新媒介语境下民族非遗的品牌叙事与传播取向

新媒介语境下,民族非遗作为国家文化品牌在现实发展中需要重视叙事和传播问题。民族非遗具有丰富的文化价值和故事优势,需要回到传播的内容起点,从如何建立知识体系和如何拓展叙事空间两大层面,形成从文化到物质的转化;也要重视通过多种形态的跨媒介叙事形成一个声音的品牌表达,通过个体叙事展现宏大社会主题和主流价值观。同时,一些问题需要引起重视,主要包括内容生产需要回归理性、流量分化不均衡、分散的叙事尚需系统化和组织化等,要重视非遗在新媒介层面的品牌叙事生态以及可持续传播问题。

电视新闻平民化传播取向中的误区

民生新闻的热潮一度席卷各大媒体,电视民生新闻的兴起与发展明显地表现出电视媒介的"平民化"传播取向,但因诸多原因这种热潮正逐步降温,电视民生新闻更是遭遇了不同程度的尴尬。本文分析了电视民生新闻目前显在的和潜在的危机,以及电视民生新闻在"平民化"的名义下滑入了种种传播误区。

形象宣传片的传播取向与价值诉求

弗拉哈迪将纪录片用作观照自然的镜子，格里尔逊则将纪录片用作打造社会的锤子，这两位纪录片大师不同的创作取向其实表明了他们对纪录片创作中功能与类型的不同认识。纪录片创作不仅仅是展示真实存在的事物或现象，也是一种社会参与行为，承载着一定的功能与效用。作为宣传报道类纪录片中的一种子类型，形象宣传片要取得好的传播效果，就要讲究传播策略，以真实而富有艺术创造力的影像语言，塑造良好的主体形象，在给受传者带来审美享受的同时，使他们在潜移默化中接受宣传。

试论灾难新闻报道中新闻媒体的传播取向——以新闻媒体对玉树地震的系列报道为例

灾难新闻是新闻媒体报道的重要组成部分,能够反映出新闻媒体应变突发事件的能力,也能体现出一个国家的传播取向。灾难爆发以后,新闻媒体的报道是受众所掌握信息的主要来源,引导着受众的心理,因此,新闻媒体如何把事件"挖深"、"吃透",真实、客观、人性地报道灾难事件,显得尤为重要。

相亲类电视节目传播取向的失位与重塑

相亲类电视节目的功能旨在为受众提供服务和娱乐并丰富受众的精神文化生活。但是电视相亲类节目在逐步走向开放自由、赢得广告收益的同时,却在传播取向上出现了受众本位意识瓦解、多元价值观为外壳的娱乐泡沫泛滥、收视率竞争指数至上的传播失位、异化等诸多问题。针对这些问题,本文提出树立以社会责任为本位的健康自律原则,切实提升媒体从业者的职业素养、建立完善的市场,受众节目评价机制的应对策略,以期重塑电视文化传播主流价值的阵地。

内化的“经”与传播的传播取向

国人重“经”,这既是一种学术传统,更是一种思维模式。本文力图从“经”的内化入手,简略探讨“经”在其语言观学术价值观以及研究方法等几个方面对传统的传播取向的影响。从而提出传统的传播活动不大重视语言本身的传播功能,但却有着法古法上和阐释活动的信息加工和信息生成的自觉,同时还认为传播研究的本土化有必要借鉴和整理“经”

真实、朴实、厚实:重大典型报道的传播取向——宁波日报如何报道林萍无偿捐肝救助女童事迹

今年6月12日，宁波日报头版头条刊发长篇通讯《跨越血缘的人间大爱——记捐肝救助同村女孩的林萍》，并配发评论《爱心的最高境界》。从次日起进行后续报道，开辟了专栏“林萍壮举感动与回晌”，报道社会各界学习林萍事迹和精神的情况，同时跟踪采访报道林萍的近况，接连刊发通讯《成就大爱的土壤——再记无偿捐肝救女孩的林萍》、《爱的赞歌在延续》，做大做深这一重大典型报道；6月19日，在“时评”版刊发《民间有太多的好人——i采访林萍的一点感受》、《林萍：从平凡到伟大》、《我们如何延续林萍之爱》等专题言论。随后，报社组织宁波社科界专家笔谈，以整版篇幅刊发了5篇理论文章，冠之以“爱的升华德的彰显”的总题。

“价格让渡”到“价值满足”——社会转型期自主品牌传播的取向

本文针对新媒体自主品牌传播中的"价格让渡"诉求日益突出的现象,深度分析了这种价格取向将导致的品牌危机,并追溯了形成"价格让渡"传播的深层原因。由此,文章提出了社会转型期的自主品牌传播取向应是消费者对于品牌的"价值满足"这一结论。

电视娱乐节目传播取向的失衡与重构

自20世纪90年代初伊始，中国的电视娱乐节目蹒跚起步，在模仿、探索和创新中走过了数十个年头。综观现有格局，少数节目已走上品牌化发展道路，但大多数娱乐节目昙花一现，无论是内容品质还是传播效果都乏善可陈。更有部分节目在市场效益的驱动下，充斥着造假、瞒骗、炒作等恶性现象。

文本的形态、生产与传播:基于中国共产党历史学习的考察

在中国共产党的发展历程中,随着宏观形势和微观环境的变动,党史学习文本呈现出不同的形态,既包含指定书目的必读文本,又囊括日常学习的选读文本。要深入分析党史学习文本,必须深入到动态的文本生产过程之中,探求党史学习文本的加工过程、参与主体、根本诉求等核心问题。党史学习文本进入传播、流通、诠释、理解环节后,需要与客观环境与时代需求紧密结合,与民众需求和日常生活紧密结合,与继承传统与开拓创新紧密结合,走出一条党史文本传播的中国之路。

大众传媒与体育产业的融合——MSNBC世界杯报道的传播取向

世界杯这样的体育事件把地域政治、民族主义和商业利益的体育事件交揉在一起,时将全世界不同地域的人们在同一时间的汇合如一.在当今全球体育赛事频繁、体育新闻报道膨胀的时代,世界传媒为追逐商业利润无不将全球性的重大体育赛事作为新闻报道的重点.

