传媒事件营销分析

最近几年,中国传媒业改革已进入关键时期,传媒产业化水平逐步提高,新媒体的不断加入使传媒业竞争进一步加剧。为了在激烈的同质化竞争的重围中寻求新的发展,中国传媒业开始寻求新的经营发展突破口。"事件营销"这种现代营销手段被越来越多的传媒企业所采用,它以传播广泛、成本低廉、收效迅速、效益明显而倍受青睐。本文从传媒事件营销的缘来入手,分析其模式和优势,探索其成功奥秘,为传媒企业在产业化的进程中提供借鉴,使传媒企业少走弯路,获得社会效益和经济效益的双丰收。

2018年重大传媒事件

2018年,传媒生态、媒体业态和媒介形态都随着技术的发展而发生一系列的变革。各类传播平台走向移动化、社交化、视频化、智能化的进程中,出现了许多新情况、新问题。本文梳理了2018年与传媒传播相关的热点事件,并对这些传媒大事件进行了点评与剖析。

2020年传媒事件点评

2020年,在国家政策引导下,媒体融合等新闻层面的改革正往纵深化发展。年初新冠疫情爆发,新闻媒体在凝聚人心、做好疫情防控方面发挥了重要作用。伴随着技术进步、新媒体业态的创新发展,直播带货、5G等新领域呈现新的景观。此外,民众关注的热点话题、社会舆情等,媒体继续发挥释疑解惑的舆论引导作用。本文对相关事件进行大致的梳理,并进行点评。

2019年重大传媒事件

2019年,党和政府对新时代的传媒发展提出了新的战略规划,进一步推动媒体融合、构建"四全媒体",在新技术新平台的助力下,传媒在信息内容的生产力、传播力、影响力等方面不断得到增强。本文详细梳理并分析了2019年重大传媒事件,从中既可以看出新闻与传播事业发展中的新变化,也可以从中看出尚未突破的难点困惑以及正在进行的艰难探索。

2013年重大传媒事件

2013年,媒体以及与媒体相关的事件异彩纷呈。人民日报再次改版;上海两大报业合并;打击网络谣言;陈永洲事件等。对传媒来说,有改革创新的推进和发展,有值得自豪的经验总结,也有值得反思的沉痛教训。

2014年重大传媒事件

2014年,是传统媒体试图通过自身整合或与新媒体融合寻求突破发展的重要一年。《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》出台;新闻网站发放记者证;澎湃新闻上线;新闻晚报停刊等事件,其中总是有其精彩的呈现,也有其艰难前行的困惑。媒体与社会紧密相联,所涉及的舆论热点也理所当然地被社会广为关注。

“传媒假事件”的心理学分析

本文以媒介对"张钰"、"杨丽娟"、"华南虎"事件报道为例,用"集体无意识"理论对"传媒假事件"中媒介和受众的行为进行了分析。

“传媒假事件”的心理学分析

"张钰"、"杨丽娟"、"华南虎"是2007年关键词,三大事件先后占据了报纸的重要版面,大多数媒体面对这三个事件反应较为一致。该如何看待这种现象呢?用荣格的集体无意识理论解释这种现象有一种意外的收获。本文试据此予以论述。

事件传媒的特点与利用

事件传媒的研究视点从媒介的思考角度出发,从传媒资源、信息资源分析,事件传媒是现代社会的重要资源。因此,要充分发挥事件的媒介作用。当前必须注意对这种媒介类型的研究,准确地把握事件媒介的特点,对事件媒介的研究不是目的,真正的目的是如何利用事件媒介为社会服务,利用事件媒介,解决当前的一些问题。

传媒假事件与新闻策划异化

近年来,由媒体自己策划并生产的新闻层出不穷,相关学者将其定义为"传媒假事件"。传媒假事件归根结底是新闻策划异化的一种产物。本文针对传媒假事件现象,针对媒体能否自己策划生产新闻的问题进行探讨,并提出相应的对策。

论传媒假事件的虚假性

本文根据陈力丹教授对传媒假事件的定义与杨宝军教授的新闻真实论的相关部分,采取双线并行的互补结构来分析、论证传媒假事件作为一种媒体"人为假相"的虚假性。

论“传媒假事件”与新闻真实

真实是新闻的生命,是新闻的试金石。但是在新闻媒体市场化运作的今天,各种利益冲撞的结果使新闻媒体和新闻工作者主动"参与"到新闻事件中,导演出一则则"传媒假事件",使本来应该清晰的新闻真实变得模棱两可。

用精神分析法分析传媒假事件

人类社会科学方法论主要为分析文学作品提供了一些方法,其中很多方法同样适用于分析传媒现象。文章主要运用精神分析法当中的一些理论来分析传媒假事件现象,首先阐述传媒假事件的内涵,再围绕具体的案例从深层次挖掘传媒假事件产生的原因,并提出相应的解决对策。

试论“传媒假事件”

在丹尼尔·布尔斯廷提出的“假事件”概念的基础上,本文将由传媒公开策划并作为新闻进行报道的事件或公共关系活动称为“传媒假事件”。“传媒假事件”具有以下基本特征:消息来源和报道者的重合、隐藏的动机、导演事件、事件媒介化、暧昧的真实。从理论上厘清“传媒假事件”的面貌,有助于在这方面形成新闻工作的职业规范。

诚意缺失的“传媒假事件”——以媒体再次制造“茶水发炎”事件为例

"传媒假事件"是按照事先策划的"脚本"而搬演的"预制"事件,带有"表演"的成分,它不仅混淆了现实与真实的界限,而且加剧了社会的不信任分,媒体、记者和社会公众都要保持警惕。"传媒假事件"由原初的隐性宣传或公关的需要,逐步演变为赚取注意力的卖点和迎合市场的策略,服务于媒体急功近利的职业诉求。这种演变,折射出社会转型期文化生态的深刻变化以及传媒业的某种动适应,其背后的诚意缺失、文化逻辑和浮躁心态,既是这种深刻变化的反映,又加剧了这种变化的不确定性。

在艺术史视野中的美术期刊——透过'85思潮的案例观察

’85思潮是一场与期刊类美术传播媒介有多层复杂关系的美术思潮。由于美术期刊的深度介入,’85思潮更显得像是一系列传媒事件的组合,而不是单纯的美术运动。这些期刊所留下的图文信息,也构成了早期中国现代艺术史书写的前文本。对比现有历史文本,观察美术期刊与’85思潮的关系,可以观察到美术期刊在艺术史视野中的地位。