新媒体广告的创意与传播

随着社会的进步和发展,传统媒体已经无法满足人们对广告信息获取的需求,而新媒体广告作为一种新型的媒介形式应运而生,并凭借独特的优势和广阔的发展空间,已成为广告传播领域中重要的组成部分。目前,新媒体广告在创意与传播方面还存在一些问题和不足,这也是新媒体广告发展面临的主要问题。针对新媒体广告存在的问题和不足,本文将从新媒体广告创意与传播方面展开论述,并提出相应对策。

“新文科”建设视域下创意传播人才培养模式探索与实践

创意传播人才培养要以强化数字媒体及信息媒体素养为核心,全面化地做好教育改革与教育创新。基于新文科建设的创意传播人才培养教育实践,要基于新文科建设发展要求,科学地制定育人培养教育计划与明确教育方向,充分秉承立足当下、瞄准未来的中心思想,针对当前各类教育问题进行分析,并制定行之有效的应对方案,保证创意传播人才培养能在提升专业人才就业、创业发展水平方面保持核心育人优势。

基于抖音平台的乡村旅游类短视频创意传播研究

随着社交媒体的快速发展,短视频平台成为时下最流行的内容传播方式之一。乡村旅游作为一种独特的旅游形式,拥有丰富的文化、风景和民俗资源。在乡村旅游各类推广方式中,抖音平台的短视频创意传播具有广阔的前景和潜力。通过对抖音平台乡村旅游类短视频创意传播进行深入探讨,以推动乡村旅游产业融合发展,促进地方经济繁荣,并为乡村振兴贡献研究价值与实践意义。

创意传播管理视角下蜜雪冰城的品牌策略研究

在强调以扩大内需和提升消费拉动经济增长的当下,分析我国持续走高的新式茶饮市场具有较强的现实意义。本文选取蜜雪冰城为研究对象,在创意传播管理的理论框架下,通过案例分析与深度访谈,分析其具体的品牌传播实践。研究发现,蜜雪冰城通过整合线上线下渠道,深耕下沉市场,促进生活者的参与和沉浸;部分沟通元演变为“网络热梗”后被生活者自发传播,经“造梗—玩梗—刷梗”实现协同创意;而生活者基于需求满足,最终建立品牌忠诚度。研究建议,蜜雪冰城通过跨界联名营销,厚植文化底蕴,以及拓展协同创意形式,充分调动生活者自发参与创意传播,同时完善危机公关机制,将传播管理贯穿始终。

创意传播管理视角下蜜雪冰城的品牌策略研究

在强调以扩大内需和提升消费拉动经济增长的当下,分析我国持续走高的新式茶饮市场具有较强的现实意义。本文选取蜜雪冰城为研究对象,在创意传播管理的理论框架下,通过案例分析与深度访谈,分析其具体的品牌传播实践。研究发现,蜜雪冰城通过整合线上线下渠道,深耕下沉市场,促进生活者的参与和沉浸;部分沟通元演变为“网络热梗”后被生活者自发传播,经“造梗—玩梗—刷梗”实现协同创意;而生活者基于需求满足,最终建立品牌忠诚度。研究建议,蜜雪冰城通过跨界联名营销,厚植文化底蕴,以及拓展协同创意形式,充分调动生活者自发参与创意传播,同时完善危机公关机制,将传播管理贯穿始终。

移动互联网时代的品牌传播创意研究

本文选取品牌传播创意作为研究对象,对IMC理论的传播创意进行思考,并从移动互联网的信息传播特性和消费者生活形态出发,提出移动互联网时代的品牌传播创意新特征。并提出品牌传播创意的全新内涵,认为品牌传播创意由接触创意点、沟通创意点和核心创意点三个层面的内涵组成,并针对这三个层面提出执行品牌传播创意的跨媒体整合方案。

“讲好中国故事”创意传播国际大赛2023颁奖典礼暨2024启动仪式在成都举行

本刊讯6月29日,由中国外文局主办,当代中国与世界研究院、中国互联网新闻中心、四川日报报业集团承办,封面传媒、成都东部新区管理委员会协办的2023“讲好中国故事”创意传播国际大赛颁奖典礼暨2024“讲好中国故事”创意传播国际大赛启动仪式在成都举行。

基于创意传播管理(CCM)的数智时代创意传播实践课程教学探索

创意传播实践课程的核心目标是培养学生解决真实问题的实践能力。传统教改引入学科竞赛或组建工作坊的方式虽然能在一定程度上锻炼学生的动手能力,但已落后于数智时代对人才综合素质的要求。本课程在创意传播管理理论的指导下,引入数字平台和公益项目,通过“建组选题”“理论学习”“内容创意”“实战投放”“效果评估”五个教学阶段,八个教学任务,让学生深入了解当前数智创意传播实践的原理与逻辑,并完整参与真实的项目实战。经过实践教学,学生的分析洞察能力、创意表现能力、数据研判能力及思政素养均得到了显著提升。

创意传播视角下全民“云健身”之健康传播研究——以刘畊宏直播健身为例

刘畊宏直播健身热度居高不下,全民“云健身”成为健康传播新现象。从创意传播的视角出发,分析“云健身”发展现状和现实困境,提出当下“云健身”内容协同创新下的差异化定制、传播平台优化与创意表达和健康传播主体的专业身份与权威角色建构三方面的未来发展启示。

