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“三屏联动”--社会化媒体新营销传播模式研究 被引量:11
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作者 葛洪波 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2012年第1期21-23,共3页
媒体的发展催生了新的营销传播模式,以社会化媒体为主导的新的营销平台逐渐建立,并向综合化方向发展。本文分析了"三屏联动"的社会化媒体营销传播模式的特点和作用,探讨了新的营销传播模式下的一些应对措施,尝试为"三屏... 媒体的发展催生了新的营销传播模式,以社会化媒体为主导的新的营销平台逐渐建立,并向综合化方向发展。本文分析了"三屏联动"的社会化媒体营销传播模式的特点和作用,探讨了新的营销传播模式下的一些应对措施,尝试为"三屏联动"在社会化媒体应用方面提出可参考的意见。 展开更多
关键词 三屏联动 社会化媒体 营销传播模式
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高校市场整合事件营销传播模式及其应用 被引量:1
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作者 梁修庆 陈悦棠 王佳丽 《江苏商论》 北大核心 2011年第4期117-120,共4页
高校市场日益成为企业营销传播,培养潜在消费群体的营销领地。在整合营销传播理论的基础上,提出企业以事件为主线,将概念事件分解为各个节点,整合形成具有丰富信息内涵的具体事件链条,作用于高校消费群体的高校市场整合事件营销传播模... 高校市场日益成为企业营销传播,培养潜在消费群体的营销领地。在整合营销传播理论的基础上,提出企业以事件为主线,将概念事件分解为各个节点,整合形成具有丰富信息内涵的具体事件链条,作用于高校消费群体的高校市场整合事件营销传播模式。以校园明日之星系列活动为例,通过活动背景、设计依据、理论基础、思路和框架等进行营销传播模式设计,并提供专业营销传播团队、费用预算与控制、风险管理与防范等保障措施。 展开更多
关键词 高校市场 事件营销 整合营销传播 整合事件营销传播模式
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浅析我国大型体育赛事中整合营销传播模式的现状和未来 被引量:2
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作者 杜佳毅 《消费导刊》 2010年第2期18-19,共2页
体育赛事尤其是大型名牌体育赛事,它身上所折射的魅力已成为一种没有国界的语言,其潜在的巨大商业价值也被越来越多的学者认同。但相对于体育赛事的实践发展,仍有一些研究上的问题值得深入思考探讨。如何运用整合营销传播理论来指导我... 体育赛事尤其是大型名牌体育赛事,它身上所折射的魅力已成为一种没有国界的语言,其潜在的巨大商业价值也被越来越多的学者认同。但相对于体育赛事的实践发展,仍有一些研究上的问题值得深入思考探讨。如何运用整合营销传播理论来指导我国大型体育赛事的发展,发掘其背后蕴藏的经济和社会价值已经成为迫切需要解决的问题。本文在对大型体育赛事与整合营销传播理论进行综述的基础上,分析了我国大型体育赛事的营销现状和未来前景。 展开更多
关键词 我国大型体育赛事 整合营销传播模式 现状 未来
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浅析我国大型体育赛事中整合营销传播模式的现状和未来 被引量:2
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作者 杜佳毅 《消费导刊》 2010年第7期18-19,共2页
体育赛事尤其是大型名牌体育赛事,它身上所折射的魅力已成为一种没有国界的语言,其潜在的巨大商业价值也被越来越多的学者认同。但相对于体育赛事的实践发展,仍有一些研究上的问题值得深入思考探讨。如何运用整合营销传播理论来指导我... 体育赛事尤其是大型名牌体育赛事,它身上所折射的魅力已成为一种没有国界的语言,其潜在的巨大商业价值也被越来越多的学者认同。但相对于体育赛事的实践发展,仍有一些研究上的问题值得深入思考探讨。如何运用整合营销传播理论来指导我国大型体育赛事的发展,发掘其背后蕴藏的经济和社会价值已经成为迫切需要解决的问题。本文在对大型体育赛事与整合营销传播理论进行综述的基础上,分析了我国大型体育赛事的营销现状和未来前景。 展开更多
关键词 我国大型体育赛事 整合营销传播模式 现状 未来
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网络背景下受众主动的营销传播模式研究
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作者 王军华 《商业时代》 北大核心 2010年第15期30-31,共2页
随着互联网的日益普及,人们逐渐转变购买习惯,由传统的被动接受商家的营销信息,转变为主动借助信息技术和互联网带来的便利手段进行信息收集,从而影响自身的消费行为。本文对这种基于网络背景的受众主动的营销传播模式进行了研究,并对... 随着互联网的日益普及,人们逐渐转变购买习惯,由传统的被动接受商家的营销信息,转变为主动借助信息技术和互联网带来的便利手段进行信息收集,从而影响自身的消费行为。本文对这种基于网络背景的受众主动的营销传播模式进行了研究,并对这种新营销传播模式的特点进行了深入分析。 展开更多
