从责任编辑视角看传媒类图书封面的视觉化效果提升路径

传媒类图书是图书中的一个细分类别,其封面设计具有一般图书的共性,也有其独特性。传媒类图书一般是学术理论书籍,专业性比较强。多数传媒类书籍因为是理论研究成果,所以内容较其他图书更为抽象难懂。图书的封面是读者看到的一份“海报”,决定着读者有没有兴趣打开内文翻看,甚至决定读者是否有购买动机,所以如何提升传媒类图书封面的视觉化呈现效果非常重要,也是传媒出版人经常研讨和试图克服的一个难题。该文从传媒类图书编辑视角,通过分析传媒类专业图书封面设计存在的问题、封面“颜值低”的原因等,试图提供一条提升传媒类图书封面视觉化呈现效果的路径。

传媒类图书市场观潮

早在上世纪初,我国就已有新闻学教育,但发展较为缓慢。新中国成立后,也始终是围绕报纸宣传建立我国的新闻学体系,且在“文革十年”遭到严重挫折。直到80年代才建立起现代的涵盖广播、电视的新闻学学科体系,90年代初步建立了涵盖更为广泛的现代传播学学科体系。现代传播学是以信息技术为基础的,随着科技的飞速发展、数字技术与互联网的广泛应用,媒体的形态发生了很大变化,国际传播业格局不断演变、观念不断更新,积累了丰富的经验,传播学的研究已构建了较为缜密的学科研究框架。