激活“乡村传播就是中国传播”的跨界视域——“从全球到村庄:文化传播赋能乡村振兴”国际暑期班活动综述

2021年是乡村振兴战略全面推进之年,新的时代场景赋予新闻传播赋能乡村振兴的新议题和新使命,即如何构建具有全球视野和乡土中国立场的学术研究,使之能成为乡村振兴的关键性和支撑性力量。2021年“从全球到村庄:文化传播赋能乡村振兴”国际暑期班以“乡村传播就是中国传播”为理论指引,立足中原大地与红色精神,秉持学术型实践者与实践型研究者有机融合的新型学术模式,共同探讨文化传播推进乡村振兴的当下机遇与挑战。本文从理论书写立场、传播赋能乡建、学术融合实践等方面,回溯此次暑期班活动的思想精粹与学术风采。

新时代民族化流行音乐对外传播赋权新路径探究

新时代背景下“一带一路”与“文化强国”倡议的提出,为我国文化建设与传播路径提供了广阔的空间。优化包装营销策略、强化创作力推陈出新和促进跨文化平等对话是提升民族化流行音乐国际影响力的关键。中国民族化流行音乐有潜力在全球文化市场中扩大影响,增强文化软实力,并推动国际文化的多元共融和交流。这不仅展示了中国的文化自信,也为全球文化交流树立了新的典范。

春秋时期《诗经》在楚国的赋引传播

在引诗赋诗风气大盛的春秋时期,楚贵族同样以赋引的方式对《诗经》进行传播。在赋引传播中,一方面楚人多用《雅》《颂》,重视诗义的阐发,既体现了楚人取信于民的政治理念,也暗含了楚人期望通过学习正统的礼乐文明以得到中原诸侯国认同的民族心理。同时,赋引《雅》《颂》也是楚人实行兼并战争等政治行为的重要理据;另一方面,传世典籍记载了春秋时期楚人两次赋引《风》诗,借助楚简《采风曲目》对楚人引用的《风》诗进行研究,发现楚人通过赋引《风》诗以表达对不被礼教束缚的男女自然真情的追求。

浅谈“耳朵经济”的赋权传播——以猫耳FM互动广播剧为例

作为“耳朵经济”的重要组成部分,广播剧同样具有以声为媒的特点。在广播剧中,听众需要通过积极主动的联想在脑海内填充除配音演员声音以外的画面,这种赋权传播的特点也让广播剧在不断的发展进程中衍生出一种新形态—互动广播剧。猫耳FM作为国内第一家弹幕音图站,在赋权传播的特点上进一步结合平台的发展特色,开拓出“互动剧场,结局你定!”的互动广播剧新板块,采用根据用户画像设定叙事题材、知名CV演绎原创剧本、开放性叙事等传播策略,将小众文化与流行文化相结合,使互动广播剧强势“出圈”。

走群众路线:主流媒体在关系赋权下的新闻舆论传播力提升——以新型时政短视频《互动视频|跨越35年的“双向奔赴”》宣传“四下基层”的破圈经验为例

2023年恰逢毛泽东同志才溪乡调查90周年,是习近平总书记提出“四下基层”35周年。溯源探寻诞生于1988年的“四下基层”工作制度和客观呈现“四下基层”制度在新时代的成功实践对今后工作开好局、起好步起到很好的推动作用,意义十分重大。本文从“新4C法则”视角总结福建省广播影视集团融媒体资讯中心推出的《互动视频|跨越35年的“双向奔赴”》新型时政短视频的破圈经验,探讨在新媒体环境下主流媒体如何快速实现时政内容的扩散和触达问题。研究发现:从信息传播与社会交往过程研究赋权,将成为传播学的一个重要研究领域。主流媒体通过关系赋权和传播形态创新强化新闻舆论引导,凝聚社会共识,重构主流媒体的舆论主场,逐步形成以主流媒体为主体的互联网传播体系。文章提出新闻舆论传播力是主流媒体坚持以人民为中心的工作导向,尊重新闻传播规律,创新方法手段实现有效传播的能力;强化媒体社交属性和服务功能,是主流媒体提升用户满意度、实现渠道关系化的两个关键要素;新闻时政短视频以“视频+互动”的新媒体形式可从内容选择、场景设置、用户参与和社交服务四个方面提升新闻舆论传播力。

