新时代民族文化短视频的传播壁垒及破圈思路

作为新时代的重要媒介产品,短视频被人们认为是当今时代的霸屏者。虽然民族文化借助短视频得以广泛宣传与精准传播,但遭遇拍摄创作水平受限、商业化过重、作品质量缺乏价值观等传播壁垒。要想突破时代重围进行更为有效传播,需要与乡村振兴战略相结合,打造民族文化的产业链,坚持内容为王的原则,提升视频作品的质量;需要与文创产品开发相结合,拓宽民族文化产品的销路。

论P2P网络电视的传播壁垒与应对之道

近几年,随着P2P技术的应用和网络媒体的发展,我国P2P流媒体技术的网络电视逐步发展起来,走向成熟。与传统电视相比,网络电视的优势主要体现在互动性、个性化与服务性等几个方面,它的便捷性和娱乐性充分体现了受众至上的理念,但是也暴露出一些问题。如技术障碍、内容资源匮乏、版权问题、运营模式尚未成熟等等。本文从分析网络电视在发展中体现的优势及面临的传播壁垒入手,从内容监管、技术创新、数字化记者培养等多方面提出发展建议。

网络热点新闻传播壁垒与应对策略——以7·12“国航监督员”事件为例

在全媒体时代,社会事件和民生焦点一旦沾上舆论发酵场,极容易在网络上掀起轩然大波。若信息不对称、回应不及时,出现传播壁垒,极易引发更多质疑和猜测。本文试图以7·12"国航监督员"事件为例,解读热点新闻传播路径及壁垒成因,提出应对策略,实现高质量传播效果。

如何构建品牌传播壁垒?

品牌稀释最直接的后果是品牌价值下跌,企业应对品牌稀释最好的办法就是构建"品牌传播壁垒",将企业的品牌名作为品牌传播重心。

新闻类微信公众号的传播突破方法研究

新媒介的交叉融合、环境的不断变化,促进受众角色的演变,各媒体平台逐渐注重人们的新闻需求。新闻传播不再局限于纸媒与电视播报,传统的采编模式与业务水平难以满足时代的发展需要。大众更愿意通过互联网了解时事,而微信公众号作为新闻传播平台之一,传播新闻内容方便快捷,逐渐被大众所接受。虽然新闻类微信公众号传播优势明显,但仍存在着传播内容单一、交互性差、产权保护弱等专业壁垒。为了在全媒体时代下,把握新闻传播媒介的演变规律,重视维护人们与公众号的交互关系,提升新闻类微信公众号的核心竞争力。本文基于新闻学及传播学知识,对新闻类微信公众号进行分析研究,以期解决相关问题,对各新闻传播平台给予借鉴思考意义。

国家领导人形象传播在多元社会群体中的效果研究

本文将国家领导人形象传播置于宏观社会系统中,根据职业信息在新浪微博随机抽样出平均分布在36类社会领域的864名微博用户,比较研究2013年12月-2014年2月期间,习近平三次新媒体形象传播事件在多元社会群体中的传播效果差异。研究发现,三次形象传播的到达率存在明显递减趋势,持续关注度低;不同群体态度差异明显,互联网平台上依然存在较显著的"底层传播壁垒";反而是社会精英群体中,知识技术人员超越体制内党政工作人员成为国家领导人形象传播的主力军。本文分析了当前中国国家领导人形象传播如何扩大群众基础、提升传播效果的路径,并就互联网与多元社会群体政治参与行为进行了初步探讨。

网络直播:广播媒体内容表达和传播方式新路径

随着人工智能、5G、大数据、云计算、区块链、物联网等新兴技术的发展普及,受众(用户)的生活已经被各种媒介信息紧紧包围。与此同时,媒介的生态环境发生了天翻地覆的变化,传媒业新的布局业已形成。传统媒体尤其是广播媒体必须积极探索创新之路,在内容表达上开启新思路、开发新路径,打破传播壁垒,开辟直播新样态,以更好地发挥信息传播的价值,满足大众的精神文化需求。

技术赋能的出海之路:虚拟偶像的准社会交往研究

随着我国虚拟数字人产业的飞速发展及其影响力地不断提升,虚拟偶像逐渐打开海外市场并赢得海外受众的关注。本研究从技术可供性理论出发,以虚拟偶像鹿鸣的YouTube账号为例,用内容分析法探析虚拟偶像与海外受众建立准社会关系的技术路径,探讨中国虚拟偶像与海外受众文化互通的可能性。研究结果显示,技术以媒介形式为虚拟偶像与海外受众建立准社会关系提供重要支撑,技术主导下的作品叙事逻辑及其效果性能使虚拟偶像更具审美价值,受众基于技术呈现所形成的集体想象能够推动传播壁垒的消解。此外,传受双方有关技术改进的良性互动加深情感连接,提供实现文化互通的可能。本研究以期为虚拟偶像的国际传播赋能。