短信文化与传播诉求

随着科技进步与时代发展 ,传播方式开始多元化。“拇指文化”开始由时尚迈向主流 ,由边缘走向中心。收发手机短信息成为现代人一种新的传播平台和新的交往方式 ,从而出现独特的“短信文化” ,并掀起一场文明的革命。

新媒体环境下公益广告传播诉求策略

以微博、微信为代表的新媒体带来了传播观念和传播方式的深刻变革,建构着新的传播环境和传播格局,同时也在影响着人们的思想观念和行为方式,与社会发展深度融合。新媒体为主流媒体的公益广告传播提供了新途径、新平台,主流媒体公益广告传播与新媒体融合,能够让受众在互动中接受公益广告的人文观念,能够发挥主流媒体的权威性和公信力,能够带来优秀创意的不断突破。

根脉传播诉求对集群品牌购买意愿的影响:品牌真实性的中介作用

企业品牌根脉传播诉求对集群品牌影响的作用机制很少受到关注。本研究概括了特殊性产业集群品牌感知真实性的"正宗传承"和"价值象征"两个维度,建立了以集群品牌感知真实性为中介的企业品牌根脉传播诉求对集群品牌购买意愿影响的模型,检验了企业类型和消费者居留时间的调节作用。研究发现集群品牌感知真实性的中介作用通过正宗传承和价值象征两条路径实现;相较而言,后入新兴企业品牌的根脉传播诉求对价值象征维度作用更大,长居留期强化了正宗传承维度的影响,而短居留期则强化了价值象征维度的影响。研究拓展了企业品牌与集群品牌的互动关系理论,支持了企业品牌"自证为真"共同策略选择的集群意义,以及后入新兴企业品牌在价值象征维度所具有的独特优势。

中国电影国际传播问题三思

中国电影的国际传播对国家形象的提升和民族文化形象的塑造起着至关重要的作用。然而,历史文化背景、传播诉求和传播手段都制约着中国电影达到理想的传播效果。中国电影在国际传播的过程中不能忽视这些因素的影响,抱有某些过高的期望。所以,我们应对中国电影目前的国际地位有一个全面的、理性的认识,并对其未来应达到的国际传播目标有一个科学的设定。

劲酒的升级式看透和梅见的迭代式说破

劲酒曾经一度创造了营收百亿元的辉煌业绩,然而最近几年,劲酒处于不温不火的销售状态,有点像前几年遇到问题的李宁服装,既没有留住老用户,又没有抓住新用户,陷入尴尬的困局中。本文来梳理一下劲酒过去成功的逻辑。劲酒是怎么成功的,后来为何遭遇尴尬最初的劲酒试图从功能突破,当时的传播诉求为:常饮劲酒,精神抖擞。入市之后,一直未见太大起色。后来劲酒传播诉求改为:劲酒虽好,可不要贪杯哦!一度打开了市场局面。

向王熙凤学“传播”

比起贾府的姑娘小姐，凤姐的胸中显然欠缺文墨，但却有一股扑面而来的新鲜、热辣的生活气息，用策划界的术语说，就是十分有创意。

试论经济新闻报道如何引人入胜

当新闻传播进入"快餐化"时代,衡量经济新闻价值的标准不能仅限于"专业化、数据化、缜密化",以读者喜闻乐见的方式报道经济政策法规、经济活动、经济现象成为经济新闻报道的"新坐标"。经济新闻报道需重新认识传播诉求,树立大处着眼、小处落笔的传播理念,采用通俗易懂、删繁就简的新闻语言,满足社会大众的多方面需求,从而让经济新闻更平易近人,更引人入胜。