技术赋能的出海之路:虚拟偶像的准社会交往研究

随着我国虚拟数字人产业的飞速发展及其影响力地不断提升,虚拟偶像逐渐打开海外市场并赢得海外受众的关注。本研究从技术可供性理论出发,以虚拟偶像鹿鸣的YouTube账号为例,用内容分析法探析虚拟偶像与海外受众建立准社会关系的技术路径,探讨中国虚拟偶像与海外受众文化互通的可能性。研究结果显示,技术以媒介形式为虚拟偶像与海外受众建立准社会关系提供重要支撑,技术主导下的作品叙事逻辑及其效果性能使虚拟偶像更具审美价值,受众基于技术呈现所形成的集体想象能够推动传播壁垒的消解。此外,传受双方有关技术改进的良性互动加深情感连接,提供实现文化互通的可能。本研究以期为虚拟偶像的国际传播赋能。