7W模式下中国古典诗歌的海外传播分析——以杜甫诗歌传播为例

中国文化与世界文化的交流和互鉴由来已久,文学典籍作为连接情感、凝聚认同的文化载体,在中外文明交流互鉴中担当重要角色,成为世界认识中国,推动中国与世界文化互相对话、相互理解的重要工具。以传播学理论7W模式为指导,以“诗圣”杜甫诗歌海外传播为研究对象,分析各传播要素如何作用和影响杜甫诗歌海外传播。杜甫诗歌海外传播,除遵循一般传播规律,选取适合国外受众需求,引发心灵交流、情感沟通的传播内容,重视诗歌翻译的质量外,还要借力多种传播渠道,创新传播方式,展现真实、全面和立体的中国文化,并在传播受众面和效果方面提质,让世界真正认识中国、了解中国。

7W模式下南粤古驿道文化的国际传播策略研究

在文化“走出去”背景下积极推动南粤古驿道文化的国际传播有助于提升岭南文化和中华文化的全球影响力。文章引入“文化基因”概念,将南粤古驿道文化分为交通遗迹文化、村落文化、建筑文化、民俗文化、饮食文化、名人轶事文化和新型文化。以传播学7W模式为理论指导,分析当前南粤古驿道文化国际传播的现状和存在的问题,强调传播目的对于其他传播要素具有关键影响作用,并提出南粤古驿道文化的国际传播策略:明确传播目的,加强顶层设计;拓宽传播主体,扶持传播使者;细分传播受众,实施精准传播;扩大传播渠道,善用社交媒体;精选传播内容,引发情感共鸣;创设传播情景,增强互动体验;评估传播效果,建立反馈机制。