数字公益传播创新发展论坛暨北京大学创意传播管理实战教学十周年研讨会综述

2024年6月16日,数字公益传播创新发展论坛暨北京大学创意传播管理实战教学十周年研讨会在北京大学召开,来自公益组织、互联网平台、营销传播企业、高校院所等多元领域的专家、学者,共同探讨了数字时代的公益传播与人才培养模式。

数字生活空间下非遗文化类节目的创意传播策略——以央视《非遗里的中国》节目为例

非遗作为国家和民族在历史长河中凝结的智慧结晶,如何对其进行传播和发展成为建设中华民族现代文明的重要课题,而文化节目在这方面起着重要作用。为在由互联网构筑的数字生活空间中达到理想传播效果,则必须以创意为基点。因此,基于创意传播的核心概念“沟通元”及其相关理论,以央视《非遗里的中国》节目为例,从探索并建构具有文化基因特质、能够引发认知情感共鸣的沟通元,到整合主题传播型、专家塑造型和热点关注型等沟通元要素,探析非遗文化类节目在数字生活空间中的创意传播策略。

论中医药文化的创意价值与创意产业传播

从中医药文化创意的视角解读中医药文化的新奇性、惊人性、实效性,探讨中医药文化创意的以人为本价值、资源价值及经济价值,提出中医药文化创意产业传播的3大路径:一是要提高我国中医药文化创意产业传播者素质,二是以医学类高校辐射源为中医药文化创意产业传播的切入点,三是要找准中医药文化创意产业链整合传播的方法。

创意传播管理视角下的出版组织变革路径探析

近年来,互联网和大数据正在以意想不到的速度改变着人们的生活,也改变着传统企业组织的格局。在互联网和大数据时代背景下应运而生的创意传播管理理论,立足于从消费者—社会—企业这三者与技术的综合关系来看待企业组织的变革,能够有效解释和推进现代企业组织变革。本文尝试将创意传播管理理论应用到出版领域,旨在给出版组织创新带来一种新的系统视角,找到实现现代出版企业组织变革的三大路径:一是出版组织定位要快速适应消费环境和阅读模式的整体转变,成为多元服务提供者;二是出版组织结构要更加扁平化、去中介化,建立分级自主经营体;三是出版组织运营要体现"从交易到交往"的传播模式,专设统整运营的传播管理中心,灵活运用精准传播、创意传播和融合传播三种模式。

基于创意传播视角的特色农业品牌化的发展路径研究——以海南为例

中国是农业大国,农业品牌的打造关系着经济实力的提升。本文以海南为例,从创意传播的视角探讨农业的品牌化存在的问题,指出农业品牌化的策略,归纳总结了农业的品牌化的发展方向。

空间生产与“大湖、名城、创新”城市空间创意传播

空间生产与城市空间创意是一种社会生产力。在各大城市相继通过内部或外部空间结构优化来实现城市意象革新时期,行政区划调整为合肥市奠定了城市跨越性创新发展的基础。通过顶层设计引领城市意象创新传播的愿景,大湖名城拓展城际意象传播的竞争能力,幸福城市建设为意象传播缔造精神港湾等举措,创造出合肥市独树一帜的"大湖、名城、创新"的城市传播内涵和意义,在新一轮的城市竞争中获得了全新的形象与传播认同。

户外新媒体广告创意传播的策略和方向

增强趣味性和震撼力,提升受众互动体验,基于实时数据融合场景,促进线上线下联动已经成为户外新媒体广告创意设计的重要策略。在这些策略背后,我们可以发现户外新媒体广告创意设计的发展方向,即形式上强化场景体验和参与感,思路上强调受众的共鸣和共享,理念上追求更为人本的对话。

基于OKR工作法的高校图书馆创意传播目标管理制度设计

通过分析图书馆创意传播的理论成果,利用OKR(目标与关键成果法),以其聚焦目标、沟通调整、激发创造、协同整合和长效监督的工具特性,结合高校图书馆实际工作,对创意传播专项工作进行目标管理制度设计。同时运用研究假设,对阅读推广工作进行目标管理流程推演,以高屋建瓴的视角,引领关键成果的完成和最终目标的达成。

Solomo模式下的创意传播

Solomo不仅是一种新的产品模式,更将发展成为一种全方位的商业模式。品牌要想在这种商业模式下生存,就须做出调整。本文从创意传播的角度,就品牌如何应对Solomo带来的机遇与挑战提出见解。

叙事学视域下央视网络春晚的创意传播策略

网络春晚,用新媒体成就新创意,用创新策略传播中国传统文化。本文以“叙事学”为理论依据,分析近两年来央视网络春晚在创意传播中借新网感思维提高对用户的辐射能力,通过新叙事框架提高用户的使用体验以及借助新品牌管理修缮品牌认知等方面的成功实践与有益探索,进而为网络时代打造智慧型、品牌型的综艺晚会提供叙事构想。

探讨民间艺术在创意设计传播中的影响——以剪纸艺术为例

剪纸艺术从日常生活中获取造型元素并将其抽象概括成美的形式，是对创意设计传播的一个本质性启发。创意设计在传播过程中一直从民间艺术的各种表现形式中汲取着创作的灵感和源泉，而在创意设计表现中融入传统民间艺术元素更是中国创意设计走向世界的重要理念和发展趋势。