传媒影响力与大学生体育教育——关于体育赛事报道对激发大学生体育热情状况的调查

本文通过问卷的方式对我国高校600名在校大学生参与体育活动的行为特征进行调查。在此基础上,通过分析当前热点体育赛事报道与该阶段学生参与体育活动情况之间的关系,研究探索基于传媒影响力对大学生体育热情的促进作用来提高大学生体育教育水平。主要结论:普通大学生参与体育运动以增强体质为首要目的并呈现多元化的特征;但在日常生活中大部分学生比较缺乏体育锻炼;有效促进大学生体育运动参与度是目前大学生体育教育面临的难题;高水平体育赛事的转播在大学生中间有效地设置了体育议题,其培养效果对提高大学生体育运动热情起到了明显的促进作用;并可以有效提高大学生体育教育水平。

传媒影响力的双市场营销策略

传媒影响力的营销活动是在两个市场上同时进行的,这两个市场可以被分为“受众市场”和“广告主市场”。本文分别以4PS理论、4C理论和5R理论来对这两个市场进行梳理,从中发现两个市场的差异和关联,并提出运用整合营销传播手段,实现在两个市场的影响力营销协同和整合,达到传媒影响力营销效果的最优。

传媒影响力:在传播效率与传播公正之间

在当代传播实践中,影响力逻辑似乎已成为传播业界奉行的不二法则。但是,因为我们对此的理解存在着一定的偏差和误读,所以对传媒影响力的片面追求给当前传播实践带来了诸多让人忧思的问题。从理论和现实二个层面上对此展开较为详尽的分析之后指出:当前传播实践中普遍流行的影响力逻辑,在很多时候被人们简化成为了一种片面的传播效率论,它总是有意无意地回避对公共性、公正性等价值属性的回答。为此,我们只有深入研究传播效率与传播公正的辩证关系,才能准确而全面地理解当代大众传播的影响力逻辑,并以此有效地指导大众传播实践的健康顺利发展。

当前我国新闻传媒影响力格局解析——基于北京、上海等16个城市376个传媒的影响力实证调查

在制度、市场、技术等多重因素的共同作用下,传媒业正处于急剧变迁中,当前传媒业发展格局无疑是业界和学界普遍关注的问题。以往的研究路径有两种：一是按照媒介形态类别分别进行研究,如互联网发展报告、中国报业发展报告等;二是采用经济学产业结构分析方法,以经营收入为指标分析传媒产业中各部分在整体中所占的比重以及相互的关系。

受众需要是传媒影响力发展的动力源

影响力是传媒发展的最终决定力量,这是传媒实践的一个最基本的结论。作为影响力首要因素的受众,其自然属性和社会属性同时兼备,自然需要和社会需要须臾不可缺,那么,受众需要与传媒影响力的发展势必存在一种内在的必然联系。探索和揭示二者之间的关系,把受众需要视作唯物辩证地理解传媒影响力发展过程和发展机制的一个不可忽视的因素,不仅可以把传媒影响力发展的规律性和受众的自觉的能动活动密切地结合起来,以揭示受众主体在传媒发展过程中的能动作用,还可把握和树立满足受众需要是传媒各种行为的内在动因,促进受众需要的满足与传媒影响力发展之间的良性循环。

传媒影响力的两级传播模式——广告媒体对广告主的影响研究

广告主与广告媒体在利益的牵扯中相互形成一种影响力。本文借用"两极传播"理论,讨论媒体的影响力如何被施于广告主,及其在广告主中间如何形成两级渗透。由于在广告主中间如何也存在信息不平衡的现象,因而媒体对广告主的影响也是分层逐级到达的。

编辑品牌意识与传媒影响力

用层层剖析的方法界定了品牌、品牌功能和品牌意识的概念,提出传媒品牌形象塑造离不开编辑,编辑必须有强烈的品牌意识,并在此基础上运用辩证思维,理清编辑品牌意识与传媒影响力之间的关系,编辑品牌意识的提高能够促进传媒影响力的扩大,同时还分析了编辑品牌意识的好坏与传媒正负面影响之间的关系。这一原理对新闻编辑提出了全新的要求,那就是必须具备强烈的品牌意识,并将其贯穿于编辑工作的全过程。

试析舆论话语权与传媒影响力

媒体在社会生活中发挥着越来越重要的作用,它直接影响着每一个受众能否做出正确的判断。只有把握好媒体的话语权,避免舆论引导中的缺陷和偏颇,并有效地发挥主流媒体在舆论引导中的作用,才能使传媒影响力真正得以提高。