关键词 互联网 受众主动 营销传播模式
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个性化互联网时代营销传播模式解析
6
作者 陈东兴 《现代广告》 2012年第17期12-17,共6页
2004年,基于互联网的发展,日本电通公司提出了著名QAISAS营销传播模式,改变了传统的AIDMA模式。个性化互联网时代的到来引发了营销传播模式又一次深刻的转变,本文总结了个性化互联网时代的传播特点,通过对经典案例的深入解析,在AI... 2004年,基于互联网的发展,日本电通公司提出了著名QAISAS营销传播模式,改变了传统的AIDMA模式。个性化互联网时代的到来引发了营销传播模式又一次深刻的转变,本文总结了个性化互联网时代的传播特点,通过对经典案例的深入解析,在AISAS模式的基础上,提出了“IASAS+”模式。。继而指出,IASAS+模式的展开,关键在于营销者能否提供与目标受众关联性强且具话题性的事件种子,并让这棵种子在目标受众的持续关注下茁壮成长。最后,本文总结了个性化互联网时代事件种子的特点和类型。 展开更多
关键词 个性化互联网 互动融合 全接触 营销传播模式 事件种子
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融媒时代少儿图书的营销传播模式与路径探析 被引量:2
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作者 吕青 《传播与版权》 2021年第12期84-86,共3页
媒介技术的发展推动了图书出版业进入融媒时代,在融媒传播环境下,少儿图书势必会更深入地完善与发展。各出版社为顺应融媒体发展态势,满足融媒时代读者的阅读需求,不断更新营销传播理念与策略。基于此,本文探究融媒时代少儿图书的营销... 媒介技术的发展推动了图书出版业进入融媒时代,在融媒传播环境下,少儿图书势必会更深入地完善与发展。各出版社为顺应融媒体发展态势,满足融媒时代读者的阅读需求,不断更新营销传播理念与策略。基于此,本文探究融媒时代少儿图书的营销传播模式,提出少儿图书的营销路径,以期为我国少儿图书的营销与推广提供参考。 展开更多
关键词 融媒时代 少儿图书 营销传播模式 营销路径
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微博话题营销之保健品营销传播模式探讨——以“脑白金体”为例
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作者 刘亭亭 《现代营销(下)》 2015年第5期74-75,共2页
微博的使用用户越来越多,而且涵盖社会的方方面面,越来越多的营销人将焦点聚集在微博上,目前诸多保健品公司通过微博话题营销获得了较好的营销效果。本文旨在通过分析以往保健品在微博上所进行的话题营销,以"脑白金体"为主要... 微博的使用用户越来越多,而且涵盖社会的方方面面,越来越多的营销人将焦点聚集在微博上,目前诸多保健品公司通过微博话题营销获得了较好的营销效果。本文旨在通过分析以往保健品在微博上所进行的话题营销,以"脑白金体"为主要参考营销案例,结合微博话题营销的理论基础以及F4网络话题整合营销传播模式,总结出适合于保健品的微博话题营销传播模式。 展开更多
关键词 微博 话题营销 保健品 F4网络话题整合营销传播模式
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微博草根领袖的人际传播及其营销传播模式分析
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作者 刘海粟 《新媒体研究》 2016年第11期53-54,共2页
微博正逐渐成长为一个可分享、可互动、可营销的媒体,而微博草根领袖这一网络社群的地位和作用日益凸显,成为各商家及品牌营销环节得以利用的重要领域。文章以新浪微博为例,对微博草根领袖的人际传播及其营销传播模式进行了浅析。
关键词 微博草根领袖 网络社群 人际传播 营销传播模式
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旅游品牌营销与传播沟通机制研究 被引量:3
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作者 徐立新 《商业经济》 2007年第5期92-93,97,共3页
旅游市场竞争的关键是旅游品牌的竞争,旅游品牌竞争的关键是企业营销与传播策略的竞争,旅游品牌整合营销传播是旅游品牌竞争的重要手段,其实质就是旅游企业与旅游者进行旅游品牌信息沟通过程,它是旅游业市场竞争的发展趋势。
关键词 旅游品牌 整合营销传播模式 旅游品牌沟通机制
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中国电影商业化模式与现代营销策略分析 被引量:1
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作者 魏茹芳 刘炳强 《电影文学》 北大核心 2008年第16期10-11,共2页
从经济学角度看,电影是一种特殊的商品,它的发展受市场经济规律的制约,其商业运作模式也必然遵循固有的规律。因此,必须改变传统的电影观念,树立电影的产业化意识,建立以消费者为主体的现代电影整合营销传播理念和商业化运营模式。
