书写、传播成本与作者的独立身份——著作权制度产生之前作品传播略考

通过考察各主要文明的发展历程发现,书写、传播成本在相当程度上决定了作者的身份是否独立,而身份独立则是思想自由的前提。一种文明要想长存,必须降低书写、传播成本,赋予作者独立的身份,使之能够凭借自己的创作而收获财富。著作权制度就是以法律的形式保障了这种独立身份。

电视媒体低成本品牌传播策略

媒介融合给传统电视媒体带来挑战。为应对这些变化,在整合营销传播思想指导下,采用低成本品牌传播策略,能增强电视媒体品牌影响力,提高市场竞争力。

新媒体传播技术及其发展形势

文章将通过对新媒体传播模式形成的分析,对新媒体传播技术以及发展形势两部分内容展开深入性探讨,通过对新媒体传播技术形式与特点的研究,为新媒体传播今后的发展策略提供一些建议,旨在提升新媒体传播技术应用效果,推动新媒体传播稳定性发展。

《网罗天下》的融合传播

传统媒体与新媒体的相互整合,与其说是一种跨媒介扩张,不如说是一种行业联合的试水。互联网技术发展使传播成本降低,现代数字压缩技术使网络传输可以兼容文字、图片、声音、影像等传统媒体的传播手段,更低的成本、更快速的传播以及无限接近专业品质的内容还原能力使新旧媒体必然要走到一起,通过相互整合达到最佳组合。通过融合,编辑记者可以根据大数据关键词抓取的原始素材,综合整理,

众泰汽车：“彩虹计划”品牌化传播

在外资品牌、合资品牌联合夹击自主品牌传播空间的大背景下．面对持续上升的传播成本，极度微弱的行业话语权已经无法支撑企业正常营销推广的需要。2011年是众泰转型升级的关键年，众泰在保持传统传播节奏基础上，采取了差异化的品牌传播方式，从“产品——消费者”单一的传播源到“多触点、多层次、多媒体、多受众”的立体多元形象进行深度挖掘。

瞄准“痛点”：关于移动端内容收费阅读及其盈利模式的对话

夏德元：今年2月18日,微信相关工作人员透露,付费阅读是公司未来扶持原创的重要功能,至于付费阅读功能何时才能开放,目前暂时没有确切消息。目前,微信公众号文章已有“打赏”功能,加入“付费阅读”之后,性质便从“讨”变为“要”。不知何故,这个消息没有引起多少关注。

报纸微博对报纸新闻生产机制及竞争力的影响分析

根据当前情况看,开通微博的报纸媒体已经有两千多家。微博作为一种新兴的信息传播和网络交流方式,对人们的日常生活产生了重大影响。报纸媒体把微博这一有效的新闻传播工具应用到自身的生产与运营中来,创造出了报纸微博。本文就报纸微博及其对报纸新闻生产机制及竞争力的影响进行分析与探讨。一、报纸微博概述(一)报纸微博定义当前的报纸微博就是报纸在微博上的一种呈现方式,即报纸媒体利用微博。

隐性广告及其发展解析

一、传统广告的困境我们最常见的传统广告以直白的手段介绍产品,为产品叫座的意图过于明了,其艺术手法和意图均十分直白和显露,我们称之为显性广告。在现代商业社会,商品越来越多,市场越来越大,交换越来越频繁,传统的广告却越来越脱离受众的心理,损害消费者的利益,偏离其天然属性。生产与消费之间重要的桥梁岌岌可危,必将使整个市场陷入困境。目前,常见的显性广告主要通过以下几种手法来发布和传播:

世界知名跨国公司宣传片叙事研究

随着制作技术的成熟和传播成本的降低,短视频（short videos）正日渐成为现代社会青睐的宣传工具,也成为机构建构自身品牌形象的一个重要组成部分。有研究表明受众（潜在的消费者）能够感知到的品牌形象是建立在一系列个体经验之上的＂完整总体＂,形成过程是集抽象经验、感官体验和叙事经验于一体的复杂机制,因而需要情感、理智和审美等认知领域的全面卷入。

