新媒体视角下融媒体中心精准化传播引导策略

作为信息时代的产物,融媒体中心既继承了传统媒体的优势,也吸收了新媒体的特点,已经成为舆论场域中的重要力量。本文分析了新媒体环境下舆论场的信息特征,认为融媒体中心应承担起传播传统媒体与新媒体内容的桥梁作用,维护公信力,展示地方特色等多重责任,结合大理市融媒体中心的具体实践,提出融媒体中心进行精准化传播引导的实践策略,包括精选传播渠道、精心制作本土内容、精准定位目标受众、精准把握关键时刻等,以便在新媒体环境中发挥更好的传播引导作用。

以“精准化”提升“重合度”——浅谈新媒体的广告传播及对双边市场的影响

作为一个充满变数的媒体,新媒体的盈利模式目前尚在探索中。但万变不离其宗,基于双边市场的传媒商业模式在新媒体领域依然适用——"第二次售卖"仍不失为一大收入来源。较之传统媒体,新媒体的独特点落脚于广告经营上,其广告传播的精准化往往能提升一次销售与二次销售的重合度。由此出发,本文在结合新媒体应用现象的基础上,具体分析新媒体如何实现广告的精准化传播及其何以提升双边市场的重合度。

微信广告精准化广告传播模式探析

随着科技化的不断发展,互联网技术对受众数据的处理和分析能力不断加强,精准化营销这一概念被提上日程,受众的分化和细化,内容的精准化,效果的准确评估,精准化传播模式正以其独特的优势在传播领域占有一席之地。本文通过对精准化传播模式的概念、产生背景、特点、营销策略等方面的详细阐述,深入了解精准化传播模式,再通过对微信中不同类型的广告形式进行研究,将微信作为一个案例,详细探讨精准化广告模式的特点,并对微信广告精准化模式中所存在的问题进行分析,最终提出新的解决策略,希望为今后微信的良性发展和精准化广告营销提供参考。

融媒体下电视内容精准传播的实践逻辑及路径

随着现在网络时代各种新媒体的发展,电视行业面临着巨大的挑战。电视内容不能满足用户需求,导致了电视媒体的影响力减弱,需要通过电视内容精准化传播来改善现状。本文结合融媒体对电视发展的意义,从精准定位、精准制作、精准关联三个方面,提出了实现融媒体场域下电视内容精准化传播的实践逻辑及路径。

信息茧房现象及其在国际传播中的破解

数据显示,我国网民中信息茧房现象普遍存在,而算法等技术的迅猛发展,更促使信息茧房加速形成。本文旨在从传播学角度探讨信息茧房的形成原因及带来的社会问题,探讨如何破除信息茧房的束缚,并进一步思考在国际传播工作中突破西方信息茧房的有效途径,以期指导实践。

自媒体环境下品牌传播模式研究

相对于传统媒体,在自媒体环境下我们获得了更多的话语权,但话语权的释放带来了海量信息与碎片化的知识,在这些信息中找到我们所需要的有效信息需要花费更多的精力,这对品牌传播来说既是机遇也是挑战。文章以自媒体环境下媒介传播方式的变迁带来品牌传播模式的变化为切入点,以精准化传播、社群传播和整合传播为例,进一步探究媒介变迁之后品牌传播与自媒体形式结合的新模式运用。

移动互联网时代特色小镇品牌传播研究——以沙集电商小镇为例

科技和经济的飞速发展推动着移动互联网的进步,微信、微博、移动客户端以及各类门户网站等网络新媒体已经全面渗透到人们的日常生活当中,并且潜移默化地影响着这个时代,不可否认我们已经进入到移动互联网的新时代。电商小镇是特色小镇在新的时期、新的发展阶段的创新探索和成功实践。因此,如何利用移动互联网对电商小镇进行品牌传播变得十分重要。如今,虽然对于移动互联网的研究越来越深入,但是对于如何利用移动互联网对电商特色小镇进行品牌传播的研究却有所缺乏。本文依托移动互联网的时代背景,基于特色小镇品牌,以沙集电商小镇为研究对象,通过内容分析法对沙集特色小镇品牌传播的现状进行分析,找出存在的问题,把握移动互联网时代的传播特性,提出针对性的优化策略,希望能对我国其他特色小镇在移动互联网时代背景下的品牌传播提供理论和实践上的参考。

行业报如何走差异化发展之路——以《重庆政协报》为例

随着新媒体的发展,新闻传播格局不断变化,传媒业开始进入移动新媒体时代。报纸、广播、电视、杂志等传统媒体受到冲击纷纷转型,而人才、技术、资金都相对欠缺的地方行业报该如何应对新形势,这是亟待思考和解决的问题。《重庆政协报》作为政协重庆市委员会的机关报,也是重庆市统战政协系统唯一公开发行的刊物,在突出特色、挖掘资源和多点着力上做文章,在新媒体的冲击下仍取得了不错的经济效益,产生了广泛的社会影响,走出了一条差异化发展之路。

论报纸转型突围的两个方向

移动互联网彻底改变了传播方式,这是一个技术"绑架"文明的时代。报纸转型突围的两个方向是:一是把自己变身一个新闻制作和传播机构,坚守新闻,不再坚守纸媒,全面转型新媒体,"澎湃新闻"是成功案例;二是由运营媒体到运营用户的转变,《快乐老人报》算是成功案例。

河北省报业融合发展现状、难题及其出路

调查发现,河北省各家报社在报业融合发展中大致处于三种状态,第一类处于"第一方阵",第二类处于"第二方阵",第三类处于"方阵"之外。河北报业融合发展面临的主要难题是:难以筹措新媒体的运营资金,难以摆脱对原有运营模式的依赖,难以找到适宜自身发展的媒体融合方式。问题的解决在于不同类别的报纸出版者采取不同的媒体融合方案,大众报纸出版者应构建"融媒体"矩阵,窄众报纸出版者应开展差异化、精准化传播,各类报纸出版者都应探寻适宜自身发展的盈利模式。

深耕新闻信精准传播 提升国际传播效能

新闻信息西方新闻信息大众传播的一种重要媒介。本文对新闻信的传播特点进行分析,详细介绍了海外主流新闻信平台Substack的特色,并结合国内主流媒体制作新闻信产品的探索与实践,探讨其对于提升我国国际传播效能的重要意义。