关键词 电影产业化 整合营销传播市场化运营模式
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新媒体环境下国产动漫营销模式研究
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作者 张瑜玥 《卫星电视与宽带多媒体》 2022年第1期168-169,共2页
动漫作为审美文化的特殊艺术样式,自诞生以来备受关注与喜爱,我国动漫行业在过去被视为次文化产业,发展进程一度受限。近年来随着国内新媒体环境的成熟,资金技术的投入和多元化的传播渠道推动国产动漫再发展。本文从国产动漫的发展现状... 动漫作为审美文化的特殊艺术样式,自诞生以来备受关注与喜爱,我国动漫行业在过去被视为次文化产业,发展进程一度受限。近年来随着国内新媒体环境的成熟,资金技术的投入和多元化的传播渠道推动国产动漫再发展。本文从国产动漫的发展现状出发,以国产动漫的营销传播模式为研究对象进行分析,对当下媒介环境中的国产动漫变现模式中产生的问题进行探究与思考。 展开更多
关键词 国产动漫 IP变现 传播营销模式
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“黑马营销”SoLoMo整合营销传播策略与中国电影业可持续发展研究 被引量:2
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作者 王静 黄瑶瑶 《环渤海经济瞭望》 2019年第3期64-65,共2页
当前中国电影营销市场主要为事件营销和跨界营销。但在迅速发展的移动互联网背景下,这两种营销模式也渐渐显露出弊端。SOLOMO整合营销传播模式可弥补其不足,且更能精确的将电影内容传达受众,并最终实现票房口碑双收。本文以整合营销传... 当前中国电影营销市场主要为事件营销和跨界营销。但在迅速发展的移动互联网背景下,这两种营销模式也渐渐显露出弊端。SOLOMO整合营销传播模式可弥补其不足,且更能精确的将电影内容传达受众,并最终实现票房口碑双收。本文以整合营销传播的概念为基点,通过了解当前中国电影的发展现状及营销模式,以"黑马营销"为载体,解释以互动娱乐营销为核心,交叉串联移动社交营销、互动现场营销和场景体验营销为整体结构的中国电影SOLOMO整合营销传播模式。文章最后针对"黑马营销"目前整合营销传播存在的问题,提出相对应的建议。 展开更多
关键词 电影营销 整合营销传播 SoLoMo整合营销传播模式
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整合营销传播 地市广电的数字突围(上)
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作者 谢超 《中国数字电视》 2006年第10期52-55,共4页
很多有识之士曾就整合营销模式和数字媒体技术分别提出过一些独到性见解,但没有人将这些观点融合在一起,使好的运营模式通过与先进技术手段联姻产生出社会及经济效益,更少看到实现这一理想的媒体工具被发现和创造出来,宜昌有线在这方面... 很多有识之士曾就整合营销模式和数字媒体技术分别提出过一些独到性见解,但没有人将这些观点融合在一起,使好的运营模式通过与先进技术手段联姻产生出社会及经济效益,更少看到实现这一理想的媒体工具被发现和创造出来,宜昌有线在这方面做了一些尝试,本文抛砖引玉,希望与业内同行共同探索出一条广电未来的发展之路。篇幅所限,本文分上下两期刊出,以飨读者。 展开更多
关键词 整合营销传播模式 内容建设 媒体运营 Infocaster 数据广播 网站
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电理疗仪器的O2O营销策略研究
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作者 徐志朋 《魅力中国》 2014年第12期43-43,共1页
随着信息技术的发展和互联网的普及,商业营销已经开始网络化,网络营借着互联网的东风迅速走红,备受众多商家青睐。O2O传播营销模式成为一种新兴的营销模式,本文通过介绍电理疗仪器的基本状况和O2O传播营销模式的含义及发展现状,着... 随着信息技术的发展和互联网的普及,商业营销已经开始网络化,网络营借着互联网的东风迅速走红,备受众多商家青睐。O2O传播营销模式成为一种新兴的营销模式,本文通过介绍电理疗仪器的基本状况和O2O传播营销模式的含义及发展现状,着重分析了电理疗仪器商家在营销时的O2O营销策略。 展开更多
关键词 电理疗仪器 O2O传播营销模式 网络营销
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张家界森林旅游产品品牌传播研究 被引量:2
16
作者 徐立新 《商业经济》 2007年第10期107-109,共3页
张家界森林旅游从一个地区性的旅游品牌,迅速扩张成为一个国际知名的旅游品牌,经过20多年的发展,森林旅游业已经成为支柱产业,创造了可观的经济效益。张家界森林旅游通过区域品牌联合促销扩大品牌影响,运用各种媒体传播品牌形象,创新旅... 张家界森林旅游从一个地区性的旅游品牌,迅速扩张成为一个国际知名的旅游品牌,经过20多年的发展,森林旅游业已经成为支柱产业,创造了可观的经济效益。张家界森林旅游通过区域品牌联合促销扩大品牌影响,运用各种媒体传播品牌形象,创新旅游产品拓展海外市场,调整价格适应目标市场需求,多元化发展延伸品牌效应,实现了森林旅游业跨越式的发展。 展开更多