“多元传播”赋能的非遗扶贫新模式——以脱贫网红贵州“侗族七仙女”为例

2020年是中国脱贫攻坚收官之年,让曾经的贫困县建立起长效发展机制,持续不断为自身供血是未来扶贫事业的重要主题。非遗文化自身具有经济价值和文化价值,贫困地区可以走出一条借助非遗资源脱贫致富之路,其中利用传播赋能是激活其内生动力的关键因素。贵州非遗扶贫网红“侗族七仙女”借助融媒体传播技术,将侗族非遗文化推广到外部世界的同时带动了当地经济发展,在两年时间内实现了当地村民的全面脱贫。借助短视频、直播、网络综艺等多平台、立体化传播的“非遗扶贫+多元传播”模式证明依靠传播赋能可以大声量、多方位、立体化地助力脱贫攻坚,帮助贫困地区实现脱贫及脱贫后的可持续发展。

当代语境中关于“世界的香格里拉”概念的赋能与传播--纪录片《梦之行》制作的思考

2018年,香格里拉姑娘丹增曲措组织了中、德、英三国的摩旅骑手,横跨欧亚大陆重走丝绸之路。由德国慕尼黑出发,至中国拉萨结束。迪庆州委宣传部决定用镜头将这一过程记录下来,制作成三集纪录片《梦之行》。笔者作为影片制作的直接参与者,通过这次骑行,对“世界的香格里拉”这一品牌概念的赋能与传播有了一些全新的思考。

5G时刻:体育赛事直播的传播内容赋能与传播产业赋能

随着我国科学技术的不断发展与进步,信息化技术逐渐深入和渗透到了人们的日常生活之中,改变着人们的工作生活、学习方式、娱乐方式以及社会交往方式,为人们的实际生活提供了较大便利性,也在一定程度上推动了我国的现代化建设进程。在这种背景下,我国不断持续强化信息技术的创新与研发工作,近几年5G技术逐渐走向成熟,加速了5G时代的形成与发展。5G技术对体育赛事直播发展提供了机遇,激发了体育直播赛事的内容活力和产业活力,有效改变了体育赛事直播的单一化转播形式,丰富了直播渠道。基于此,本文针对5G技术下体育赛事直播的传播内容及传播产业赋能进行具体分析,旨在推动体育赛事直播新传播格局及新产业格局的发展。

5G技术背景下传播赋能与突破——以主持人播音员功能角色转换为例

5G技术背景下,网络的研发与应用不仅意味着技术的突破,更预示着传媒行业新一轮的变革。高速率、大容量、低时延的技术优势以及大数据、云计算、AI、VR、AR等技术的支撑,使5G时代的传播呈现出全时空、全现实、全媒体、全连接等特质,这些特质所代表的是一种全新的业界生态和传播方式。技术赋能不但带来媒体传播优势,而且重塑了传播链条上的不同角色。在多维巨变的共同作用下,媒体传播面临着新一轮的挑战,传播主体迫切需要培养新的素养与能力来实现突破与适应。

传播赋权:动物保护组织的媒介动员及其修辞策略

近年来,越来越多的非政府组织通过微博等新媒体对公众进行动员,对现实舆论环境产生重要的影响。动物保护组织通过多种新媒体传播方式进行媒介动员,包括主动借力微博"发声",与公众"对话"释疑,进行群体传播和网络公关。由于其道德地位的优势和权利保护的公益性立场使他们的修辞方式更加有效,在一定程度上赢得了主导性话语地位,当公权机关不得不直面所处的舆论压力时,便会出面做出最大"合意"的行动。新媒体环境下,动物保护组织经由信息传播而获得一种正当性赋权,其修辞策略及其传播技巧对社会动员效果起着重要的作用。

数字时代边缘群体的传播赋权与认同重构——基于肢残群体微信传播的质化考察

数字媒介不仅颠覆了传播格局,也使得边缘群体得以传播赋权,成为群体新的自我表达场域和公共话语空间。对于无法自主行动的截瘫肢残群体而言,以微信为代表的数字媒介为他们提供了移动生存空间和精神交往平台,通过信息传播、话语实践与仪式互动,缓解了这一群体存在的认同危机,在重构其身份认同的过程中,发挥了积极作用。当然,肢残群体微信传播赋权与认同重构还会受到多种因素的制约,其社会效用的真正实现,也需要我们理性认识和对待。

内生性与传播赋权:乡村文化建设再思考

当下传播学视野下的乡村文化建设研究可分为三类:“问题-对策”型、理论阐释和建构型、“范式-反思”型。本文在“元传播”理论的启示下提出“从内生性视角到传播赋权”的建设思路,主要探究乡村文化建设的出发点和归宿,这是乡村文化研究的“元”问题。

