“健康传播”如何才能传播健康——基于对“养生专家”张悟本造假事件的思考

健康传播是传播学研究的一个重要组成部分,在当代健康传播领域,我国健康传播尚处在起步阶段,如何运用健康传播来传播"真健康"就显得尤为重要。笔者借由"养生专家"张悟本造假事件,分析了时下健康传播中出现的问题以及面临的困境,并试图引起更多研究者对健康传播的重视,以实现"健康传播"能够传播健康的最终目的。

微屏时代谁在传播健康?——对微信平台健康养生信息兴起的传播学分析

微信兴起后,健康养生信息成为微信平台推送量、阅读量、转发量最大的信息类型之一,"养生党"已然成为微信平台一道特殊风景。本文从传播学的视角,通过对微信平台健康养生信息的传播者、生产者和信息来源的分析发现:"养生贴"的泛滥实际上是微信公众号或各类商家企业在微信平台使用的内容营销手段;媒体公众号或权威的医疗机构微信公众号在微信平台健康养生信息传播中的作用甚微;未能标注信息生产者和信息来源的健康养生信息导致养生谣言的泛滥。因此,微信平台健康养生信息的泛滥与健康知识的传播活动相去甚远,与其说健康传播在微信平台的兴起,毋宁说是包装为健康信息的内容营销方式的兴起。

群体传播时代UGC新闻信息网络传播健康机制研究

群体传播是网络传播的重要特征,人人都是传者和受者。群体传播时代,UGC(用户生产内容)网络新闻信息传播成为我国网络新闻传播的重要组成部分,其具有个人化、社交化、社会化和娱乐化等基本特征。在实践过程中,由于新闻价值观、网络平台利益驱动、新闻报道实践方法等原因,UGC网络新闻信息传播存在着虚假新闻、标题党、新闻侵权等问题。本文从传者的新闻素质、用户的法律意识、网络平台、网络推手、自媒体等多角度入手,深入探讨了实现UGC网络新闻信息健康传播的方法和策略。

“健康传播”传播健康——浅谈健康传播学在中国的发展

传播是人类社会古老的行为。传播学的开山祖师施拉姆说：传播是最繁忙的交叉口，但许多人只路过而不逗留。20世纪40年代，传播学，特别是大众传播学开始迅速发展。健康传播学就是医学与社会学在路过传播学这个交叉口时“逗留”下的产物。21世纪是健康的世纪。越来越富足的人类，开始关注人本身，健康已经成为大众、政府和学者一致关心的议题。健康传播就是要满足大众对健康信息的渴求，而传媒，在传播健康的过程中发挥着越来越重要的作用。

预防艾滋病母婴传播健康教育对孕妇艾滋病知识掌握情况的干预效果

目的:分析预防艾滋病母婴传播健康教育对孕妇艾滋病知识掌握情况的干预效果。方法:选取本院2015年3月至2017年4月收治的200例孕妇作为本组研究对象,随机分成两组,分别为观察组和对照组,每组100例,给予对照组常规干预,观察组在常规干预的基础上,进行预防艾滋病母婴传播健康教育干预,研究两组干预效果。结果:两组孕妇在干预前艾滋病一般预防知识以及母婴传播知识了解率对比差异没有统计学意义(P>0.05),干预后观察组孕妇在艾滋病一般预防知识与母婴传播知识了解率高于对照组,两组对比差异具有统计学意义(P<0.05)。结论:采用预防艾滋病母婴传播健康教育对孕妇艾滋病知识掌握情况的干预效果明显。

预防艾滋病母婴传播健康教育对孕妇行为改变的干预效果评价

目的观察预防艾滋病母婴传播健康教育对孕妇行为改变的干预效果。方法随机选取我院2016年1月至2016年12月128例孕妇为本次实验研究对象,按照是否给予预防艾滋病母婴传播健康教育将所有孕妇均分为实验组与对照组,对照组64例孕妇给予常规干预,实验组64例孕妇在常规干预基础上给予预防艾滋病母婴传播健康教育,比较两组孕妇干预前后对艾滋病母婴传播相关知识的了解情况、并采用调查问卷的形式了解孕妇对干预的满意度,随访观察艾滋病母婴传播发生率。结果实验组孕妇健康教育后,艾滋病母婴传播相关知识得分提升幅度明显优于对照组,实验组孕妇对干预满意度为96.9%,明显高于对照组,且实验组患者母婴传播发生率明显低于对照组(0%VS14.3%),两组数据具有统计学意义(P<0.O5)。结论对孕妇进行预防艾滋病母婴传播健康教育能有效促进孕妇预防艾滋病行为的改变,提高孕妇对艾滋病相关知识的了解,降低艾滋病病毒母婴传播发生率。

