众媒体视域下新闻受众特点及传播策略研究

伴随着信息大爆炸,一个万物皆媒的众媒体时代已然到来,互联网彻底颠覆了传统媒体垄断而单一的传播方式,人人皆可通过互联网成为新内容的制造者、传播者,从而媒体格局、舆论生态等都在深刻改变着。报刊杂志、电视广播、社交媒体相互影响,促使舆论空间日益多元化,社会思潮也日益多变。基于此背景,分析新闻受众的特点意义尤为重大。故本文从众媒体出发,落脚新闻受众特点,通过案例分析、比较分析、内容分析的方式,归结在时代背景下新闻传播的策略。本文的创新之处在于从心理角度分析归纳新闻受众特点。

小众媒体崛起与大众媒体新定位

＂小众＂是认识新媒体的关键。传统媒体是大众媒体,新媒体是小众媒体。小众媒体崛起是世界新闻史400年未有之大变局,大众媒体要重新定位为包容-聚众媒体。

试论分众传播时代的编辑工作——以分众媒体为例

在当今的信息爆炸时代,编辑工作发挥着十分重要的作用。但随着人类步入分众传播时代,无论是传统媒体,还是媒体,编辑工作都应该有所创新。分众媒体作为分众传播时代的产物,更具代表性。新本文以它为例,并从传播渠道、传播内容以及受众细分三个方面对新时期如何做好编辑工作进行阐述。

浅析公益广告在小众媒体中的利用现状

公益广告是一种以人文情感为基础的艺术表达形式,恰当的媒体传播方式可引起受众共鸣,增强耐读性,增加传播和劝说的有效性。分析公益广告的投放媒体与内容表现的现状,以探寻公益广告影响受众的行为,最终达到延伸审美文化的作用。

户外分众媒体成为广告新宠

我们进入了一个信息时代、网络时代和新媒体时代。我们习惯上把通过印刷符号承载信息，可以阅读的纸质媒体称为第一代媒体；把通过声音承载信息，可以用耳朵听的电波媒体称为第二代媒体；把既通过声音，又通过图像承载信息，视听两用的媒体称为第三代媒体；

小众媒体 风生水起

早晨，地铁里，昏昏欲睡中，漆黑的窗外突然明亮了起来，惊醒中发现是某知名饮料的动画广告。中午，卫生间，五谷轮回时，对着墙上的笑话会心一笑，抬头发现笑话上方竟然是某名车的广告。傍晚，小区里，出门扔垃圾，发现路边竖着一巨大的电池，原来是废旧电池回收箱，上面也刷着广告。

分众媒体下独具魅力的广告形式——彩票广告

在现代社会里,广告已成为人们生活中经常接触的事物,尤其是生活在大都市里的人,每天接触到的广告,数量简直不可胜计。在广告业日益发展的今天,特别是平面广告铺天盖地,无时不刻刺激人们的眼球,难免让人视觉疲劳,分众即成为一种必然,彩票广告作为平面广告的一中,正逐步揭开他神秘的面纱,展现他独特的魅力。

隐性广告的小众媒体传播方式分析——以烟草品牌为例

吸烟有害健康,禁烟是文明的进步。世界各国竞相出台对烟草广告的种种限制,《中华人民共和国广告法》对禁止烟草广告亦有明确规定。可是在利益的驱动下,烟草企业除了以形象广告的方式进行品牌传播外,还采用种种手段规避法律的制约,可谓创意无限。本论文对国内烟草广告在小众媒体进行隐性广告的手段进行分析,旨在为广告法规的完善提供更全面的信息,更好地净化传播媒体有效禁烟。

窄众媒体发展之路——《糖烟酒周刊》经营策略研究

成功源于方法、源于策略。本文联系《糖烟酒周刊》的发展轨迹,揭示了该刊从经营定位、经营体制、管理模式、经营策略等方面的转变,由简单的杂志到经营品牌,成功实现了从专业商务期刊向媒体运营平台的跨越发展的过程。