新疆电影赋能文化润疆工程研究

新疆“多元一体”的文化格局赋予新疆电影独特的文化特质。新疆电影在不同的历史时期表征着不同的话语符号,蕴含重要的价值认同功能,具有独特的叙事方式、呈现形式和润泽效用。文化润疆工程是新时代党中央治疆方略的战略之举,要发挥新疆电影的独特优势,为文化润疆工程赋能。文章通过阐释新疆电影的文化意蕴,探寻其价值认同功能,结合实际,提出以新疆电影讲好民族团结、红色文化、现代文化的故事、推进文化润疆工程的对策建议。

乡村治理创新实践中的参与式传播运用探析

参与式传播是以现代化理论为核心的发展传播学研究热点,它通过一种自下而上、兼具草根性的社群对话与公众参与模式,融入乡村治理创新实践。乡村治理实践中参与式传播主要运用参与式乡村发展传播评估和参与式乡村信息传播运作模式。植根于这两大模式,参与式传播在各地乡村建设中形成了一套以内生型自治组织为中心、各利益主体有效互动的参与式传播运作流程,搭建起立体化传播格局,致力于乡村社区的可持续发展。而集体参与是参与式传播调动村民全方位介入乡村治理的目的与手段,传播赋权是参与式传播理念嵌入乡村治理实践的内核与关键。参与式传播的理论和方法对中国乡村传播、乡村治理与乡村振兴战略具有重要借鉴意义。

融媒体时代电视媒体对传统文化IP的多维赋能路径——以河南卫视“中国节日”系列节目为例

融媒体时代,受众的个性化需求与传播技术的变革迭代,促使中国传统文化在传承与发展上面临新的挑战与机遇。河南卫视作为河南传统文化IP打造与传播的“桥头堡”,近年来凭借“中国节日”系列节目,成为传统文化IP创新表达的媒体典范,为传统地域文化的创新发展提供了借鉴。本文主要探究河南卫视对传统文化IP的多维赋能路径,以期为其他媒体增益传统文化的IP价值、拓展传统文化的传播路径提供参考,以此提升传统文化的传播力与影响力,增强文化自信,实现文化自强。

“网络直播”营销传播的机遇与风险研究

移动视频直播独占鳌头,网络直播营销也快速发展,为整个互联网行业做出突出贡献。一方面,网络直播营销的种种特性构成网络直播与其他营销方式竞争时的显著优势,其独特的营销传播方式带动整个营销市场的发展,也推动网络直播继续升级。另一方面,网络直播营销的发展也涌现出诸多弊端。本文将网络直播的营销传播作为研究对象,从网络直播营销在国内的传播现状切入,探究我国网络营销的发展出路。

乡村短视频传播中媒介使用与权力构建

当前的媒介环境以节点和网络为逻辑,媒介是乡村连接整个社会既便利又有效的工具,乡村和农民群体借助短视频传播实现由被动接受者到传播者的转变。结合传播赋权理论分析发现,乡村短视频在介入乡村个体日常生活的同时也在逐步影响乡村内在结构转型,个体主体意识的觉醒既是打破原有权力结构束缚的力量来源,也是新权力格局形成的关键,但来自平台规训、乡村自媒体人媒介素养缺乏以及圈层传播的固化是乡村短视频赋权道路上需要跨越的阻碍。

“无从可知”、“无所不知”、“有所不知”——浅议新媒体赋权下媒体伦理困境与对策

近年来,以手机、互联网为代表的具有互动性、聚合性的新媒体迅猛发展,新媒体赋权让公众得到了原来不可能得到的信息,为个体提供更多的表达可能和空间。然而,我们必须清醒地认识到,在人人都是"笔杆"和"喇叭"的自媒体时代,媒体伦理陷入了前所未有的困境。那么,新媒体"赋权"对象——媒体从业人员和草根群体该如何"用权"?如何规范传播环境?如何建构传播伦理新秩序?本文将以网络事件为例运用传播赋权理论探究新媒体视域下媒体伦理的问题与对策。

县级融媒体中心服务乡村振兴的关键维度与实现路径

县级融媒体中心作为国家对县域社会发展的顶层设计,内在于县域社会整体发展之中。在乡村振兴战略实施中,县级融媒体中心应该发挥自身在内容、技术、平台等方面的优势,通过协同乡村社会治理、服务乡风文明建设、助力乡村产业发展等为乡村振兴赋能聚力。

自媒体无原罪,治乱象需综合发力

所谓自媒体乱象,事实上是相关各方基于利益的"合谋",自媒体的乱象需要反思、批评、整治,但也要看到自媒体的兴起对普通人的传播赋权这一重要价值。网络平台基于自身长远利益的考虑,要在"流量思维"之上确立社会责任的"底线思维",为优化自媒体行业生态担负起切实的责任。