众筹出版成功率影响因素分析——以摩点网为例

众筹出版赋予出版新价值,为当下纸质出版的困境提供了解决方案,能够有效解决小众图书及绝版图书的出版困境,增加图书出版的社交属性,延长产业链,提高附加值,提升图书的收藏价值与升值空间。摩点网作为其中翘楚,提供了众筹出版成功的有效数据,借助多重线性回归分析方法,构建众筹出版成功率影响因素模型并进行分析。结果显示支持人数、基础档占比、更新数、档位数等因素对众筹出版的成功率有显著影响。众筹项目发起方应科学设立目标金额与档位,增加项目的透明度和曝光率,注重优质IP的选择。

触达、重构、突破:众筹出版实践三大启示

众筹出版在国内的发展历经10年,其实践对于阅读消费新图景下出版的转型和发展以及行业变革有着重要意义。通过对多个极具典型性和影响力的众筹出版案例的分析,探讨众筹出版在触达用户、重构组织、突破藩篱三个方面给予当下出版的启示,提出直接触达用户、契合用户需求、创造需求,是当下出版在阅读消费新图景下发展必须要直面的三步。做好众筹出版要以系统化的思维、项目化的运行机制,以跨界合作推动创新型产品的研发和销售。

众筹出版成功的影响因素探析——以摩点网出版类众筹金额榜单为依据

在如今略显疲态的出版行业,以众筹出版这一出版方式达成众筹金额超百万的出版项目,吸引了出版社、民营出版公司纷纷试水,让“众筹出版”再次活跃在出版行业。本文选择出版类众筹项目占有一定优势的摩点网众筹平台为主体,以摩点网出版类众筹金额榜单为依据,通过总体分析出版类众筹的环境,以出版物自身、项目发起主体两个角度分析众筹成功的出版物特点,总结在众筹出版时的注意事项,探讨众筹出版项目成功的影响因素,为选择众筹出版的出版方提供依据和参考。

论众筹出版的三个功能

众筹出版作为一种新兴的出版模式,在数字化技术改变阅读需求、出版体制改革进入攻坚阶段的当前,能够为传统出版业发展带来新的思路。众筹出版的优势体现在运作模式和流程具备核心、延伸与附加三个层次的功能。众筹出版的核心功能是作为出版融资平台,能够使出版真正与金融资本无缝对接;延伸功能是作为投资者消费前移和需求满足的平台,能够使出版产品的价值提升和体验增值;附加功能是作为出版价值决策平台,能够发挥群体智慧,使出版价值选择和决策实现"自组织"管理。

众筹出版:特点、回报和风险分析

众筹出版是通过众筹方式筹措资金,以支持特定出版物出版的一种新型经营模式。与单向、封闭和静态的传统出版相比,基于互联网的众筹出版具有互动、开放和参与等特征。众筹出版需要有合理的、具有吸引力的回报,但也需承担相应的风险。在完善众筹的法律法规和监管机制的前提下,防范众筹风险,争取合理的回报,众筹出版模式才可能获得成功。

小众图书众筹出版的可行性分析、实践策略及思考

众筹出版已经引起了业界和学界的普遍关注,国家重视文化发展、支持"互联网+"与金融创新、小众经济的逐渐形成都说明了小众图书众筹出版是具有可行性的。文章提出了小众图书众筹出版的三条可行路径,分别是以众筹平台为主导、以出版集团为主导和建立专业化的众筹出版机构。文章还就小众图书众筹出版做了完善规则和法律规制、编辑专业性与大众参与的结合、加强传统出版与众筹出版的结合、建立合理的盈利模式和回报体系等几点思考。

知识共享与价值创造:OCoP视角下众筹出版本质与功能再审视

众筹出版即读者预付费支持图书生产的按需出版模式,其实质是通过多社群意义协商实现知识共享和价值创造,主要满足当下小众网络社群的特定文化需求。众筹出版各方通过互联网平台即时交流、知识分享、参与协商,构建了一个拥有诸多出版情境的在线实践共同体(O nline Community of Practice,简称OCoP)。文章运用"实践共同体"(Community of Practice,简称CoP)框架对摩点众筹出版成功案例进行阐释,分析众筹参与者在图书出版过程中如何相互卷入、如何参与合作事业,以及如何实现智库共享。通过对众筹出版本质与功能的再审视,文章认为众筹出版是“出版+互联网”的融合发展形式之一,值得有条件推广。

国内众筹出版项目的内容分析与发展建议

通过对众筹网等众筹平台上200多个出版项目案例的研究,发现其规模不大,但在增长中;优势品牌资源依然具有出版优势,但项目主题、发起方、发起地点和资助情况等都表现出分散化、多元化和小众化趋势;成果回报在"出版之外",包括交流、资源共享等多方面;创意和特色项目越来越多,但面临市场的考验。未来众筹出版既需要调用既有资源,又需要孵化独立的创意品牌,从而建立个性化的供求关系和独立的众筹出版平台。

从众筹出版看出版的社交化

文章以众筹出版为切入点,对网络社会下出版呈现的社交化进行探析。在考察众筹出版的现状和特点的基础上,比较了传统出版中的社交与网络社会下社交的不同,并提出了在网络社会下的社交化创作与社交化出版的特点。

