移动互联时代媒体社会责任传播创新机制及调适——基于主流媒体42份中国《媒体社会责任报告》的清晰集定性比较分析

本文采用清晰集定性比较分析(cs-QCA)的质化实证研究,系统考察媒体社会责任传播实践得以创新的成因及其互动关系、可能性条件组合,以及如何通过成因组合激发媒体社会责任的创新实践,从而深化对媒体社会责任概念的创新研究。在新闻传媒宣传工作理论中,本文围绕三个相关目标展开:一是从评价主体、量化标准、评价范围、结果等方面论证我国新闻界的“媒体社会责任”传播创新实践机制;二是预设互联网媒体的社会责任观,马克思主义经典作家对新闻传媒工作所提出的理论如何指导主流媒体强化社会责任意识、推动媒体自觉履行职责及提升行业公信力;三是通过我国主流传媒业的创新改革充分倡导和规范社会责任的传播实践调适:一方面依靠新闻理想和制度机制等人为措施;另一方面从技术逻辑出发,严格科技程序的无声强制演变。

全媒体时代主流媒体履行社会责任的传播创新机制

在回溯描绘媒体社会责任传播创新实践的过程中,本文主要分析11家主流媒体42份媒体社会责任报告经验材料的两类问题:一是界定并论述"什么是媒体社会责任";二是围绕"媒体社会责任"所展开的媒体传播创新实践活动。本文试图回答:全媒体时代媒体如何创新性地履行媒体社会责任?本文将采用清晰集定性比较分析方法(cs-QCA)的质化实证研究,从评价主体、指标体系量化标准、评价范围、评价结果等方面系统考察主流媒体社会责任传播实践得以创新实现的成因,创新因子间互动关系、可能性条件组合,以及如何通过成因组合激发媒体社会责任的创新实践。我国主流传媒业的创新改革充分倡导和规范社会责任的传播实践,一方面依靠新闻理想和制度机制等人为措施;另一方面从技术逻辑出发,严格科技程序的无声强制演变,抛弃利益纠葛。