弘扬文化 传播健康——河南举办医院文化与自媒体发展论坛

医院文化如何传承弘扬、建设管理?健康传播如何创新融通、塑造品牌?2019年10月17-19日,河南省医院协会医院文化管理分会、河南省医院自媒体联盟2019年年会暨第四届医院文化与自媒体发展高峰论坛在郑州召开,来自国家卫生健康委、河南省卫生健康委、河南省医院协会及全省各级各类医疗机构管理者、医院文化及宣传部门负责人、新闻媒体等近400人参加会议,会议由郑州市中心医院承办。

“健康传播”传播健康

随着现代工业社会的飞速发展，社会的复杂性不断演进。健康问题已从狭义的身体、生理健康和精神、心理健康，外延至对广义的生存环境、生活方式、社会交流等方面的健康认识。比如，烟草的危害、艾滋病的传播、SARS的肆虐等，都不是以个人的角度就可以解决的。即使是人们已经司空见惯的高血压、冠心病、糖尿病等，都与外部环境等因素有着千丝万缕的联系。因此，现代医疗战线的工作者面临着更新、更多的挑战和难关。

电视媒介传播健康信息的职责所在

随着现代化媒介的日益发展,人们物质生活水平的逐渐提高,对健康卫生的关注在当下就备受到重视。电视作为当今健康传播的主要媒介工具,其特有的大众普及型、话语权威性、广泛的媒体覆盖率以及利用生动的视听语言作为主要传播方式,为受众传播着多种多样的健康理念。不论是健康传播类栏目、公益广告、新闻报道还是带有剧情的系列健康节目,都以不同的侧重点讲述健康传播对于人类日常生活的重要性。

中美健康传播学的起源、跨文化流动与体系建构

学科史“常识”一般将健康传播认定为传播学的一个分支,于21世纪初由美国引入我国。这种对于健康传播学起源的误解不仅低估了中美两国公共卫生领域的学术贡献,也直接影响了我国健康传播研究的学术视野、方法取径和评价体系。通过知识考古,重访以罗杰斯及其“创新扩散”理论为主要动力的美国健康传播学的创立过程,重估20世纪80年代我国公共卫生领域研究者们的本土健康传播学构想,可以发现,健康传播学学科建设与研究应植根于我国政治经济制度和社会历史发展现实,重视中华人民共和国成立以来公共卫生领域的健康教育实践,并在促进健康传播与公共卫生的对话与合作中重建健康传播的问题意识与知识体系。

基于三级妇幼保健院应用微信公众号开展健康科普传播状况的调查

目的了解我国三级妇幼保健院应用微信公众号开展健康科普传播的现状,为促进各级妇幼保健机构充分利用微信公众号平台开展健康科普宣传,提高新媒体健康传播效能提供参考依据。方法选取2021年参加全国三级妇幼保健机构绩效考核并有微信公众号的274所机构为调查对象。采用自制问卷,于2022年4—6月通过问卷星向被调查机构的微信公众号负责人进行调查。问卷内容涉及负责人基本情况,以及本机构纳入三级妇幼保健院微信公众号科普作品影响力监测的微信公众号建设和管理情况,科普作品的创作、发布和运营情况,针对用户调查情况等。结果274所有微信公众号的三级妇幼保健院中,67.9%的微信公众号为服务号;98.9%的微信公众号具有健康宣教功能;用户注册数超过20万人的微信公众号占29.2%。各机构微信公众号管理人员数量普遍较少,仅为1人的机构占29.2%,37.9%的机构无专人管理。微信公众号负责人所在科室主要为宣传科(38.7%)、健康教育科(27.4%)及院办(13.1%);负责人专业背景为医学相关专业的仅占36.9%;各机构确定科普作品主题的方法主要为配合科普宣传日(94.2%)、各科室提供(90.1%)、热点话题(81.8%)、根据节气/天气变化(59.5%)等,主题确定来源于用户需求调查的仅为37.2%;科普稿源以相关业务科室提供为主(95.3%);94.5%的机构在科普作品发布前有专人审核。发布的科普作品主要通过院内官方宣传媒体(84.3%)和院内自媒体(77.4%)进行推广,经由辖区妇幼体系推广的机构仅占13.1%。微信公众号运营管理人员主要是本机构专职(47.1%)和兼职人员(49.3%);79.6%的机构无运营经费支持;53.6%的机构设定了科普作品发布激励机制,仅有21.2%的机构开展过微信公众号用户调查。结论绝大多数三级妇幼保健院均能通过微信公众号开展妇幼健康科普传播工作,但普遍缺乏用户调查和对公众号运营的支持,应进一步加强对微信公众号的管理,并充分利用微信公众号开展与用户的沟通及需求评估,从而进一步促进微信公众号健康传播能力的提升。

