平面媒体的选题确立及受众细分——兼谈《四川教育》的市场策略

互联网的应用促成交互传播的出现、自媒体和移动终端的超常规普及，强劲推动大众传播向小众和分众传播转化，促使媒体日益重视受众群体在信息接受度和需求度上的客观差异，日益从笼统化、扁平化、由上而下式的单向灌输向个性化、精细化，往来交互式的高效传播转化。媒体运营，需要思考目标服务对象的实体情况和市场前景，思考不同受众的兴趣习惯和信息需求，通过不同传播载体间的联系和转换，为他们提供内涵丰富的内容，提供最精准的信息服务。编辑者或出版人，必须依据受众不同的群体特征确立内容选项，周密而审慎地分析和研判受众及市场特点，尊重传媒产品的市场属性，不断调整生产理念，创新选题思路，实现编辑出版资源的最佳输出，形成媒体运营中良好的市场效应和社会效应。

分众传播的成因与对策

随着数字化技术、电脑、多媒体和因特网等信息传播技术以越来越快的速度更新换代,人们可以明显地感到:大众传播无论在传播对象还是传播技术上都在发生着前所未有的、带有根本性的变革。