低调换帅 伊莱克斯图谋崛起

没有新闻预热，没有提前招呼，更没有什么隆重的宣布仪式，2008年2月26日，在伊莱克斯于上海举办的“时速鲜锋”和“净味鲜锋”冰箱新品上市会上，致欢迎辞的角色，由以前大家都比较熟悉的薛佳玲，换成了一位名叫李艳的女士。

伊莱克斯——构建新型商业观

作为世界最大的家电生产国,中国家电生产企业之多、质量差距之大、市场价格变化之剧烈都独一无二。在此种市场形势下,一个原本不为国人所熟悉的名字——"伊莱克斯"却在竞争激烈、总体消费不足的冰箱市场上逆势而动,进入中国2年即进入销量前5名。

尹莱克斯回归高端

迹象表明,伊莱克斯这个在中国家电市场上号称“最本土化的洋品牌”正在向“世界家电第一品牌”

浅谈广告语特点及其常见的设计方法

在各种形式的广告中,都要求以引人注意为首要,特别是在当今注意力资源稀缺的时代。为了引人注意,可以采用各种要素,如色彩、形式感、画面的意境及音响、动态的画面等等,而借重广告语--即惹人注目的字句,来引起公众的注意,从而达到宣传效果,是其中的要素之一。

好业绩不代表好成绩

1997年时，曾任百事可乐中国公司总经理的刘小明，出任当时正在亏损的伊莱克斯中国区总经理。刘小明上任第三年，就把伊莱克斯冰箱从市场份额0．41％上升至8．70％，产品销量几乎每年都以100％的速度增长。但是第五年，总部的一纸解聘协议发到了刘小明的办公桌上。

细节营销中的大智慧

伊莱克斯冰箱于1997年才投放中国市场，但到1998年7-8月，零售市场份额已跃居全国第5名，现在已经进入全国三甲之列，而这在很大程度上是以在细节上讨好顾客取胜。