新时代中国国家形象的“传播折扣”与应对

国家形象是一个国家对自己的认知以及国际体系中其他行为体对它的认知的结合,也是国家“软实力”的重要组成部分。当前,中华文化作为一种强调集体主义的文化样态,在向西方个人主义的文化样态传播互动时必然带来“传播折扣”现象,而这种“传播折扣”的根源是存在于东西方之间底层的认知冲突,即整体性认知与分析性认知、集体主义与个人主义、宏大叙事与微观个体等三大困境冲突。新时代共情传播中的国家形象塑造应立足于新的历史大背景下,诉诸共性议题,话语微观多元;深挖中华元素,激活文化触点;巧用全媒体平台,创新产品样态;联合外籍人士和国内知识精英,传递“他乡人”和本地人综合视角。

跨文化形象学视域下文化展演的传播折扣与国家形象构建

奥运会开幕式为代表的国际性文化展演是国家形象跨文化传播的重要契机,能够彰显国家文化软实力及影响力。但面对文化群体的多样性,跨文化展演的传播折扣现象普遍存在,影响国家形象的塑造。全球疫情带来复杂多变的新传播环境,降低文化折扣并构建良好国家形象的重要性越发显著。以东京奥运会开幕式为例,采用量化与质化的研究方法分析开幕式的传播折扣现象及成因,结合叙事失恰、政治区隔、文化背景差异、网络情感渲染等导致跨文化展演传播折扣的成因,以新媒体跨文化传播为逻辑起点,从情感共鸣的叙事、文化符号的选择、数字技术提升与国际舆论引导角度出发探究传播折扣的消解逻辑,旨在为全球疫情与复杂多变的新国际传播环境下提升跨文化传播力与构建良好的国家形象提供借鉴。