央视频的会员付费模式问题与改进策略

央视频作为中央广播电视总台推出的综合性视听新媒体旗舰平台,是传统媒体转型的一大尝试。在2021年东京奥运会期间,央视频推出了会员付费制。基于此,文章从用户的视角出发,重点研究央视频的会员付费模式,运用案例分析法对市场上领先的在线长视频平台现有的会员付费模式、央视频的会员付费模式进行系统分析,并基于市场营销学的4C理论,从用户需求、付费成本、服务便利性以及互动沟通四个方面提炼出市场上领先的长视频平台会员付费模式的经验,针对央视频会员付费模式存在的问题提出改进策略。