众筹观影:新媒体赋权与消费者观影方式变革

众筹观影是近年来在电影消费者当中兴起的新型观影模式,在新媒体平台的介入以及社交化传播的助力下,它动摇了影院在排片权这一核心权力上的独占性和垄断性,冲击了既有的观影权力格局。经由信息获取、话语表达和行动参与等新媒体赋权手段,众筹观影推动消费者在个体心理、人际互动、社区归属三个层面获得增权效应,进而带来了观影方式的变革。

平台经济视野下众筹观影模式的运行机制与商业创新:以大象点映为例

近年来互联网众筹模式在电影排片放映环节的渗透带来了众筹观影这一新型观影模式的兴起,给文艺片、纪录片电影产业链格局带来了深远影响。基于对国内领先的众筹观影平台大象点映这一个案的剖析,文章从平台经济视角出发对众筹观影模式的运行机制进行了探究。研究发现:众筹观影模式背后的平台化生存逻辑主要是连接“制片方/观众和影院/观众”双边市场,玩转定制化观影和社交化观影以激活网络外部性,以及打通电影产业链上下游强化用户单属行为。众筹观影模式的商业创新之处在于满足电影产业链内各方客户的价值主张,将自身赢利模式建立在电影产业链整体价值提升基础上,活用电影点映发起人这一关键资源和指定观众来承担电影排片这一关键流程。针对众筹观影模式未来的发展方向,指出应完善以互联网众筹平台为纽带的产业链协作机制,发展用户可从线上自媒体渗透到线下实体影院,服务用户可建立起更为灵活弹性的观影召集、进入、退出机制,维系用户可尝试将众筹模式从消费端延伸到生产端。

众筹观影:国产纪录片院线流通模式的创新研究——以“大象点映”为例

在中国,传统院线纪录片流通模式存在着市场化程度低、流通渠道单一、流通成本较高等问题,纪录片生产和消费之间的结构性矛盾凸显,导致纪录片在院线的流通效率低下,这大大影响了纪录片产业的发展,抑制了观众的消费需求。然而,众筹观影模式的出现改变了传统院线纪录片的流通结构,颠覆了市场格局。本文以"大象点映"为例,分析了众筹模式对纪录片院线流通产生的影响,并提出未来众筹观影模式再升级的方向。

从大象点映看众筹观影模式对中国艺术院线的影响

随着时代的发展与国民鉴赏水平的提高,艺术电影已愈发频繁地出现在大众的视野内。但艺术电影依然属于'小众化电影',其独特的叙事风格、深刻而个性化的内容,使得影片晦涩难懂,从而形成'曲高和寡'的局面。艺术电影相比以盈利为主要目的的商业电影相对处于弱势。为了改善艺术电影在电影市场中'夹缝生存'这一现状,发展并完善艺术院线的运营是重点,也是推动电影市场化发展的必然结果。目前艺术院线的经营普遍面临无法盈利的困境,而近年来涌现的新型众筹观影模式颠覆了传统的观影理念,打破了传统至上而下的选择方式,将选择权交给观众,并形成观影社交圈。本文旨在探讨国内艺术电影与艺术院线的现状,并与国外状况进行对比,分析众筹观影模式的发展前景,并以大象点映的运作模式及发展策略为主要分析对象,探讨其对中国艺术电影发展带来的推动作用。

互联网众筹观影的模式创新、经济逻辑及其产业影响

互联网众筹在电影产业领域有着较为广泛的应用,但长期以来这种应用仅仅停留在电影产业链上游的投资、制作、宣发环节,近年来以大象点映为代表的众筹观影模式的兴起,为互联网众筹在电影产业链下游终端消费环节的应用带来了新的想象空间。和传统观影相比,众筹观影在个性化观影、定制化观影和社交化观影等层面进行了模式创新,体现出平台经济、社群经济、共享经济等逻辑,并给文艺片、纪录片产业带来深远影响,它既可以视为针对电影生产经营者的宣发模式创新,也可视为是针对电影消费者的客户体验创新。

《我的诗篇》的众筹模式初探

近年来,众筹开始在中国兴起,渗透到社会的各行各业,影视行业也不例外。本文对影视众筹的模式进行分析,并结合电影《我的诗篇》,探讨了“众筹观影”新模式对小众艺术电影的指导作用。