小众媒体的碎片化传播机制--以谷阿莫的X分钟看完电影系列为例

碎片化在传播本质上是整个社会碎片化或者多元化的一个体现,因此也可以将碎片化理解为多元化。网络的即时性、互动性,传播网络的巨大性使社会碎片化成为一种趋势。随着社会碎片化现象越来越明显,由于文化程度与职业的不同,人们对媒介所需的内容也不同,从而造成了社会角色的碎片化。社会角色的碎片化最直观的体现就是受众所需信息的碎片化,就如同栏目专业化一样,中央电视台有十四套,分别对应不同的受众。大众媒体逐渐细分并形成了众多的小众媒体,本文将谷阿莫讲故事系列作为小众媒体的研究对象,通过对谷阿莫的X分钟看电影系列的传播模式进行研究,分析其传播内容、传播途径、受众类型等,以期得出小众媒体的生存之道以及传播机制。

楼宇电视——小众媒体的新秀

本文通过对楼宇电视定义、特点的阐述以及对受众细分及定位的分析,着重介绍了楼宇电视内容的编排方式和方法,希望能使楼宇电视的内容更贴近目标消费者,达到更好的传播目的。

从“小众媒体”发展看受众与传播效果

2006年春季创刊的一本杂志在发刊词中宣称：献给所有高品质生活的缔造者和追随者。创办者的市场依据是：中国将在10年内成为世界第二大奢侈品消费市场。那本决心为“少数人”服务的杂志在市场上表现不错。北京一份发行量不低的周报也将自己定位为：覆盖窄众化的时尚生活类读者。

小众媒体的幸福生活

就在众多大众传媒饱尝竞争之苦为生计而疲于奔命的同时,在不那么引人注意的角落里,却有着一大批报刊不声不响地生存着发展着繁荣着,日子过得优哉游哉,且越来越好,好不令人羡慕.它们或得益于独特的内容定位,或得益于独家的垄断优势,各有各的道,下面让我们仔细了解一下.

众媒体传播语境下新闻评论的嬗变

新媒体技术的飞速发展与变革,更多的受众成为信息的传播者与评论者,大大增强了信息传播能力。本文通过对众媒体语境下新闻评论变化发展与传播变革进行研究,以期为新闻评论的发展从选题、立论、评论主体和传播渠道等方面提供有效的意见和建议。

“众媒体”时代地市级新闻类新媒体如何突围

众媒体时代,在全国、省级新媒体和本土自媒体双重挤压下,地市级新闻类新媒体如何在媒体融合中优化平台、产品、人才、资金等资源,践行适合新媒体发展的战略思路,突破重围,掌握好舆论的话语权,传递主流价值观,发挥好党的喉舌功能,是业界普遍关注的话题,也是亟待解决的难题。

从Logo释义题型看众媒体时代语文教学的转型

在时代进步,信息爆炸的今天,语文教师应思考如何用有效的课堂教学应对学生接收信息途径的转变,语文教学应更多关注生活,更多关注时代,这样才能在众媒体时代提升学生的语文能力与语文素养。笔者以Logo释义题型的解读为例解读如今语文教师、语文课堂更应该关注生活。

打响小众媒体品牌的三个关键

相对于人们熟悉的党报党刊等大众媒体,这里所说的小众媒体,是指大学学报、医院院报、行业内刊等。小众媒体更能满足个性化需求。小众媒体作为传媒文化的组成部分,做好做精做强小众媒体,对于我国传媒业加快转入高质量发展轨道具有重要意义。推动小众媒体高质量发展,打响小众媒体品牌,应抓好以下三个方面工作。

户外分众媒体新生力——健康传媒——访CTR个案研究总经理祁炜先生

户外广告在我国正以前所未有的速度增长,这除了户外广告固有特点及不断改进的原因外,媒体环境越来越纷繁复杂,广告主传播方式多元化、整合化也是重要的原因。在越来越多企业选择户外广告的背景下,广告主面临的眼球竞争愈加激烈,如何运用户外广告也就成为一个亟需重视的问题。除了户外广告的覆盖面以及诉求点越来越具针对性,力求减少那"浪费的另一半"外,广告主也注重户外广告与其他媒体的结合使用,根据企业自身实际状况,将户外广告设置在适宜的位置上。不仅广告主走向理性化投放,在户外广告公司专业化的进程中,也涌现了诸多既具相当规模又独具特色专长的户外广告服务机构,为企业量身定制媒体策略,作为战略伙伴与企业并肩战斗。本期焦点选择了部分有代表性的户外广告主与户外媒体服务机构,希望通过这些一线工作者的观点与案例阐述,对广告主运用户外广告有所裨益。