新媒体视域下“非遗”文创传播营销策略探析--以桃源刺绣为例

桃源刺绣被誉为“湘绣之魂”,是湖南省非物质文化遗产申报项目,列入常德市非物质文化遗产名录,是一门具有丰富的文化、艺术、经济和社会价值的民间艺术。随着新媒体的崛起,桃绣文化传承与传播方式发生改变,迎来文创市场的重大机遇与严峻挑战。文章立足于调研数据,整合分析桃源刺绣目前所面临的新媒体传播与营销困境,提出通过建立“非遗活态传承创新应用实验室”品牌进行整合营销的策略。同时,结合桃绣的文化精神和艺术特点,从新媒体营销的角度出发,运用平面设计、影视设计、虚拟装置设计和游戏设计等为桃源刺绣寻找新的设计突破口,塑造“非遗活态传承创新应用实验室”的企业形象,打造完整的桃源刺绣IP产业链,扩大桃绣文化的传播途径,进而推进桃源刺绣文化活态传承与发展,为消费者形成文化服务闭环。

主题文化街区旅游品牌数字营销传播策略

随着数字技术的迅速发展,文化旅游行业正迎来数字化转型的浪潮。近年来,因“城市漫步city walk”的兴起,主题文化街区逐渐受到大众的关注。街区作为城市发展的重要记忆载体,是以商业街道为核心、具有完整的生活功能以及多元化的生活方式所构建的区域。许多街区承载着多元的文化或者具有悠久的历史底蕴,是构成城市的基本组成单位。

面对公害危机:政府整合营销传播策略的国际比较

近年来,突发性公害危机在各个国家时有发生,这些危机不仅是一个国家的灾难,也是对人类文明的巨大冲击。各国政府在面对这些公害危机时,取得的管理经验可以为其他国家的政府学习和借鉴。本文基于整合营销传播理论,分析部分发达国家政府在面对突发性公害危机时所采取的传播策略,为我国政府在面对诸如SARS之类的公害危机时,如何向社会公众进行有效的整合营销传播提出策略建议。

社会化媒体环境下美食类App的营销传播策略研究——以美食App“下厨房”为例

将社会化媒体时代的新背景与饮食相关的文化现象两者相结合,分析"下厨房"App营销现状及主要问题。通过对"下厨房"App的定位与分析,进行"下厨房"App市场营销策略定位,最后提出营销策略建议。

基于复合式互联网传播策略的城市品牌营销研究——以西安城市品牌营销传播为例

城市品牌营销传播的强弱是城市品牌竞争综合实力大小的重要体现,本文提出的基于复合式互联网营销的传播策略,是通过在研究以往城市品牌营销传播手段和方法的基础上,结合产品策略、渠道策略、人员策略以及协同策略整合运用互联网新媒体等复合式传播手段,以西安城市品牌营销传播为例,以期对城市品牌营销策划中传播难和传播效果不佳等问题做一定的尝试和探索。

移动互联网时代手机媒体应用传播及营销策略研究

随着移动互联网时代的到来,手机从单一的通信媒体工具逐渐融合了网络的特性,转变成为集便携性、即时性与交互性于一体的移动多媒体。智能手机、WIFI以及3G通信网络技术的普及和发展,使得以手机为载体的移动应用软件用户需求不断增多并日趋多样。面对着这种随之而来的巨大市场需求,如何更好地把脉手机媒体应用传播特点并作出及时有效的营销策略将是本文探讨的主要内容。

基于计划行为理论的图书营销传播策略分析

计划行为理论是对理性行为理论的继承,计划行为理论有利于帮助人们理解人是如何改变自己的行为模式,涉及心理学方面的内容。研究者分别在1988年和1991年提出来这一行为理论,研究发现人的行为并不是百分之百地出于自愿,而是处在控制之下,这一理念增加了对于行为控制认知的认识,有利于开拓研究新的行为理论模式,研究计划行为理论有利于促进图书营销的成熟化发展。文章旨在研究基于计划行为理论的图书营销传播策略。

从李宁品牌营销传播策略看国潮的未来

国潮是中国品牌融合中国传统文化和时尚元素营销传播方式的潮流。反映近十年消费升级带动品牌升级背景下的多元化选择。其表层为中国风元素构筑品牌视觉系统,中层营销传播模式为品牌定位+传播声量,顶层为可持续发展战略。品牌自主选择实现路径,一是立足中国特有的消费习惯和市场,自上而下,设计顶层品牌战略,围绕核心竞争力,占据市场份额,适用与中国传统文化关联密切的品类;二是自下而上,从表层品牌视觉系统设计和中层营销传播模式构建入手,融入中国风元素达成营销传播目标,代表品牌李宁的经验是中国传统文化元素成功融入视觉设计并通过创新渠道传播。期待国潮品牌在内容营销差异化、创新引领需求方面有所突破。

网络剧《太子妃升职记》的营销传播策略

2015年底乐视PC、移动端上映的自制网络剧《太子妃升职记》(以下称《太子妃》),一经播出就不断创造着网络自制剧收视的佳话。这部制作非精良、剧情超常规的网络剧在当下激烈竞争的市场中独占鳌头,关键在于它营销有道:在营销理念上,把握"4C营销理论"顾客至上的理念,将受众需求作为第一行动指南;在营销方式上,以网络整合营销"4I原则"为指导,利用移动互联背景下交错的传播渠道,为《太子妃》的迅速走红开辟了道路。

