯公司采购部亚太地区的副总裁,但3月29日,苏德礼(Mr.Nick Swoden)对<电器>记者说:"一年当中,我有50%的时间是分配在中国的."显而易见,对于苏德礼来说,中国是其工作内容的重中之重.而这个采购部门的负责人选择3月底与中国的媒体见面,则意味着伊莱克斯要向中国的供应商们传递与采购相关的重要信息.

厨房电器生产基地落户杭州 伊莱克斯在中国发展进入新阶段

4月8日,伊莱克斯在浙江杭州宣布,其设在杭州的先期投资1000万美元,以生产灶具、吸油烟机为主的厨房电器生产基地正式落成.据悉,这是伊莱克斯在中国设立的继湖南长沙生产基地之后的第二个生产基地.而伊莱克斯(中国)电器有限公司总裁唐佳敦对媒体坦言:"这标志着伊莱克斯在中国的发展迈入一个新阶段."

新高管上任 伊莱克斯将寻求大众化和名品牌的平衡点

“懂中国”的新高管 5月10日，《电器》记者在中国国际家电展上见到了伊莱克斯中国区新任董事总经理薛佳玲。这位伊莱克斯新高管没有穿给人压力的职业装，而是着一袭米色长裙，静静地站立在角落，注视着伊莱克斯展台前熙攘的人流。“这种方式是我们薛经理经常用的，那就是亲自去体会，体会卖场，体会市场中的经验。”某伊莱克斯中层管理人员说。

伊莱克斯:想你所想 超越生活

源自瑞典的伊莱克斯作为全球家用和商用电器的领航者已拥有百年历史,在传承经典的同时,伊莱克斯不断着力于创新技术贴近生活的发展理念。通过五大维度的创新理念,使用创新、设计创新、材料创新、能效创新和健康创新,

伊莱克斯孔志强:把握消费需求 懂得企业灵魂

孔志强说,只有懂得企业的灵魂才能找到最合理最优化的发展路径,只有把握消费需求才能设计出最适合消费者的产品。 翻开伊莱克斯中国首席运营官孔志强的履历,也许你会觉得简单：1995年至2004年担任索尼亚太地区的销售和营销经理,2004年至今则一直在伊莱克斯工作。对于很多时下乐于跳槽的职业经理人来说,在某个大公司工作只是一道镀金的工序,是为自己下一次跳槽积攒的资本。

伊莱克斯发布2011“心享厨房”新品 跨界畅谈贴心设计

9月8日，源自瑞典的贴心设计电器专家——伊莱克斯在其“创意空间”发布2011秋冬最闪耀的“心享厨房”，让消费者在每一个细节中体会厨房极致的妙处，从而让家居生活获得从品质到精致的提升。现场还汇聚展出了多款伊莱克斯历年的经典“贴心设计”产品，让消费者切身体会到家居中的细节设计往往能在不经意问为生活增添亮色。10位来自不同领域的设计师出席活动，从各自专业的角度畅谈“贴心设计”。

让伊莱克斯成为中国市场的“所爱”——访伊莱克斯董事总经理李艳

前不久,全球最大的白色家电生产商之一——伊莱克斯集团全球首席执行官汉斯·斯特伯格,亲自率队来到南京造访苏宁电器总部。汉斯此行被业界视为伊莱克斯计划强势发力中国家电市场的标志。同时，陪同汉斯之行的中国区新上任的掌门人——中国区董事总经理李艳也备受关注，加之与其已在索尼爱立信合作长达5年之久的尼古拉也已执掌伊莱克斯亚太地区的大权，因此业界纷纷推测伴随着伊莱克斯2008年度所推行的一整套市场解决方案的实施，

小康家庭配置方案——伊莱克斯高端厨电套餐推荐

ED90-69“全能全净”消毒柜＋EQ61“安控无忧”灶具＋EU88“爆炒瞬吸”烟机＋“尊银”

风靡全球的北欧神话——瑞典伊莱克斯

伊莱克斯公司于1919年创建于北欧瑞典的斯德哥尔摩。自诞生之日起，伊莱克斯公司就在全球的家电产品设计和创新领域发挥着主导作用，始终专注于家用电器领域，有着近百年的专业研发制造经验，成为全球最大的厨房、清洁以及户外用途家电制造商之一，现已是世界《财富》500强的专业家电公司，旗下拥有众多世界知名品牌。

