浙报传媒并购边锋、浩方案例分析——基于事件分析法和会计指标分析法

随着互联网及电子产品等新媒介的普及,越来越多的游戏企业成为传统传媒企业追逐并购的对象。文章以浙报传媒收购杭州边锋与上海浩方为例,结合事件分析法和会计指标分析法,研究此次并购的长短期绩效。研究表明:短期绩效呈负效益,短期内市场价值未得到提升;从中长期绩效来看,并购后第一年绩效出现了明显增长,并购后第二年绩效增长幅度变缓,并购后第三、第四年绩效出现了明显下滑趋势。此次并购有助于浙报传媒产业结构转型升级,但在并购过程中不仅要合理地筛选与评估游戏企业,还要重视并购后的有效整合。