对新时代中国人文社会纪录片传播取向的思考

本文针对新时期中国人文社会纪录片传播取向调整这一问题,探讨其"从哪里取材、往哪里用劲"的传播取向路径,提出更加"硬核"的故事引领、"本土化"重读、跨媒介叙事延展等方向,力图为相关领域的发展提供些许参考和启示。

音乐电视的多元文化传播价值取向

新时期文化的多元共生、互融互补的格局,促使中国音乐电视呈现出兼容并协调国家主流意识形态文化、大众文化和精英文化的多元文化传播价值取向的格局。不同的文化形态从各自的传播价值取向控制和影响着中国音乐电视的传播,由此而产生了主旋律类音乐电视、娱乐类音乐电视和艺术类音乐电视。

关注弱势群体 引领精英文化——论主流媒体的传播价值取向

关于主流媒体的定义众说纷纭,但有一点我想应能得到大家的一致认同:主流媒体对受众比一般媒体有着更大影响力,对社会发展起着重要的导向作用.受众是媒体的生存之源和存在之本,主流媒体的传播价值取向依然是为受众服务,只不过有着更高的要求.纵观当今国内外各大媒体在从一般强势媒体向主流强势媒体转变的过程中,或以深人民心的报道,为弱势群体大声疾呼;或以高瞻远瞩的见解,引领精英文化.

新闻传播学研究取向下的互联网口述史探析

随着互联网先驱年事渐高,对互联网发展历程中早期关键人物的抢救性口述历史访谈工作非常迫切,新闻传播界应尽自身责任推动互联网口述史的研究。对互联网口述史进行新闻传播学研究取向的学术提炼需创设与自身相适应的概念体系、研究方略、分析范畴,其中合理抽样、交叉佐证、可视化呈现、智能化存储和规范性保障等是关键的实施方法,此外还需促成科研机构与互联网企业的联动。

集体记忆研究的传播学取向探析

在传播学界中,集体记忆研究理论越发成熟,对我国媒体与传播学产生重要影响。随着时代的发展,互联网平台技术取得突破性成果,为媒体传播提供了快捷渠道,逐渐取代传统记忆媒介地位,促成了新的集体记忆建构机制。当前集体记忆研究的传播学取向到底如何成为全球范围的讨论热点,本文基于集体记忆与传播学理论文献,对集体记忆的研究进行分析,并探讨未来集体记忆传播学取向发展方向,旨在推动集体记忆研究的健康发展。

新闻“词化”传播的效果与影响

新闻“词化”传播，是指借用单词或词化短语概括其被传播的新闻事件或社会现象，它系公共表达中简化言语、活跃交流的传播取向，它比新闻导读和标题新闻更简单，具有广阔的新闻符号消费市场。1．提高信息的社会关注度。在网络海量信息传播中，使用简洁凝练、充满新鲜奇异效果的词语新闻更容易吸引公众眼球，在增强新闻传播速度、广度的同时，也方便和加快了其再传播过程。

社会变迁视野下传播心理学研究的探索与进展(代卷首语)

传播学和心理学从各自学科视角出发不断对传播活动中的诸多心理现象进行研究,心理学为传播学提供知识训练与范式解释,传播学则为心理学提出所要研究的问题,并提供应用场景。在二者的交错推进、相互影响中,形成了传播心理学这一交叉学科。本文从传播心理学研究的历史、现状和未来三个方面勾勒出这个研究领域的发展和变化脉络,以此线索介绍本辑收录的9篇论文及其在推动传播心理学发展中做出的努力和贡献。这些研究或在新媒体语境下继承和发扬了传统主题,或体现了当前传播心理学研究的新主题,即社交媒体用户心理和情绪情感。可以看出,社会变迁,尤其是媒介技术变革所带来的传媒形态的变化以及由此产生的传播活动的实践需要是传播心理学发展的基本动力,个体、媒体和社会的相互关系在这些变化中具有多元性和可塑性,这为传播心理学更好地服务于传媒实践和社会心理生活提供了令人期待的可能性。

解读电视相亲交友类节目

以《非诚勿扰》、《我们约会吧》为代表的相亲类型节目自开播以来在获得高收视率和高社会关注度的同时,节目中的某些内容也引起了较多的社会争议。相亲类节目的初衷在为受众提供服务和娱乐,现如今却在传播的取向上与受众本位越走越远,甚至出现传播失位等问题。本文从相亲类节目的内容等入手,分析此类节目存在的问题及原因。

中国形象宣传片的二重建构

在全球化时代,物质基础与符号意义共同构筑出的国家形象成为发达国家与发展中国家在文化输出领域的兵家必争之地。本文力图考察继2011年推出的《人物篇》未得到预期反响后,2017年10月新推出的同样以人物为模型的《中国走进新时代》在传播取向、社会共识方面如何进行新的重构与整合。