论众筹出版融资法律规制

众筹出版为出版商、作者和读者提供了新的机遇。但是,众筹出版融资也可能面临欺诈、违约等现实与法律问题的挑战。法律应当规范众筹出版融资活动。筹资应当做到程式化、正当性和公开化。法律应当赋予众筹平台监管众筹发起人的全部活动过程的职责,并承担发起人不能履约的责任。

论众筹出版的合同法规制

作为产品众筹中的一种,众筹出版因众多成功案例已成为许多众筹网站主推的项目,但对于众筹出版中的法律问题研究明显不足。众筹出版中主要存在两类合同:众筹平台基于居间商的身份分别与发起人、支持者之间存在的居间合同和发起人与支持者之间存在的预售合同,对于这两类合同主体的订立、性质、各方的权利义务的确定以及争议的协调处理,均应依据《合同法》的相关规定和理论予以规范和调整。

众筹出版平台非法吸收公众存款的风险与对策

众筹的本质是一种面向公众的融资方式,在给出版业带来许多积极变化的同时也产生了相应的法律风险,尤其是非法吸收公众存款的风险。现行法律和司法解释对非法吸收公众存款的认定关键在于融资对象、人数、规模和后果,而与是否具有融资目的、融资形式、资金用途、对投资者的回报形式以及是否履行了回报承诺无关。众筹出版平台应当通过强化合同管理、资金托管、资质申请等措施完善自身的风险控制,监管部门也应当尽快通过立法对众筹出版予以专门监管。

众筹出版项目支持社群的基本特征与发展建议

众筹出版项目成功的关键环节之一,在于支持人群发生支付行为,因此认知和利用支持群体的特征和属性极为关键。本次研究以众筹网出版栏目的成功项目为研究对象,通过对成功项目支持群体的基本数据分析,重点描绘和探索了项目支持群体的重复支持行为、活跃账号和手机账号的特征和属性,并提出重视账号的社交属性、联合多种媒介以发挥用户资源优势、促进个性特色项目和地域项目等发展建议。

众筹出版参与行为的影响因素

众筹是时代环境下的一种新型商业模式,其主要是通过互联网平台来进行实现,因此,其主要是依附互联网大数据时代的背景,在诸多的众筹中,占主要内容的还是文化创意项目。众筹出版是作者或者出版方利用众筹网络平台来进行筹资,因此,其众筹的效果受到多方面因素的影响,文章针对众筹出版参与行为的影响因素进行分析,来为众筹出版平台提供相关的建议。

众筹出版网页营销驱动因素与筹资效率关系的实证研究

实证探究众筹出版项目的网页营销驱动因素与筹资效率间的关系。研究结果表明:在各个营销驱动因素中,众筹出版项目的发起人质量信号显著影响筹资效率;项目社群互动质量与筹资效率呈显著的正相关关系;出版项目的价格信号中,目标金额显著影响筹资效率,并与筹资效率呈倒U型关系。

众筹出版下的图书营销策略

文章首先分析国内图书市场的现状与营销困境,介绍众筹出版在中国的发展现状,继而借鉴4R营销理论,分别从关联、反应、关系和回报等四个方面探讨我国出版社借助众筹出版进行图书营销的策略。文章认为,众筹出版会成为图书营销的一个很好方式;同时指出众筹出版存在法律规制不健全、过分迎合消费者等两大发展瓶颈。

众筹模式下的“小众”出版:对众筹出版的另类解读

为研究众筹出版的小众出版问题,对众筹网562个众筹出版项目进行统计和分析,并对众筹出版与中华民国时期的图书预售进行比较。结果显示,众筹资金主要来自少数支持者,众筹项目预售图书的价格高,项目主要依靠其他形式的回报来吸引支持者,众筹出版的图书预售功能有限。研究结果表明,受限于项目选择性较强、筹资回报多样化、图书预售的集资功能有限等因素,众筹出版其实就是一种面向特殊群体的小众出版。

论众筹出版的伦理意蕴及其隐忧

众筹出版在伦理上内含普惠、互利、机会均等的旨趣,而在实践中遵循经济正义、文化精神与出版良心三者相互契合的原则。众筹出版的伦理意蕴包括出版实践的"实然状态"和"应然状态"。在实然状态中,除了众筹出版倾向于大众化及公平、自由的道德合宜性之外,还存在社会阶层结构制约性、信用机制模糊化、理性暴力隐性化等伦理缺失或道德风险。因此,建立资本逻辑与人本文化相结合、普惠经济与普惠文化相结合、权力中心弱化与大众权利强化相结合的众筹出版伦理机制是非常必要的。

当前众筹出版存在的主要问题

如果说2012-2013年出版界最火爆的词是"自助出版"的话,那么2014年最火爆的词就是"众筹出版"。应该说,众筹出版确实是对传统出版的一种创新,拓展了出版范围,可喜可贺,但是,通过观察,其存在的问题也不容忽视。

论众筹出版伦理秩序形成的价值论基础及其内在逻辑

众筹出版与传统出版相比,在伦理价值上实现了由单一价值向复合价值的转变,由静态价值向动态价值的转变,由消极价值向积极价值的转变。出版价值的转变源于众筹出版伦理秩序形成的内在逻辑:资本逻辑使人们从计算理性中发展了出版主体间的契约精神;文化逻辑使异质性文化发展具有更加宽容的社会环境;而实践逻辑使"出版主体价值"发展成"出版关系价值"。可见,与传统出版主要是"寻求意义"相比,众筹出版在伦理上更加表现为"生成意义"。