高库存下本土连锁品牌服饰企业的转型之路——基于阿米巴经营模式的管理会计体系构建

曾经有人这么形容，2013年是传统服装行业的生死年。根据相关财报，从2012年上半年开始，包括李宁、安踏、361度、匹克等在内的运动服饰品牌和森马、美邦等几大休闲服饰行业的本土领军品牌皆出现了极为明显的收入和利润同步下滑、存货大幅增加的局面。按上市公司2012年中报，2012年上半年，42家公司的存货总量高达数百亿元。其中美邦服饰、森马服饰、李宁位列三甲，分别高达17．53亿元、14．73亿元、11．38亿元。

美特斯邦威造就中国服装企业旗舰

2007年9月底,中国民营服装企业美特斯邦成在号称“中华第一街”的上海南京路上开出面积9000平方米的旗舰店,这是美特斯邦威在中国开业的第2000家门店。 10多年前，周成建还只是浙江温州的一名裁缝，今天，他的企业销售额已经飙升到40亿元，创下了每2秒销售l件衣服的惊人速度，美特斯邦威集团公司已经发展成为中国休闲服饰行业的龙头企业之一。周成建说：“把旗舰店建在上海南京路，就是要和国际一线服装品牌在国内最重要的商业街上同台竞争。”

童装市场的“兄弟”之战

通过借资和借力的特许经营和委托加工方式，在2002年被运用到了温州童装行业，该年，“巴拉巴拉”和“棵棵树”诞生。这一次，同为休闲服饰行业的森马服饰有限公司与拜丽德服饰有限公司在另一个战场上开始了竞争。

不走寻常路的美特斯邦威

美特斯邦威集团公司（简称美邦）始建于1994年，是以生产销售休闲系列服饰为主导产品的民营企业。公司在国内服装行业率先采取“虚拟经营”模式，走品牌连锁经营的发展道路。目前已经发展为年产值30亿的国内休闲服饰行业的龙头企业之一，在休闲服饰行业处于领先地位。

Banana Republic公司重塑自我

对马卡·汉森来说，去年的假日销售旺季是考验她能否成为时装趋势预言家的一场初试。51岁的汉森于去年6月被任命为Banana Republic公司的总裁，当时她认定美利奴羊毛弹性针织衫市场上最叫卖的颜色是蓝色。事实证明，她错了。汉森说：“苔绿色才是最畅销的，而我们的货却准备不足。”