厂商“独销”渐成风潮 白电巨头推倒“多米诺骨牌” 苏宁独家承销伊莱克斯洗衣机

近日．国内家电连锁巨头苏宁电器对外宣布，全球白电巨头伊莱克斯大幅度调整了其。9年中国市场的战略．与苏宁电器正式成为排他性战略合作伙伴，苏宁电器将独家承销伊莱克斯在中国的洗衣机产品．从本月开始．伊莱克斯将全面从其他渠道撤柜。

从伊莱克斯的战略性营销变革看营销策略

从1996年伊莱克斯兼并长沙中意电冰箱厂以来,就按照其国际化的定位开始了其中国市场的征程。这家总部在瑞典的跨国公司是全球最大的家用电器公司之一,其冰箱销量在欧洲排名第一,1998年占欧洲份额的18.9%。伊莱克斯进入中国市场的时候正面临竞争已经进入白热化阶段,也出现了许多著名的品牌,市场格局基本形成,许多生产厂家被淘汰出局。品牌集中度较高,海尔、容声、美菱、新飞四大品牌的市场占有率高达71.9%。常规而言,此时不宜进入中国市场。但出于看好中国市场前景,秉承"市场没有迟到者"的哲学,伊来克斯还是决定进军中国市场。本文旨在用此例看营销变革。

合资变成独资 每周一款新品 2004:伊莱克斯中国市场的"惊蛰"年

3月12日，中国的二十四节气之一的惊蛰刚过，有全国500多位经销商参加的“2004伊莱克斯(中国)经销商大会”在上海举行。在此次会议上，记者非常鲜明地感受到，伊莱克斯一改以往的擅变与摇摆不定，对自己2004年及以后在中国的发展有了非常明确的思路。如果说2003年是伊莱克斯在中国的调整年，那幺经过一年的养精蓄锐，2004年的伊莱克斯已经警醒并准备发力。2004年，是伊莱克斯在中国市场的“惊蛰”年。

伊莱克斯:从游移到执著

2011年4月12日,伊莱克斯冰箱新品上市发布会在上海举行。虽然这仅仅是个新品发布活动,虽然伊莱克斯方面再三向《电器》记者强调＂不谈企业发展策略,只谈新品＂,但是,

伊莱克斯公司本土化营销策略分析

随着中国改革开放的深入发展,越来越多的跨国公司到中国来进行投资。国内企业要站在同样的平台上与这些跨国企业进行竞争,研究跨国公司如何搞本土化营销策略就愈加重要。本文以伊莱克斯为研究对象,从产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略四个方面分析其营销策略,提出我国企业营销中存在的问题,以指导我国企业的发展,增强竞争力。

智能化技术在厨房家电产品设计中的应用探研——以伊莱克斯概念设计为例

数字化时代的当下,随着产品实体的弱化和非物质化进程,智能化、信息化将成为未来家电发展不可缺乏的属性。现如今各种家用电器已变得比以前更加智能化,厨房作为家庭中的一个多功能区域,人们可以在其中煮饭、聊天,分享烹调经验等,它成为家庭生活方式和文化形态的一种缩影。这促成厨房作为未来家电革新最快速和重要的区域。本文通过阐述智能化技术概念、厨房家电产品智能化的发展特性、详细论述智能化技术应用于厨房家电产品的设计原则,以及对于智能化技术在未来厨房家电产品设计中的建议,以此论述智能化技术在厨房家电设计中的应用探研。

如何打入一个成熟的市场——伊莱克斯打入中国市场的策略分析

一场国产与外国品牌的争夺战中国冰箱业走过10多年的曲折过程。从80年代中期进口冰箱风光不在,到80年代末冰箱业的大整合,再到90年代中期合资冰箱品牌的退出,中国冰箱业终于靠国产品牌撑起了一片江山,成为中国市场上最成熟、最有竞争力的行业。但时不过5年,即到90年代末期合资品牌东山再起,又大举进攻中国市场,很快形成中国本土品牌和合资品牌激烈竞争的新局面。而且,合资冰箱凭借着品牌、技术和服务的优势销量迅猛上升。据全国35个城市106家商场的市场调查,伊莱克斯的市场占有率已经进入前十名,其市场份额达到了12.9%,在全部20个品牌中名列第二,成为国产冰箱品牌最强大的竞争对手。那么它是靠什么取得如此成就呢?