医院微信公众号健康科普传播现状和效果实证研究

目的分析医院健康科普信息发布现状以及健康科普传播效果,并探讨其影响因素。方法选择上海交通大学医学院所有12家附属医院进行研究,获取2022年10月1日—2023年9月30日其官方微信公众号发布的健康科普推文,使用微信传播指数(WeChat Communication Index,WCI)一级和二级指标对微信公众号健康科普传播的效果进行综合分析,并探讨其影响因素。结果12家医院共发布推文2791篇;其中,健康科普文章1470篇,占比52.67%,平均阅读量为8881.44次/篇。各医院的健康科普推文数量和传播影响力存在差异,综合医院的传播力整体高于专科医院。Kruskal-Wallis检验结果显示,各家医院健康科普推文的阅读数、点赞数、在看数和WCI指数间差异均有统计学意义(P均<0.01)。WCI指数最高的12篇文章阅读数均达到了10万以上。推文的影响力受多个因素共同影响,如标题句式、发布位置、主题内容等。其中,标题以否定反问句的句式、位于头条位置能够显著提高推文的阅读数(P<0.05)。高影响力推文主题主要体现在养生保健、药品安全、营养膳食等领域(P<0.05)。结论医院发布的健康科普推文整体传播力较高,但差异较大。医院应从“质”“量”并重、塑造品牌形象、关注健康热点、创新科普形式等方面入手,重视健康科普推文的标题、位置、内容,切实提高健康科普信息的传播效果。

“把关人”理论在公立医院健康传播中的“双向把关”功能应用研究

公立医院应该以人民健康为中心,以公益性为导向,在宣传工作中,如何更好地满足公众对健康类信息的需求成为了摆在眼前的重要问题。文章基于传播学中的“把关人”理论,从医疗新闻内容属性、医疗记者教育背景及从业情况,分析了宣传部门在健康传播中“双向把关”的必要性,探讨了宣传部门在公立医院健康传播中的科普把关和专业把关的实际运用,为公立医院品牌传播提供新的探索,助力医院高质量发展。

我国健康传播研究回顾与展望——基于CiteSpace的知识图谱分析

过去三十一年,中国健康传播研究从理论探索到实践应用,再发展为跨学科综合体,涉及健康教育、公共卫生危机与新媒体技术应用。利用CiteSpace软件进行的关键词共现、聚类和时区视图分析,对1992至2023年间文献进行可视化,揭示了该领域的发展轨迹和演进规律。研究发现,健康传播在多个方面取得显著进展,未来将重点关注理论深化、新媒体技术应用和公共卫生挑战的应对,强调跨学科合作与专业平台建设的重要性。

5W传播模式视角下的医疗学术会议健康传播效能研究

为了探讨医疗学术会议的健康传播效能,本研究以2022中国肿瘤学大会(Chinese Congress on Oncology, CCO)为例,以哈罗德·拉斯韦尔5W传播模式为分析框架,对新浪微博平台相关话题下的所有微博进行内容分析和社会语义网络分析。结果显示,传播以会议资讯、学术交流和科普宣教3类信息为抓手,以医学专业人士和有健康需求的一般受众为传播目标,通过调动政务微博、主流媒体和医疗健康领域意见领袖的媒介组合,实现了3.5亿人次的微博传播阅读量。本研究认为,可以通过议程设置掌握舆论引导主动权,针对不同受众选择合适的传播组合方式,找准宣传契合点向新闻媒体最大化借力借势,充分重视社群作用激发大众传播潜能,为提升医疗学术会议健康传播效能提供理论指导和实践经验。