新媒体时代如何加快党报发行供给侧改革

党报发行供给侧结构性调整,是整个传媒业供给侧改革的重要组成部分,也是一项系统工程,关系到社会化信息化条件下党报传媒集团的生存与可持续发展,关系到党的舆论引导与传播格局的重塑,值得我们认真思考与积极探索。

从“三只松鼠”看互联网思维和“互联网+”

近年来,我国进入经济新常态,产业发展迈入"互联网+"时代,互联网思维逐渐渗透到各行各业。坚果类农产品电商"三只松鼠"于2012年2月成立,3年内从5位合伙人发展到目前超过1600人的团队,年销售额超过10亿元并成为互联网坚果类农产品第一品牌。剖析"三只松鼠"发展之路,对于具体真切地感知互联网思维和"互联网+"有着标本价值。一、"三只松鼠"

重组企业CI的经济策略

企业的形象包装是以ＣＩ系统的开发与建设为基础的。在面对重组竞争时，企业如何将ＣＩ的经济策略运用到自身的革新或者重组，如何把ＣＩ的开发与策划同自己每日每时的经营管理有机地结合起来，将是企业能否真正成为市场赢家的关键之一。

手机广告的互动营销发展趋势探讨

1．手机广告概述 据调查，到2011年下半年，中国手机用户有望突破9亿，使用手机上网用户也赶超互联网PC用户。这是一个很值得注意的信息，手机在功能上更加强大的同时，也为广告的信息传播提供了一个很好的载体。手机这个载体拥有广阔的开发潜力。光从手机用户上网数量看，就可以为广告提供很大的媒体平台：从成本上考虑，传播成本很低：从传播速度上看也十分迅速。手机上网是广告信息传播的切入点。

海信:网站是企业的神经系统

网络技术的发展,丰富了传播的模式,更使沟通效率极大提高,这就为企业营销传播提供了新的方法,新的途径。尤其对于那些规模较小、专业性较强的广告主,企业自建的网站更成为他们降低传播成本,提高传播效率,实现营销目标的重要媒体。虽然企业网站具有投入成本低,信息容量大,表现形式丰富,全天候运作,交互性强等优势,但在浩瀚的网络海洋里如何使目标客户方便地找到自己的网站,并让他们对网络产生兴趣,重复地光顾网站,并且与企业达成交易,则是一个复杂而艰难的过程。从本期案例可以看到,企业借助大众传媒、大型活动、企业网站之间的联盟等形式,推广企业和企业的网站,使企业网站成为整合营销传播中重要的一环。企业网站不仅能实现交易、结算,实现对物流、商流、资金流的管理,还是企业信息流的重要环节,是企业与外界进行及时信息沟通的平台,是传播企业文化,实施公关计划的平台。越来越多的企业着手利用企业网站建立与投资者、供货商、经销商、消费者沟通互动的高效平台。不同的企业,其网站各具特色,发挥着不同的功能。本期焦点选择了不同行业不同规模的企业案例,以他们各自不同的思路与心得,供读者参考。

互联网搜索引擎与精准广告投放

传统的广告投放以大众广告为主，存在广告投放对象不精确，广告投放效果较差的问题。随着互联网的迅速发展，在扩大传播面积，降低传播成本，提高广告效果方面有了较大进展，并进一步促进了数据库营销的发展，为通过互联网进行广告精确影响提供了极好的平台。2005年至2006年，网络广告发展迅速，一举超越传统广告。在美国，2005年网络广告收入突破百亿，创下了125亿美元的历史新高，超越了户外广告和商业类杂志广告，首次与广播媒体并肩而立。在中国，据iResearch（艾瑞）的调研，2005年中国网络广告市场规模为31．3亿元，同比增长77．1％，首次超过了杂志广告（18亿元），接近广播广告（34亿），互联网已成中国第四媒体。