试论品牌发展对传媒影响力的提升--以新民晚报“夏令热线”15年实践为例

在新闻传媒竞争日益激烈的今天。提升传媒社会影响力已成为共识。提升的手段也越来越多元化。新民晚报“夏令热线”品牌创立、发展已有15年．以满足受众的“得益心态”为主。其间不断改进。取得了比较广泛的社会影响力。本文试图通过分析“夏令热线”品牌的创建历程，初探大型活动对传媒知名度和美誉度的提高、对传媒社会形象的树立所发挥的积极作用。

关于提升西藏地区传媒影响力的营销策略研究

传媒产业越来越成为我国市场经济不可分割的组成部分,传媒生产力是我国经济与社会生产力的核心内容之一。在构建和谐社会、建设平安西藏的今天,我们不仅要关注西藏地区经济的发展,同时还要使该地区政治、文化事业有一个较好的发展,而这些目标的实现都与有影响力的西藏传媒关系密切。本文立足西藏,针对西藏地区传媒业的具体现状,提出了进一步提升西藏传媒影响力的营销策略,从而让西藏地区的传媒更好地为本地区的政治、经济、文化服务。

从“亲子节目”看传媒影响力的提升

本文阐述了亲子节目的内容及其对传统亲子观念带来的冲击,分析了亲子节目产生影响力的五大原因,即吸引眼球、爱的有效性、过程展示、传媒的权威和作为生活方式的存在;进一步归纳出"渠道烙印"和"价值塑造"是传媒影响力的两大内涵。

试论传媒影响力的构成

传媒影响力是建立在收受者关注、接触的基础上，通过信息传播过程实现的。因此，喻国明教授指出，“传媒影响力从内涵上看，是由‘吸引注意（媒介及媒介内容的接触）’＋‘引起合目的的变化（认知、情感、意志行为等的受动性改变）’两大基本的部分构成的。”喻国明教授从传媒的社会能动性的角度指出，传媒影响力的发生和建构，主要依赖于传媒在以下三个环节的资源配置和运作模式：

新语境下的传媒影响与新闻策划

在传统媒体与新兴媒体融合发展的新语境下,本文就怎样打造全新话语体系下的立体化传媒影响,如何找准以内容建设为先导的全媒体新闻策划的着眼点,开展了理论结合实际的尝试性探索与探讨。

对电视剧引出的电视传媒影响力的分析

电视传媒作为当今时代传媒的龙头老大,肩负着宣传的重任。而电视剧作为百姓日常生活的调味剂更是具有重要的作用。从近几年电视剧的受众反应来看,电视剧的影响力是巨大的,在带来良好的经济、社会效益的同时也带来负面效应。用电视剧来宣传民族精神,增强民族凝聚力,同时获取良好经济、社会效益是电视人的期望。目前,我国电视媒体尤其是电视剧还处在发展阶段,电视从业人员也需要进一步提升自身素养和品牌观念,为电视剧的发展,为电视传媒的发展做出更大的努力。

受众注意力与传媒影响力关系的研究

在互联网技术不断革新、多媒体设备全面普及和民众生活水平显著提高等因素的共同作用下,传统传媒工作模式和工作理念中存在弊端逐渐凸显,已不能满足受众对传媒的需求。而受众注意力与传媒影响力作为决定传媒事业发展方向和市场前景的主要因素,在增强传媒企业市场竞争能力和盈利能力等方面都起到了重要作用,我们只有充分掌握二者之间的关系,才能使传媒事业的发展满足受众需要。文章在参考前人研究结果的基础上,系统介绍了受众注意力与传媒影响力的含义,并根据笔者多年工作经验,总结二者之间的关系,力求为我国传媒事业的不断发展与壮大提供参考依据。

关于传媒影响力的诠释——对传媒产业本质的一种分析

传媒作为一种资讯进行传播的有效渠道能够对众多的接收群体的社会的认知、判断以及决策等行为具有一定的影响作用,在一定程度上这些接收群体所进行社会认知等一系列行为是具有明显渠道痕迹的,这也进一步体现出传媒影响力的本质。传媒影响力主要依靠于传媒在环节上的资源配置和运作模式得以产生和建构,我们通过对传媒影响力的进一步探究对传媒产业的本质展开分析。

打造“传媒影响力”的负面效应

如今的传媒市场竞争不可谓不激烈,如何更好地生存是摆在各个媒体面前的一个重要议题。面对竞争,该何去何从?于是,打造传媒"影响力"的呼声日渐高涨。"传媒作为产业的经济本质是‘影响力经济’"、"目前的报业的市场,正从注意力经济转向影响力经济"、"

新老媒体共携手 缔造传媒新时代——2007百度“中国都市传媒影响力状元媒”颁奖纪实

2007年4月25日，由百度和北京大学新闻传播学院联合举办的2007百度“中国都市传媒影响力状元媒”榜单在京揭晓，共有40多家媒体分别获得14个类别的“状元媒”奖项。