Z世代国风文化短视频传播策略建构

在国风文化的流行过程中,Z世代参与的短视频传播是显著特点。借助5W模式对其传播策略进行建构,对于强化中国传统文化自信、推动中国文化更好地走向世界,具有重要价值。具体建构策略包括传播者的价值先导、精神为核,传播内容的神核形质统一,传播渠道的社交链接、情感体验,用户链接的“线上入圈”“线下融圈”,传播效果的源于感官、化于审美。

短视频语境下山东传统手工艺传播策略研究

移动短视频时代,受接收终端多元化、阅读模式碎片化、信息推送网状化等因素影响,传统手工艺传播样态发生颠覆性变革,机遇与挑战并存。以抖音、快手、微视等为代表的短视频平台,日渐成为传统手工艺传播的重要媒介。立足全新的视觉传播语境,将传统手工艺与短视频相嫁接,挖掘传统手工艺的传播新思路,探析“短视频+传统手工艺”传播特点,优化短视频语境下山东传统手工艺传播策略,可为山东传统手工艺的保护与传承提供重要助力。