关键词 森林旅游 旅游产品 品牌传播 营销传播模式
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信息技术与营销传播转型 被引量:2
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作者 卫军英 张小磊 《新闻大学》 CSSCI 北大核心 2007年第1期106-109,共4页
传统市场结构中,营销传播处在一种线性结构中没有形成反馈回路,卖方在发出信息的同时几乎没有任何反馈信息。信息技术和市场控制权的变化导致了营销传播由单向的线性传播转向双向的互动式交流,这是市场多元化走向在传播中的一种必然结... 传统市场结构中,营销传播处在一种线性结构中没有形成反馈回路,卖方在发出信息的同时几乎没有任何反馈信息。信息技术和市场控制权的变化导致了营销传播由单向的线性传播转向双向的互动式交流,这是市场多元化走向在传播中的一种必然结果。在此基础上产生的新型营销传播模式,改变了传统营销传播中信息发送者和信息接收者地位,使营销者与顾客的角色可以互为转换,减少了营销传播中单一维度和反馈迟延所造成的信息流失和信息歪曲。 展开更多
关键词 营销传播 市场驱动力量 信息技术 角色转换 新型营销传播模式
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Brand Marketing in an era of big data
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作者 Shaozong Chai 《International Journal of Technology Management》 2014年第10期6-8,共3页
In the digital age, people' s lifestyles and ways of thinking are in a series of changes, this change also makes it a big shift in consumer attitudes. It gives consumers a broader perspective, while also improving th... In the digital age, people' s lifestyles and ways of thinking are in a series of changes, this change also makes it a big shift in consumer attitudes. It gives consumers a broader perspective, while also improving the self-consciousness of consumers. These effects will no longer fully believe in traditional consumer marketing "bombing" the dissemination and indoctrination, they are more inclined to be questioned brands and products, and they can express their views on the basis that affects other people. In this era of environment, if businesses and vendors for their view is indifferent attitude, they will lose a lot of attention to the crowd, and also it makes the influence of the traditional marketing model spread greatly reduced. 展开更多
关键词 big data BRAND MARKETING
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奥美:所有失败都正常
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作者 姜梅 杨惠萍 《竞争力》 2002年第4期31-31,共1页
奥美来中国大陆之初,不少国内知名企业慕名而至,希望通过奥美创造营销奇迹,可是最后许多合作都无疾而终。在奥美服务过的本土企业中,也少有成功的典范。
关键词 奥美整合营销集团 整合营销传播模式 品牌管 品牌管理
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你的公司IMC了吗?
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《商学院》 2005年第5期88-89,共2页
别小看这个环形图,这可是整合营销传播大师唐·舒尔茨积淀10年的研究成果——整合营销传播五步流程图。它意味着IMC(整合营销传播)已从纯粹的传播工具逐渐发展为盈利战略。而这也正是IMC的未来价值。
关键词 IMC 盈利战略 整合营销传播模式 企业发展 经营模式
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