网络经济下的营销传播策略

新世纪是一个大变革的时代,信息化和全球化改变着企业的营销环境,网络深刻地影响着人们的经济生活。本文概述了在网络经济条件下,传统营销传播受到了前所未有的冲击,以及营销传播出现的新变革,希望对新形势下企业的营销传播有所帮助。

茶文化传播与营销困境与策略探究

茶文化是我国优秀传统文化的重要组成部分,而茶文化营销与传播我们不能单纯将其认定成为一个文化概念或者营销传播概念,我们应该将茶文化和营销进行综合分析。在研究茶文化的过程中,我们还应该区别两个概念,一个是我国传统的茶文化,一个是现代时尚茶文化,二者没有优劣之分,前者经过时间的沉淀,拥有历史的厚重感,而后者则是跟随时代发展进步衍生出来的茶文化。随着我国近些年来的飞速发展,茶文化开始向市场营销进军,但是近几十年我国的茶叶企业却并没有依托于传统茶文化获得快速发展。事实上,现如今茶叶企业不仅仅应该考虑如何结合茶文化进行营销,还需要充分研究当前茶叶市场的真实消费趋势,去读懂茶文化的内涵,借助社会现象完成茶叶的营销。

营销传播视角下少数民族特色产品的营销传播策略研究

促进少数民族地区经济发展的重要方式就是推广和营销少数民族特色产品。当前,对某个具体的少数民族特色产品的营销策略进行研究的文献较多,而对其整体的营销传播策略进行研究的文献较少。在此背景下,本文首先界定了整合营销传播的概念。其次,介绍了少数民族特色产品的特点。再次,分析了少数民族特色产品的市场细分、目标市场和市场定位。最后,在整合营销传播视角下,从广告、公共关系、社会化媒体以及差异化营销等方面提出了少数民族特色产品的营销传播策略。

浅析电影《山楂树之恋》的营销传播策略

一、影片背景 2010年9月16日,张艺谋导演的新片《山楂树之恋》正式公映,首周票房达到4500万的好成绩,比同时引进的好莱坞大片首周票房还好.该片在上映期间,被冠以“纯爱影片”的代表作,在结束了第五周的上映后,保持在票房榜单的前十名,该片是中国电影市场上有票房统计数据以来的第一部过亿的文艺片.在中国电影市场化越来越高的今天,越来越多的爱情片开始以鲜明的类型化抢占市场.[1]

恒大冰泉的营销传播策略分析及战略风险研究

恒大冰泉问世后,由于其营销传播策略特点鲜明,迅速成为营销界热议的话题。但在肯定其营销传播策略成功的同时,笔者也发现了其战略存在一定的风险。本文分析了恒大冰泉的营销传播策略,并对其战略的风险进行了研究。

试论《后会无期》的营销传播策略

2014年7月24日,"80后"青年作家、职业赛车手韩寒的导演处女作《后会无期》正式登陆国内各大院线,一经亮相便取得了不俗的票房战绩。《后会无期》讲述的故事并不复杂,胡生、马浩汉、江河三人生长于第一缕阳光照耀下的东极岛。随着时代的变迁,故乡即将改变模样,而作为教师的江河也被重新分配到3000多公里外的西部内陆工作。打着送江河入职的旗号,三个小伙伴开始了一场未知的旅程。他们穿越城市、边郊、丛林、荒漠,一路向西。

网络团购广告营销传播策略探析——以广告代理商为视角

近年来,网络团购以受众互动体验为核心,在我国迅猛发展,作为一种兼具媒介平台与营销渠道的创新消费模式。笔者结合网络团购"受众互动体验"核心特色,为广告代理商实施网络团购广告营销传播策略可能出现的问题,及运行网络团购广告营销传播策略提出一些可行建议,以求为实践提供借鉴。

基于“互联网+”的国产电影营销传播策略分析

伴随着互联网特别是新型互联网媒体的崛起,国产电影的营销传播格局已经发生了深刻变化。越来越多的国产电影在运用传统的电影传播手段的同时,基于"互联网+"的国产电影营销传播策略,发挥出新型媒体的传播优势,不但弥补了传统大众传播模式的不足,还能充分调动受众的观影热情及他们参与电影营销传播的积极性,形成了良好的传播效果。

“迪士尼影业”微信公众号营销传播策略——以对《复仇者联盟2》的营销为例

＂迪士尼影业＂是迪士尼电影官方微信公众号,为用户提供迪士尼影业、皮克斯动画工作室、漫威影业、卢卡斯影业、梦工厂影业的最新资讯与电影的台前幕后。《复仇者联盟2》是漫威影业典型的英雄电影,于2015年5月1日在中国大陆上映。＂迪士尼影业＂及时推出相关电影资讯、制造讨论话题、策划互动活动,为电影的上映宣传造势。

全媒体时代妈祖文化旅游营销传播策略探析

全媒体时代,妈祖文化旅游营销传播迎来了新的机遇和挑战,如何充分利用全媒体优势促进妈祖文化旅游发展,对全面提升妈祖文化影响力意义重大。本文以湄洲岛为例运用问卷调查方式对妈祖文化旅游营销传播现状及存在问题进行分析,提出了运用全媒体技术优势构建妈祖文化品牌,增强游客对妈祖文化的认知与了解,丰富妈祖文化旅游传播形式,打造满足游客需求的妈祖文化旅游营销传播和旅游服务环境等对策与建议,以期推进妈祖文化旅游进一步发展,从而不断提高妈祖文化的知名度和美誉度。