传播的游戏理论视角下新浪微博俄罗斯世界杯传播效果分析

使用"传播的游戏理论",对新浪微博俄罗斯世界杯传播效果进行分析,并对新媒体用户的需求进行探讨。研究认为,世界杯传播是一场盈余时代的足球"游戏",满足用户对愉悦、趣味的需求和对游戏的需求是新媒体未来发展的一种趋势;新浪微博俄罗斯世界杯期间,体现主观、个性的"选择性会聚"让用户在"游戏"过程中促进了"自我"的发展;只为享受足球魅力的非功利性传播为用户提供了一个宽松的"游戏"环境;利用微博话题、短视频、直播等新媒体技术传播乐趣,用户从"游戏"中收获了愉悦。对于传播效果的研究立足受众的个性特征和主观心态,注重体现个体主观能动意识,对把握未来新媒体传播发展和趋势具有启示意义。

传播游戏理论视阈下的微博世界杯传播策略分析

微博基于自身媒介特征建立起来的话语场域,为世界杯的传播建构了一个便捷的互动渠道,成为球迷们"玩转"世界杯的"胜地"。本文运用史蒂芬森所提出的传播游戏理论,对新浪微博的世界杯传播策略进行分析。新浪微博给球迷带来如游戏般的娱乐体验,用户可以自主进行参与选择。

斯蒂芬逊传播游戏理论的思想史背景

作为自我存在的传播游戏理论1967年斯蒂芬逊出版《大众传播的游戏理论》,这是其传播游戏理论诞生的重要标志。研究斯蒂芬逊的思想,首先必须注意到他的心理学家背景,并追溯20世纪60年代之前美国心理学和传播学发展的历史。

游戏出海助推国际传播策略刍议

本文旨在探讨游戏出海推进国际传播的策略。首先,作者借助斯蒂芬逊的传播游戏理论范式推演这一设想背后的实现逻辑:在国际传播中,目标国受众往往受到日常生活、舆论宣传的“社会控制”,使中国陷于“客场劣势”。游戏建构的替代性场景,则能使用户从现实性的空间与身份中抽离出来,淡化意识形态偏见,促进跨文化理解。不过,国产游戏虽在海外大放异彩,吸收大量拥趸,但国际传播的“最后一公里”尚需打通。为此,作者构想了游戏产业的自我优化策略:(1)在游戏叙事层面注入中国精神、中国价值与中国力量;(2)在熟悉法律法规与道德规范的前提下,彰显处理复杂市场经营问题的智慧。当然,国产游戏不能在国际传播中唱独角戏。游戏娱乐性有余而深邃性不足,主流媒体虽严肃持重却不够平易近人,两者可以协同运作——在符号资源层面互通有无,在游戏化营销中鼎力协作,以及在舆论市场里共同进退。