健康传播视域下的新世纪国内医疗题材电影叙事

随着医疗技术的不断进步和人们对健康的重视程度不断提升,医疗题材电影在国内市场上越来越受欢迎。作为一种文化产品,电影不仅是娱乐消遣的载体,同时也是一种传递价值观念和健康理念的工具。本文将从健康传播视域出发探讨新世纪国内医疗题材电影的叙事,主要包括健康传播视域下的主题表达、塑造良好的医患媒介形象和传播健康的理念。

山东省农村地区居民健康传播需求调查分析

目的了解山东省农村地区健康传播现状及农村居民健康传播需求,为今后有目的地开展健康传播工作提供参考。方法于2022年9—11月,采用多阶段分层整群随机抽样方法,根据山东省地理地形分布及经济发展特征抽取10个县(市、区)15岁以上农村居民2826人进行入户面对面问卷调查。采用描述性统计分析报告调查对象获取知识的内容、场所、途径,通过χ^(2)检验比较不同特征调查对象主动参与健康传播活动及接触健康类短视频的情况。结果92.0%的农村居民表示所在村宣传过健康知识,宣传内容以传染病(70.6%)、慢性病(68.2%)和中医(43.3%)为主,居民希望获得的健康知识前3位依次是慢性病(60.1%)、传染病(58.8%)和中医(36.9%)。居民获得健康知识的途径主要为折页/小册子(54.2%)、电视健康栏目/公益广告(46.0%)和宣传栏/墙报(32.9%),居民希望的健康知识传播途径前3位依次为折页/小册子(45.4%)、电视健康栏目/公益广告(39.4%)和与医生交谈(35.2%)。71.3%的居民表示主动参与过健康传播活动,81.2%的居民表示接触过健康类短视频。结论山东省农村地区居民获取健康知识的渠道以传统媒体(如电视、广播、报纸)为主,新媒体开始成为健康传播的重要渠道。下一步应根据农村居民的不同需求,开展传统媒体与新媒体相结合的健康传播活动。

地方党报健康传播的可视化探索——以《长沙晚报》健康科普传播为例

新媒体的迅猛发展,推动了健康传播的转向,由单向宣传和自上而下的卫生教育,发展为双向交互、平等对话的健康传播。以新冠肺炎为代表的突发公共卫生事件,更是凸显了群众对健康科普的需求,也促使媒体进一步思考健康传播的新模式。健康传播离不开医学专业知识和相关数据等,如何将抽象的概念简单化,更好地实现传播效果?近年来,《长沙晚报》将可视化融入健康报道内容生产机制,以“健康报道如何满足读者的情感需求”“健康科普可视化可以做什么”“将可视化传播融入内容生产机制”为支点,进行了有益的尝试。

健康传播视域下自媒体HPV疫苗报道现状及策略研究——以“丁香医生”微信公众号为例

随着社会经济的不断发展,公民的健康意识显著提升。HPV疫苗作为目前国际公认的可以预防和大几率降低宫颈癌发病率的疫苗,引起社会各界的高度关注。自媒体作为健康传播场域中的新生力量,是公民获取健康信息的重要渠道,承担着科学宣传的责任。本文以“丁香医生”微信公众号发布的HPV相关文章作为研究对象,运用内容分析法和话语分析法探究健康传播视域下自媒体传播HPV信息的策略。

中国新媒体与传统媒体健康传播效果比较

健康传播是健康教育与健康促进中最为核心的环节。本文总结分析中国健康传播在不同媒介应用下的效果评价相关研究,结果表明现有传播效果评价指标笼统而单一地集中于知晓率改变;传统媒体与新媒体作为不同类型传播媒介,其分类效果评价各有优劣,评价指标目前在中国尚未形成标准体系;鉴于健康传播的多学科交叉性,德尔菲专家访谈法等定性研究方法在中国公共卫生领域的应用尚未全面铺开。本文通过文献回顾,从中国现存研究中梳理和对比不同媒介应用下健康传播效果评价方式及所用指标,为后期构建更为全面实用的健康传播效果评价体系提供参考。