网络神曲短视频的传播内容优化分析——以抖音为例

中国音乐人雪村独立作词、作曲和演唱的《东北人都是活雷锋》在2001年发布于互联网并迅速走红,因其通俗易懂、魔性洗脑且具有独特的“东北味儿”,网友将其称为网络神曲。如今,网络神曲在中国已经有20多年的历史,近年来,它出现在学术研究中的频率虽然已经没有那么高,但在数字化信息时代,移动音乐短视频的快速发展为网络神曲提供了新的平台,其制作简单、形式新颖、对创作者的专业化水平要求低、传播范围广、受众黏性强等诸多优点,使移动音乐短视频的用户数量迅速上升并赢得了广阔的发展空间。抖音、快手、西瓜视频等移动音乐短视频平台也带动了网络音乐在智媒时代的突围,网络神曲短视频也由此成功出圈。本文分析了网络神曲在短视频时代的传播内容现状,并提出相应优化策略。

解决中国农民阶层传播弱势问题的建议和对策

解决当前农民阶层的传播弱势地位问题,需要构筑"以农民为本"的新农村传播体系。构筑这一体系有三个基本支撑点:在媒介结构优化上,重点发展农村电视和网络媒介;在媒介定位与传播资源分布上,以农民社会阶层作为目标受众,优化传播内容;在社会阶层媒介利益表达上,构建以农民为传播主体的大众传媒利益表达渠道。在中国现代化进程的大视野中重新构筑新农村传播体系,目标是在重视对农村传播的基础上,形成城乡一体化、统筹协调发展的传播机制。