传媒创业过程中的机会识别

创业活动中的机会识别,是创业研究的核心问题。本文引入机会识别的理论框架,对于当下十分活跃的传媒创业现象进行考察,并提出传媒创业项目的机会识别应该从市场需求、竞争环境、团队优势、商业价值四个维度展开评估。具体而言,传媒创业者首先应该对创业机会进行一般性评估,特别是对创业机会所处的目标市场的市场需求和外部竞争环境进行分析。在此基础上,创业者需要转向更为个体化的机会识别匹配过程,评估自己的团队优势与该创业机会的契合程度。此外,传媒创业者还应评估创业机会的商业价值,即触及受众的高频次使用的需求,并具备在特定领域规模化发展和后续盈利的潜力。

传媒创业项目的融资:风险资本青睐的商业模式

通过引入风险资本与创业融资的相关理论,本文结合中国案例细致探讨了传媒创业项目获得风险资本青睐的核心逻辑。我们发现,获得风险资本青睐的传媒创业项目,往往具备鲜明的颠覆性创新特质,更加具备可持续的盈利潜力,并拥有较高的投资回报率。通过对于传媒创业融资行为的理论探讨,本文希望为传媒创业项目的融资实践以及传统媒体业摆脱盈利困境提供理论启发。

传媒创新创业大赛对大学生创新绩效与能力提升的影响因素研究

随着传媒技术的迭代与传媒业态的转换,“传媒创新”与“传媒创业”日益成为传媒业发展的关键词,也对创新创业型的传媒人才培养提出了新要求。本研究通过对“第八届中国大学生公共关系策划创业大赛”参赛学生的问卷调研,探索学生在参加传媒创新创业大赛中获得的创新绩效和能力提升的影响因素。

传媒创业研究:一个新兴领域的研究脉络与中国议题

基于移动互联网平台的新兴传媒形态,不但对于传统媒体业构成巨大的挑战,同时也提供了巨大的创新与创业机遇。传媒创业因而成为学术界乃至传媒业发展的关键词。本文对"传媒创业"这一核心概念进行了辨析,并在梳理国内外相关研究的基础上,尝试提出中国语境下传媒创业研究的核心问题。中国语境下的传媒创业研究,需要在充分引介西方相关理论的同时,贴近当下中国的实践现状,从而勾勒中国图景和逻辑,并探索本土化的理论。

传媒创业机构的竞争战略:个性化、社群化与联盟化

传媒业产业结构的剧烈变革催生了新型竞争战略,而作为传媒业的新兴主体,传媒创业机构则是新型竞争战略的采用者。总体而言,个性化战略、社群化战略、联盟化战略是传媒创业机构所采用的三种主要竞争战略。为了应对传媒业同质化竞争,传媒创业机构开始实施个性化战略,借助独特的算法推荐、创新性产品定位或IP化内容以匹配新兴市场的个性化需求。针对受众在各个媒介产品之间的转换成本进一步降低的趋势,传媒创业机构通过实施社群化战略来增加用户粘性、保持用户忠诚度。此外,在现有的语境下,媒体业内部竞争日趋激烈,传媒创业机构与传统媒体开始通过组建联盟的方式,共同推进传媒创业项目,以实现双方的优势互补。

传媒创业语境下的传媒公共性:困境、张力与前景

传媒公共性是传统意义上新闻行业规制和伦理准则的核心原则之一。但在传媒行业的边界日益模糊的语境下,以颠覆性创新为内核的传媒创业活动在推动产生全新行业实践形态的同时,也在传媒体制、行业实践和行业理念等方面,形成了对于传媒公共性的冲击。本文强调从广义层面对传媒业进行界定,并将当下的传媒创业项目分为高度新闻性和低度新闻性两种类型。其中,以高度新闻性为特征的创业项目由于涉及到新闻这一公共信息产品的生产,因而面临更为严格的公共性要求;而低度新闻性的传媒创业项目,则以提供更宽泛意义上的内容或信息为基础而寻求商业回报,因此与传媒公共性的关联较弱。当然,以传统媒体机构为代表的窄义传媒业,依然需要在体制框架内进行颠覆性创新机制的设计,并回归公共性传统。

传媒创新创业研究:概念、议题与范式的探讨

创新创业是传媒经济管理研究的重要议题。创新既是创业的特质,又是传媒生产与服务的特点。创新创业影响传媒发展,同时,传媒也促进创新创业实践。因此,传媒与创新创业之间存在着特殊的关联。基于此认知,本文对传媒创新创业核心议题的意涵、研究热点和研究范式展开了讨论。文章总结了传媒创新创业研究中的两种范式:管理建构范式和社会影响范式。前者主要关注传媒产业与组织层面的议题,应用经济管理与传媒研究相关理论,重点分析传媒产业与组织中的创新创业活动。后者则从传播创新的视角来关注创新创业,研究建构于新闻传播、政治经济与社会研究,侧重传媒对创新创业精神的弘扬与理念的传播。笔者希望通过对概念、议题和范式的梳理来更好地建构推动传媒创新创业研究继续发展的坚实基础。

以媒体融合发展模式探索传媒产业新型发展之路

从2015年开始,我国传媒产业当中便悄然刮起了一股"媒体融合"的风潮,在不断进步的科学技术与现代信息技术水平的帮助之下,各种新兴媒体相继出现,并迅速在媒体市场当中占据了一席之地。但传统媒体本身固有的优势特征使其仍然屹立在媒体市场中,新媒体和传统媒体相互融合已经成为当前的媒体发展格局。在媒体融合的背景下,传媒产业想要"不走寻常路",还需要对自身的发展之路不断地开拓创新。基于此,本文将在简要论述媒体融合发展模式的基础之上,尝试探索传媒产业的新型发展之路。

任务驱动下的传媒创新类课程教学实践研究

传媒教育改革不仅应该是教学内容的变革,也应该是多种教育理念的引入与综合运用。任务驱动的教育理念并不强调构建学生完整的知识体系,而旨在培养学生的好奇心、创造欲,与当下开展传媒创新实践类教育的目标相契合。因此,以任务驱动为核心与线索所搭建的教育模式和课堂设计路径在创新实践类教育中能够取得较好的教学效果。

创新与坚守:美国经验与新环境下国内新闻教育路径探索

新闻教育的边界正与新闻业一起变得模糊,新闻却永远充满生命力。新闻教育的核心依然以新闻传播为核心,并随着新的媒体环境快速调整思路和变革模式。美国不同类型的新闻与传播学院各具特色,我国新闻教育也要在注重专业性的前提下更加强调个性化,突出各个新闻院校的学科特色。与此同时,顺应媒体创业的浪潮,加强媒体创新创业的教育,促进产学进一步合作;而媒介融合的语境,也需要新闻学科进一步打通与计算机科学、信息科学等理工学科之间的隔阂,加强文理融合。但是,在变革过程中,以媒介伦理为核心的传统新闻价值观仍不过时,新闻价值观的教育仍应是当下新闻教育中应当坚持的重点。